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连续14年发布社会责任报告,泸州老窖彰显头部企业担当

据中国酒业协会消息,12月3日,首份《中国酒类产业社会责任报告(2021)》将正式发布。该报告将以企业社会责任管理“三步十法”为理论依据,全面梳理酒类产业履行社会责任基本情况。

事实上,高度重视和关注企业社会责任管理,酒类头部企业泸州老窖已连续14年发布社会责任报告,堪称白酒行业中发布时间最早、持续时间最长的企业。

泸州老窖为何如此高度重视企业的社会责任?在企业社会责任方面,泸州老窖又是如何做的?又为何会被誉为酒行业履行企业社会责任的模范标兵?

累累硕果

“泸州老窖深入贯彻‘绿水青山就是金山银山’的生态文明理念,在资源开发与节约中,坚持把节约放在优先位置,在环境保护与发展中,把保护放在优先位置,不断加大环保投资力度,积极开展废水处理站污染防治提标技改项目,减少污染物排放,减少能源投入,实现废弃物减量化、资源化、无害化处理,坚定不移走绿色发展、循环发展、低碳发展之路,积极为长江生态环境保护作出应有贡献。”著名社会责任专家、中国社会科学院教授钟宏武日前高度评价了泸州老窖在环境履责方面的贡献。

▲黄舣酿酒生态园

据钟宏武透露,泸州老窖的“废水处理站及配套设施污染防治提标技改”项目已入选酒企社会责任优秀案例,而同期入选优秀案例的还有“跨边界的质量管理实现产业链整体质量提升”项目。

据酒业家梳理,除上述两项优秀案例外,泸州老窖今年在企业社会责任方面的举措覆盖了产品责任、理性饮酒、环境履责、疫情防控、乡村振兴、公益慈善、权益者保护等几乎所有方面。

11月27日,在西南医科大学建校70周年之际,泸州老窖向学校捐赠600万元办学经费;

11月15日,持续支持体育运动,鼓励健康、时尚、高品质的生活方式,国窖1573宣布签约新科美网冠军梅德韦杰夫为品牌挚友;

11月9日,泸州老窖与四川省泸州高级中学“泸州老窖红樟奖教奖学基金”捐赠签约仪式举行;

10月17日,泸州老窖推出全新战略级单品“泸州老窖1952”,在肩负起复兴传统文化的责任的同时,不断推动白酒文化进程发展;

9月16日,泸州老窖以实际行动助力抗震救灾,在立即启动应急救援预案前往灾区紧急驰援的同时,还向受灾地区捐赠2000万元救灾资金;

8月,泸州老窖捐款3000万元驰援河南;

……

仅刚过去的几个月,泸州老窖在生态环境保护、突发事件应急、助力乡村振兴、推动中国白酒申报世界遗产等方面的工作均有较为显著的成效。

而纵观全年,泸州老窖不仅取得了省级环保诚信企业称号,还荣获“2021成渝地区双城经济圈企业社会责任百强”称号,在企业社会责任方面取得的成绩可谓硕果累累,并且诸多方面走在了行业前列。

责任担当

为什么泸州老窖能积极承担社会责任,并在大力实施文化赋能、大力推动质量提升、重点贯彻安全智能生产、重点提升人力效能、重点提升扶贫效能、助力乡村振兴等方面建树颇多,始终走在行业前沿呢?

“确立了泸州老窖委工作部社会责任工作组,同时配备社会责任专职及兼职人员,推动社会责任工作有效开展。”钟宏武根据其调研反馈。

在钟宏武看来,泸州老窖高度重视社会责任工作、主动将履行社会责任与国家发展战略相融合,形成了自上而下有序推进各项社会责任工作的组织结构,这是泸州老窖在履行企业社会责任成果颇丰的重要原因。

“高基数下业绩较好增长,回款超前保障全年。”四川省酒类流通协会执行会长铁犁认为,收入延续较好增长是泸州老窖行业担当意识觉醒的坚实基础。

根据最新财报,泸州老窖2021前三季度实现营收141.10亿元(+21.6%)、净利润62.77亿元(+30.4%),从2015年起,营收和净利润连续双增已逾5年;太平洋证券分析师黄付生等还预测2021-2023年收入增速为20.94%、24.07%、19.06%,而净利润增速为27.85%、26.12%、25%。

铁犁进一步指出,今后头部酒企之争在于高产能、多价格段、多品牌、多风格、多渠道、多担当等全序列。

“企业承担社会责任是社会经济发展的必然结果,是企业竞争力的表现,当下企业的社会责任已经成为体现经济发展与社会进步的重要因素,同时也成为衡量企业可持续发展的重要指标。”铁犁特别强调,谁能承担更多的社会责任,谁有更多的行业担当,谁就更让人信服。

铁犁进一步指出,“重回前三”的企业使命是泸州老窖极为重视企业社会担当的又一重要原因:“企业身处的经营环境越来越复杂,不能再仅仅靠传统的以股东利润化为目标的运营方式,企业非财务信息披露也是成就行业头部地位非常关键的指标。”

泸州老窖的示范引领

在铁犁看来,茅台的行业贡献在于找到了一条品质、高层公关和合理营销渠道相结合的道路,五粮液在国营体制下的渠道整合、扩大有品质保障的产能规模方面为行业蹚出了一条新路,而泸州老窖则在品牌系统化传播、让传承活起来方面走在了行业前列。

11月24日,全面深化改革会第二十二次会议强调,要加强文物保护利用和文化遗产保护传承,提高文物研究阐释和展示传播水平,让文物真正“活”起来。事实上,泸州老窖在很早之前就开了“让传承活起来”的探索。

11月12日-14日,以“窖龄老酒才好”为核心传播诉求的百年泸州老窖窖龄研酒所在深圳登陆,极具创意和科技感的沉浸式场景体验吸引了众多消费者前来体验,在当地引发白酒品质互动体验新风潮。而在此之前泸州老窖已经举办了包括封藏大典、国际诗酒文化大会、推动中国白酒申遗等在内的诸多“让传统文化活起来”的与传播白酒文化、提倡理性饮酒、健康饮酒相关的文化活动,而创的动漫IP@窖小二不二等还取得了“2021年度潮流创新品牌”称号等,为行业在探索酒与文化的结合、传播方面积累了颇多有益经验。

“显然,泸州老窖在积极承担社会责任,并在服务人民和回馈社会的过程中进一步实现自身价值、提高核心竞争力,发挥了示范作用。”对于泸州老窖全方位实现“重回前三”目标,铁犁表示很看好。

不难看出,泸州老窖秉承“天地同酿,人间共生”的企业哲学,积极投身企业社会责任事业,积极于白酒文化传播、文明新风、乡村振兴、环境保护、权益保障、社会公益等建设,有力践行了国有企业社会责任,担起了服务国家战略和服务民生的重大使命,得到了社会各界的广泛赞誉和认可,成为了酒行业履行企业社会责任的模范标兵。

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