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"香"遇世界 共鉴和美 五粮液奏响品牌强音

盛会相约世界,酒香共叙和美。5月10日至12日,以“对话世界共创美好”为主题的2023世界品牌莫干山大会在浙江德清举办。来自政府部门、海内外知名企业、全球学术机构的2500余名代表齐聚一堂,共商品牌建设大计,共话高质量发展。

五粮液作为嘉宾,礼敬一杯品质与文化俱佳的“大国浓香”,以“和美”向世界传递中国品牌强音。

本和源

从国家战略汲取成长动力

今年一季度我国国内生产总值(GDP)284997亿元,按不变价格计算,同比增长4.5%,3月份社会消费品零售总额同比增长10.6%,3月份进出口总额同比增长15.5%……

据文化和旅游部消息,“五一”假期,国内旅游出游合计2.74亿人次,按可比口径恢复至2019年同期的119.09%;

今年以来,经济社会恢复常态化运行,经济发展呈现回升向好态势,经济运行实现良好开局。

一系列数据,彰显了中国经济的蓬勃生机和巨大潜力,我国高质量发展全面推进,不断向价值链、产业高端迈进,产业发展正由制造导向转向品牌导向。

“联合各方力量,发起并实施2023世界品牌莫干山大会系列活动,旨在探寻世界品牌发展规律、解析世界品牌当今发展格局、研判世界品牌未来发展趋势,为品牌高质量发展汇聚力量。”大会组委会相关负责人表示。

“和”是中华传统文化的核心理念和全人类共同价值,也是中国品牌走向世界的“通用语言”。在本次大会上,五粮液以“和美”姿态亮相。5月10日,“和合之美”——五粮液之夜官方欢迎晚宴;5月11日,“美美与共”——五粮液之夜官方品鉴晚宴,以美酒这一独特语言,向世界展现大国浓香的优雅味道、中国高端白酒的独特魅力、民族品牌的文化自信,这场品牌盛会上,五粮液酒香氤氲,“和”味十足,给与会嘉宾带来美好体验,留下深刻印象。

“建设世界一流企业、打造与中国式现代化建设相匹配的品牌,既是乘势而上的战略选择,又是责无旁贷的时代使命。”五粮液集团(股份)公司党委书记、董事长曾从钦表示,作为民族品牌的典型代表和行业龙头企业,五粮液始终胸怀国之大者,抢抓机遇、开拓创新,把品牌建设摆在更加突出和重要的战略地位,不断强化品牌个性和品牌张力,品牌影响和品牌价值的持续提升。

《2023年全球品牌价值500强》榜单中,五粮液品牌价值达302.9亿美元,排名第59名,3年整体增幅达45%,品牌强度评级达到AAA+;全球权威品牌价值评估机构Brand Finance发布的“2023年中国品牌价值500强”中,五粮液品牌价值较去年增长17%,达到2171.33亿元人民币,连续7年保持品牌价值正增长;品牌评级达到AAA+,排名跃升进入前15名。

根和魂

以守正创新实现美美与共

高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务,这为加快建设品牌强国提出了新要求。

五粮液是世界上首个以五种粮食酿造的蒸馏酒,融合五味,恰到好处。一个大写的“和”字,是五粮液品牌最深沉的价值内涵,联结着消费者的情感需求和精神需求,可以赋予品牌强大的生命和非凡的张力。

五粮液始终坚守中华文化立场,将中华优秀传统文化和现代商业文明相结合,提炼具有当代价值、世界意义的“和美”理念,践行“和美种植”“和美酿造”“和美勾调”“和美营销”“和美文化”,实现人与自然、人与社会、物质与精神的和谐共生。

打造世界一流酒企,“品牌卓著”是兴企之本,五粮液坚持文化铸魂,加强品牌文化建设,突出品牌特色打造,创新品牌文化传播,系统打造“和美”IP,大力弘扬五粮液的优势点、差异点和稀缺性,持续提升五粮液品牌美誉度和影响力。近年来,五粮液品牌声量不断加强。频繁亮相APEC、博鳌亚洲论坛、进博会等国际性和国家级平台。同时,随着年轻一代的消费力不断增强,如何与年轻消费者“破圈”成为五粮液发展发力点之一。以文化为抓手,以全新的视角打出一套再现中国传统文化精粹的组合拳。

从与故宫合作《紫禁城》到打造“和美文化节”“中国西湖情五粮液玫瑰婚典”“五粮液-中华经典文脉围读会”等多个文化IP,再到新建10家五粮液文化体验馆。从IP联动到自有IP打造,从具有品牌高度的文化节目到创新型营销,五粮液始终坚守中华文化立场,将中华优秀传统文化和现代商业文明相结合,提炼具有当代价值、世界意义的“和美”理念,与全球消费者共情、共鸣、共振。

品和美

从中国舞台走向世界品牌

破壁借势,乘风引流。中国品牌日益成为中国质量和中国气质的生动代表,成长起来的中国品牌正在让世界瞩目。

2023年2月,中共中央、国务院印发了《质量强国建设纲要》,提出到2025年,质量整体水平进一步全面提高,中国品牌影响力稳步提升,人民群众质量获得感、满意度明显增强,质量推动经济社会发展的作用更加突出,质量强国建设取得阶段性成效的明确目标,为推动我国品牌建设取得更大进展提供了路线图。

蓝图既定,扬鞭奋蹄。新时代,呼唤更多的中国品牌加速蝶变为世界级品牌。

本次大会现场的“尚和合共美好”五粮液专题展示区,集中呈现了五粮液持续融入世博会、进博会、APEC、博鳌亚洲论坛全球重大政治经济平台的特别纪念酒品,展现着五粮液建设世界一流品牌的生动实践与决心、恒心;“和美中国”系列文化酒惊艳亮相,用美酒这一独特语言展现大美中国,向世界讲述和谐、美丽的中国故事,吸引了嘉宾高度关注、驻足欣赏。

“当今世界已经进入品牌经济时代,国际市场已经由价格竞争、质量竞争上升到品牌的竞争与合作。”中国品牌建设促进会理事长刘平均说,2023世界品牌莫干山大会致力于打造高价值品牌,致力于推进品牌创新,致力于培育世界知名品牌,这无疑会引起全球企业的关心和关注。

“一是坚守品质为基,永续大国浓香传承;二是坚定文化铸魂,践行和美共同价值;三是坚持守正创新,建设世界一流品牌。”在大会开幕式上曾从钦这样分享五粮液品牌建设的体会和经验,每一个享誉世界的品牌都离不开持之以恒、久久为功的接续奋斗。

白酒是中国传统优势产业,作为民族品牌的典型代表和行业领军品牌,五粮液近年来按照“三个转变”的要求,统筹推进品质品牌、营销创新、高质量倍增三大工程,全力打造“生态、品质、文化、数字、阳光”的五粮液,加快建设产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的世界一流企业,不断擦亮“大国浓香、和美五粮、中国酒王”的金字招牌。

新征程上,品牌成为高质量发展的重要象征;新时代,呼唤更多的中国品牌加速蝶变为世界级品牌。

为者常成,行者常至。五粮液以莫干山之名,赴中国品牌之约,愿与社会各界携手,共同打造有品质、有魅力、有情怀的世界一流品牌,为人民美好生活锦上添花,为经济高质量发展添砖加瓦,为中国式现代化蓄势积能,共同谱写新时代品牌强国的和美篇章。

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