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习酒"单飞"茅台完成习酒82%股权划转

8月1日,记者从国家企业信用信息公示系统显示获悉,贵州茅台酒厂(集团)习酒有限责任公司(下称简称“习酒公司”)发生工商变更,原股东中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司持股比例由100%变更为18%,新增贵州省人民政府国有资产监督管理委员会为股东,持股82%。

此外,“技术老兵”张德芹正式重归,习酒法定代表人由钟方达变更为张德芹。张德芹曾于2010年至2018年以习酒党委书记、董事长的身份,带领习酒从不足10亿元规模的小型酒企一路成长至将近36亿元规模。在此期间,张德芹亲力打造的窖藏1988系列至今还是习酒拳头产品。2010年,张德芹掌舵习酒期间,带领习酒飞跃了10亿大关。高管团队方面,原高管钟方达、夏天容、梁显金、肖文丰、闻勇等8人退出。变更后的高管团队包括:董事长张德芹,副董事长、总经理汪地强,董事赵国锋、段红霞,监事罗廷坤、胡建锋、母成林,财务负责人李明光。工商信息显示,贵州习酒投资控股集团有限责任公司已于7月15日成立组建,注册资本37.5亿元。在这一系列的变更后,习酒集团成为贵州省国资委的全资控股集团,同时也成为习酒公司的控股股东。

习酒官网显示,习酒公司前身为创建于明清时期的殷、罗二姓白酒作坊,1952年通过收购组建为国营企业,1998年加入茅台集团,为茅台集团全资子公司,主要产品有酱香型君品系列、窖藏系列、金钻系列,浓香型习水系列等。酒类营销专家肖竹青指出,习酒过去的成长是在茅台集团的旗帜下,品牌规划和产品矩阵开发受到茅台集团很多有形或无形的影响。如今习酒已经开始脱离茅台酒厂单飞,张德芹需要重新考虑整个习酒品牌矩阵规划,要清晰建设规划高档/中档和大众系列酒的品牌路线和产品路线。

公开资料显示,在茅台的24年间,习酒从一个经营挣扎的小酒企成长为年营收预计将达到200亿、仅次于茅台的第二大酱酒品牌。2017年习酒营收达到35.78亿元,习酒?窖藏1988单品销量突破10亿元,成为行业超级大单品。近几年,习酒营收快速上涨,2018年-2021年,习酒分别实现营业收入56亿元、79.8亿元、103亿元、155.8亿元,连续多年增速均远高于行业平均增速。2022年,习酒的目标是177亿,在习酒公司2022年营销工作报告中也提出,“坚定不移地践行习酒中高端产品发展战略,全力以赴冲刺习酒第二个百亿目标。”公司上半年销售已突破百亿大关,创同期历史新高。若按全年200亿元的营收算,这一成绩已超山西汾酒2021年199.71亿元营收,逼近泸州老窖206.42亿元营收。

但酒行业扩产的“内卷”正在加剧。从行业来看,中国全国性食品饮料和白酒市场格局已经基本固化,其中“茅、五、洋、泸、汾”已经成为中国白酒行业全国性品牌第一梯队,虽然习酒正在推进扩产技改,“十四五”技改(第一期)1.8万吨新产能及配套项目正在建设中。但进入2022年以来,已有众多白酒企业宣布了产能扩建计划。公开数据显示,贵州茅台、五粮液、山西汾酒、舍得酒业等6家上市酒企携约360亿资金扩产,意欲提升市场份额。2022年白酒江湖增资扩产规模已超400亿元。现有市场环境下新白酒品牌成为全国品牌的难度加大,习酒的全国化、品牌提升还需要一定时间。

此外,"价格倒挂"的质疑声也同样围绕着贵州习酒。去年年底,由于优质陈年酱香酒体稀缺,习酒发布提价通知,同步提升旗下所有产品的价格。其中,习酒窖藏?1988、君品习酒和习酒兽首每瓶分别上调50元、100元和200元。调价后,习酒窖藏?1988精装版全国建议零售价为898元/瓶,君品习酒全国建议零售价为1498元/瓶。但君品习酒在电商平台到手价仅有950元左右,今日酒价数据显示,其一批价仅935元/瓶。另一大单品窖藏1988电商平台的实际到手价560元左右,且一批价也只有550元。

来源:红网时刻新闻

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