近年来,押宝经典文化IP,锁定观影年轻人群流量,成为春节档、暑期档一众品牌青睐的营销抓手。然而,在「万物皆可联名」的市场环境下,消费者不免对高度同质的跨界显现审美疲劳。于品牌而言,如何有效利用IP本身的高热度,在丰富品牌故事的同时,从一众营销中突围而出,实现品销双赢,是眼下不得不面对的关键课...

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在这个充满活力和创意的时代,年轻消费群体,对于“酒”的认知已经不同于他们的父辈、祖辈。这届年轻消费群体虽然反感“酒局文化”,但是他们却把酒视为放松身心的生活调味剂。他们喜欢在微醺状态下调侃生活;喜欢以酒烘托社交氛围;喜欢以酒表达自己的态度。由于年轻消费群体有着不...