“当前，我国正处在转变发展方式、优化经济结构、转换增长动力的攻关期。以传统文化为基因的中国白酒，就其产业转型升级的紧迫性而言，重新构建中国白酒文化体系具有先导意义，而活态文化的传承与发展则是基础性、持久性的支撑力量，活态文化是白酒产业转型升级高质量发展的价值指引。”四川省人大原副主任、四川中国白酒金三角酒业协会理事长王少雄8月18日在汾酒集团举办的“中国酒业活态文化高峰论坛”上演讲时如此表示。
王少雄理事长认为，活态文化依托人的存在而存在，有着独特的传播延续方式，是在特定的时间和空间范围里，人们长期生活的积淀，深刻体现了一个民族的精神世界、文化图谱和价值观念等传统文化精髓，生动反映了一个国家的人文、自然、历史图景，是一种“活的传统”文化，是一种“动静相宜”的文化，具有很强的传承意义和教育价值。活态文化的属性和特征，确定了它必然是中国传统文化的精髓，是中国白酒产业转型升级高质量发展的价值指引。
王少雄理事长强调，随着社会经济的高速发展，多元文化的强烈冲击，中国白酒的文化形象遭遇了认同危机。这不仅仅是因竞争而导致的一种消费现象，而是白酒这一多重属性的产业发展到较高形态，其文化体系建设滞后所带来的产业性问题，具有其内在性，必然性。要推动产业持续发展，就必须对中国白酒进行系统的文化梳理，提升现有的文化源点，重新凝练符合时代特征的核心内涵、神秘魅力、哲学精华等文化元素。具体而言，便是从时代和发展目标出发，对中国白酒的“诗酒文化”“酒桌文化”等传统文化进行创造性开发和现代化转换。
王少雄还认为，在这个过程中，活态文化以其鲜活的文化属性和独特的传播方式，有利于帮助白酒产业将民俗文化、地域文化、企业文化、品牌文化完美融合于一体，搭建起传播故事化-故事情境化-情境体验化-体验分享化-分享传播化的闭环传播系统，凝练提升“微醺即浪漫”“小醉即幸福”“节制即酒礼”等新时期白酒文化精髓，从感官认识层面的“好喝”，理性认知层面的“健康”，文化认同层面的“幸福”来重塑中国白酒的现代产业文化形象。
来源：中国酒业协会CADA
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