直营占比大幅提升，系列酒高增，驱动Q2收入增长。H1茅台酒收入429.5亿元，同比增长9.4%，其中单Q2茅台酒收入183.6亿元，同增7.7%，预计发货节奏仍未调整顺畅，销量或小幅下滑，而吨价提升驱动收入增幅，非标产品提价效应显现，同时直营占比提升明显拉动。Q2直销收入47.3亿元，占比较Q1提升3.84pcts至20.9%，主要系自营店增量及非标提价贡献。H1系列酒收入60.6亿元，同增30.3%，其中单Q2收入34.2亿元，同增37.7%，主要系去年底提价及产品结构向中高端聚焦，同时系列酒经销商较年初增长约62个，经过去年经销商精简调整后，系列酒的增长潜力明显释放。
税率扰动因素消除，盈利增速回升至双位。单Q2毛利率91.3%，同比略降0.2pct，主要由于系列酒高增长影响，税金及附加率13.8%，同比下降1.7pcts，影响一季度利润放缓的税率扰动因素消除，销售费用率3.2%，低基数下同比上升0.7pct，相较去年二季度销售投放恢复正常，管理费用率7.5%，提升0.6pct。综上，Q2净利率47.2%，同比提升0.5 pct，盈利增速回归双位稳增。
Q2现金流指标正常，回款指标良好。现金流方面，单Q2销售回款279.7亿元，同增13.8%，与营收增长匹配，基本反映经销商按月打款销售政策，结合预收款看，H1末合同负债+其他流动负债为103.7亿元，环比减少45.6亿元，同比平稳。单季经营活动现金流量净额为232.0亿元，大幅增长124.9%，系控股子公司茅台集团财务存款低基数下变动所致，与销售经营活动关系不大。
严控飞天价格是延长行业景气的关键，下半年发货节奏有望加快。近期飞天(散瓶)批价升至3000元关口，严控飞天批价过热，是防止行业从全面繁荣走向泡沫的关键所在，公司当下无疑将延续价格管控政策，拆箱销售政策继续执行，我们预计更严格的价格管控措施或将出台，将本轮景气周期延长。年内节奏看，考虑可供基酒销售充足、且下半年销售政策执行更加清晰，发货节奏或将加快，保障国庆中秋旺季供应，也将防止价格上涨。我们认为三季度收入增速在较低基数下将有加速潜力，且非标提价效应在下半年仍将显现，全年双位增长目标具备坚实支撑。
投资建议：短期估值回落后，长线价值已凸显，维持目标价2600元及“强推”评级。近期市场心态不稳造成短期估值快速回落，而茅台强大的品牌内核未变，公司严控批价且持续稳增，自身经营留有充足余力，也防止将行业带向过热泡沫化，行业龙头担当十足。我们调整21-23年EPS预测至42.2、50.2和59.9元(原预测为43.8、51.5和59.9元)，对标国际奢侈品集团疫情后的估值中枢，我们给予茅台22年50倍PE，维持目标价2600元及“强推”评级，估值回落后长线价值已显现。
风险提示：公司量价政策或致短期业绩预测偏差;较大的社会责任或致短期治理扰动;市场估值中枢回落。
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