9月11日,演员黄渤在其微博官宣成为“赤水河酒”代言人。在此之前,赤水河代言人是国际足球明星梅西。2023年8月,赤水河酒宣布梅西成为品牌代言人,这一举措被视为酱酒新秀试图通过顶级国际流量实现品牌超车的大胆尝试。作为世界足坛的标志性人物,梅西在中国乃至全球范围内拥有巨大的影响力和...

近年来,押宝经典文化IP,锁定观影年轻人群流量,成为春节档、暑期档一众品牌青睐的营销抓手。然而,在「万物皆可联名」的市场环境下,消费者不免对高度同质的跨界显现审美疲劳。于品牌而言,如何有效利用IP本身的高热度,在丰富品牌故事的同时,从一众营销中突围而出,实现品销双赢,是眼下不得不面对的关键课...

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在这个充满活力和创意的时代,年轻消费群体,对于“酒”的认知已经不同于他们的父辈、祖辈。这届年轻消费群体虽然反感“酒局文化”,但是他们却把酒视为放松身心的生活调味剂。他们喜欢在微醺状态下调侃生活;喜欢以酒烘托社交氛围;喜欢以酒表达自己的态度。由于年轻消费群体有着不...