以“纯粮”为根基,“军辉•勇士”酒有望充分享受行业集中度加速的红利。
在白酒行业加速集中下,消费回归品质的意识觉醒,质优、价宜、有品牌的光瓶酒成为了消费选择的重要趋势。随着“新国标”的出炉,光瓶酒中的“纯粮酒”更是将国民理性消费,并加速行业洗牌。12月19日,上海贵酒股份有限公司军星事业部全新推出“军辉•勇士”酒。作为军辉品牌高品质、高性价比的核心产品,“军辉•勇士”酒定位“良心品质、纯粮好酒”“高品质国民光瓶酒”,其一上市便受到业内关注。有行业人士认为,目前光瓶酒市场集中度相对不高,以“纯粮”为根基,“军辉•勇士”酒有望充分抢占大众酒饮行业风口,享受行业集中度加速的红利。
“新国标”出台,白酒进入“纯粮时代”
今年6月,市场监管总局发布《白酒工业术语》、《饮料酒术语和分类》两项国家标准,重新对白酒的定义进行了规范。
其中,主要有两大看点:一是明确白酒不得使用食品添加剂,将调香白酒从白酒分类中剔除,明确其属于配制酒;二是明确液态法白酒和固液法白酒不得使用非谷物食用酒精。
当前,白酒产业已进入以质量为导向、以品牌为基础的价值时代,“新国标”的实施,在有利提升产业结构,优化产业竞争环境的同时,也将净化白酒消费环境,尤其是充斥着食用酒精为主的光瓶酒市场。
基于“新国标”对固态法白酒酿造工艺特征界定更清晰,相关分类原则更明确,行业人士普遍认为,这预示着白酒行业“纯粮时代”的全面到来。而在“新国标”引发的一系列反应中,不可忽视的是,纯粮光瓶酒将迎来的发展机遇。
“军辉•勇士”酒的问世,正是上海贵酒对市场的敏锐洞察。
臻纯粮,选军辉“军辉•勇士”品质亮剑
“有实力,亮出来”或是“军辉•勇士”酒对业界所说的最有底气的一句话。据了解,“军辉•勇士”酒臻选高粱、大米、小麦三种粮食为原料,将悠久的传统工艺与现代科技融合,通过科学运用发酵技术、蒸酒技术、贮存技术、调酒技术,力求酒体柔雅,绵甜,净爽,好下喉,不上头。
“有梦想、有付出、有坚守、有奋斗”,上海贵酒股份有限公司执行总裁鄢克亚表示,我们的身边,都是在为城市发展不遗余力的奋斗者们,他们为我们创造优美环境,为我们带来生活便利……每个人心里都有个使命必达的决心。上海贵酒深知每一位奋斗者的辛劳,此次推出“军辉*勇士”酒,就是以匠心之名致敬时代的奋斗者,为他们奉上一款纯粮好酒,致敬平凡的你我,致敬不平凡的奋斗岁月。
在光瓶酒这一长期主义赛道上,上海贵酒大胆创新,推出的军辉*勇士酒秉持和小米同样的理念(硬件综合净利润率不超过5%,是小米最初打开市场给广大米粉的惊喜)。
“价格厚道,感动人心,致敬生活的勇士。”鄢克亚说到:“我们深知真材实料、定价厚道终究更得人心。上海贵酒推出军辉*勇士酒,不让消费者为商业流通的中间环节的加价而买单,向平凡的奋斗者们提供高性价比好酒。我们每个人,不论你从事任何职业,都是生活的勇士,勇于直面不容易的人生,普通却不平凡。军辉*勇士酒,敬生活的勇士!”
当下,白酒行业玩概念、玩噱头、玩文字游戏的产品多如过江之鲫。“臻纯粮,选军辉”,诚如slogan所传递的价值主张一样,作为一款具有军旅情怀血统、匠心品质和醇香舒适口感的纯粮佳作,“军辉•勇士”酒有实力,亮出来,卡位“良心品质,纯粮好酒”、“高品质国民光瓶酒”,不仅本身切入了正确的赛道,对于白酒行业还具有正本清源的意义。
系统性优势释放,剑指国民纯粮酒
除了品质实力,“军辉•勇士”酒拥有的资本、渠道、品牌等系统性优势也令人艳羡。微酒记者注意到,“军辉•勇士”酒背后的上海贵酒股份有限公司(股票代码600696)军星事业部,以为亿万具有家国情怀的消费者提供军旅品质好酒为使命,其致力于成为军旅文化白酒赛道的品牌,团队实力雄厚,管理模式先进,拥有上市公司强大的资本支持。在“军辉•勇士”酒之外,上海贵酒军星事业部拥有“军星”(酱香)、“军辉”(浓香)两大高辨识度白酒品牌,其核心产品均源自中国白酒核心产区,并以具军旅风格的高品质、高性价比产品矩阵,国民好酒品质消费新时代。
在此基础上,上海贵酒军星事业部还建立了完善的销售管理体系,通过“军星酒坊”专卖店、合作服务商、线上新零售三大渠道并行,能做到减少中间环节的同时快速触达目标用户,让产品的流通效率更高。尤其值得一提的是,“军星酒坊”创业项目实施以来,在助力退役军人创业就业、推动乡村振兴、助力共同富裕事业中取得了一系列成绩,得到相关部门和退役军人群体的高度认可。由此,无论是从品牌、品质、口感,还是营销、服务、推广等,“军辉•勇士”酒都契合现代消费者对白酒的需求。而在“新国标”红利的释放下,“军辉•勇士”酒也将打开足够大的想象空间,也为“高品质国民光瓶酒”的诞生提供了重要可能。
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