在疫情的冲击下，酒业陷入困境，未来之路怎么走，成为诸多厂商所焦虑的问题。4月11日，河南省酒业协会流通委员会秘书长皇甫尚旻与河南省酒业协会进口酒分会秘书长让雁,华糖河南酒水站李磊站长一同来到心悠然华中大区办事处，同心悠然华中大区总经理夏勇、华中大区区域总监王伟、曹栩瑞展开了讨论。
皇甫尚旻秘书长表示，疫情下催生了中国酒业营销层面的变化，包括直播、社群营销等，都开始成为酒业发展的一部分。客观而言，疫情之下各个行业都非常艰难，作为常规的消费产品，白酒的形势也不容乐观，有四个关键点需要正确认识。一是疫情会变成常态；二是短期内的“封城”和“局部封闭”会变成常态；三是传统的销售模式和推广模式在疫情下效果会降低；四是白酒明天依旧美好，高端白酒受疫情影响较小，消费的刚需依然保持。
2021年纳入统计范畴的规上白酒企业957家，累计完成销售收入3340.29亿元，与上年同期相比增长22.36%；累计实现利润总额953.21亿元，与上年同期相比增长30.71%。白酒的销售收入和利润分别占酿酒产业的71.20%和87.92%。从白酒价格带来看，高端白酒受疫情的影响较小，次高端和区域酒受影响较大。导致了高端白酒仍然坚挺、次高端和中、低端白酒下滑的分化格局。行业表现乐观稳健，长期而言，白酒消费升级的趋势不改，需求端基础稳固、高端白酒持续增长，次高端较快成长。消费者健康意识、品牌意识不断提升，行业头肩部的品牌红利越来越明显，酱酒品牌集中时代正在向我们走来。而在困难时期，其实正是各大有规划的企业和经销商实现弯道超车的阶段。
华糖河南酒水站李磊站长介绍了当下河南白酒市场的现状，随着疫情防控的常态化，社交条件放宽，国内的白酒市场也呈现出复苏反弹的态势。但由于近期局部地区点状疫情反复，不少经销商担忧疫情再次发酵对白酒市场动销产生影响，加上郑州去年经历了一次暴雨洪灾、三次疫情，对于白酒的需求和动销受到了较大的压制，没有消化的库存将成为今年所有酒商重点研究的课题，高库存让不少经销商都感到较大的资金周转压力，经销商信心严重不足。
心悠然华中大区总经理夏勇表示，对于眼下的危机，库存是经销商最大的风险，要高度关注经销商的库存，建议厂家不要给客户压库存，以健康流转为目的。春节节后心悠然华中大区就快速组织成立了市场走访工作团，亲自带领团队深入市场，与经销商深度沟通、加油打气、提振信心，制定了因疫情带来不利经营的务实解决方案。夏勇强调：积极的态度、谨慎的求证、快速的反应是获得主动权的不二法门。要切实推进产品动销，实行“一商一策”，因地制宜、灵活多变，围绕着各区域各市场情况设计动销方案，拓展终端网点，加强网络覆盖，狠抓终端动销出货，整合资源加强团购突破。通过专业化和市场化，主动出击、叠加资源、一切为了动销。
今年是心悠然品牌焕新元年，小糊涂仙酒业（集团）旗下高端柔顺酱香品牌心悠然全面焕新品牌形象、文化和理念，启幕了高端文化酱酒新征程。心悠然是中国酱酒十大高端品牌之一，是高端柔顺酱香的典型代表，致力于成为最具社会责任感的、最受消费者信赖的高端酱酒品牌。心悠然悟东方哲学，承东方美学，塑东方品位，以东方品味构筑美好生活，以悠然共生拥抱时代浪潮。
来源：河南酒业
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