活态百家 | 酒业是否需要与元宇宙拥抱?

中国出版集团中译出版社社长兼总编辑、元宇宙三十人论坛学术与技术委员会副主席乔卫兵在“中国酒业活态文化高峰论坛”演讲时，结合新视角就“活态文化”与元宇宙进行了分享。

乔卫兵表示，元宇宙具有沉浸式和娱乐性，它呈现了一个广阔的虚拟世界，人人是参与者、创作者、观赏者，可以角色互换、彼此互动，信息共享、场景共享、成果共享。元宇宙中的经济也同样具备活跃、持久和共享的特性。

乔卫兵强调，元宇宙作为世界前沿数字概念，看上去和“活态文化”相距甚远，其实活态文化之所以拥有生生不息的生命力，就是因为其对传统文化的创造性发扬和创新性发展，能够和新事物新概念紧密结合是“活态文化”的标志之一。活态文化是中国酒业文化的创新表达，元宇宙的技术，将使悠久的历史焕发新的活力。新瓶装老酒，用技术手段讲好中国酒业故事，弘扬中国传统文化。

数据显示，2021年与“元宇宙”相关的注册企业多达709家，远超2020年的68家。据天眼查数据显示，截至2021年12月31日，境内已有超1.2万个名称中含“元宇宙”的商标申请。那么，作为重资产的传统酒业是否需要与元宇宙拥抱？“酒元宇宙”是否会成为行业发展的新风口？

论坛上，乔卫兵为“活态文化”的数字化发展提出了具体建议：中国传统酒业可以利用元宇宙的数字孪生技术，展示并体验传统文化的原材料、酒窖、工艺、技术流程等。比如汾酒有一套独特的酿酒技术，水必得其甘，曲必得其明，器必得其洁，缸必得其湿，火必得其缓。这些工艺形成了独特的品质风味，其实可以用数字化虚拟场景化呈现，为消费者提供更直观的工艺画面描述。

另外，元宇宙是一个国际化概念，充分利用元宇宙时代提供的技术、产业和产品，能够实现把活态文化国际化走向，通过非遗项目，把非物质文化遗产做好并发扬光大，让更多的人了解中国传统文化，了解酒文化。也让中国好的传统文化真正从古代走向现代，从中国走向世界。

在这个过程中，我们可以企业为主导，通过市场手段推广，借助政府资源，使活态文化走出去，就像我们的昆曲与京剧艺术成为民族文化的一个标签。

活态文化能够激活文化繁荣，传播文化理念，体现文化价值。乔卫兵认为，便捷的元宇宙技术手段，将为历史悠久的活态文化传承与发展提供最具想象力的支持。

来源：中国酒业协会CADA