"元宇宙"对白酒而言,只是噱头?

谁也讲不明白的“元宇宙”，却掀起了一场“元宇宙”概念热，大批资本闻风而动，纷纷注册“元宇宙”商标，除了字节跳动、百度等知名科技类公司参与其中，连传统的白酒企业也出现在此次“元宇宙”商标注册浪潮中。

那么“元宇宙”与白酒真的搭配吗?从目前了解到的情况来看，业内人士似乎并不看好，他们大多认为“元宇宙”对白酒只是噱头而已，价值与作用无从谈起。

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全球火热的“元宇宙”!

据悉，元宇宙概念最早出现在1992年美国作家NealStephenson的科幻小说《SnowCrash》中。元宇宙是一系列技术的“连点成线”，能够带来超越想象的潜力，驱动产品创新和商业模式创新。

今年5月，Facebook表示将在5年内转型成一家元宇宙公司，并为此直接将名字改为“元宇宙”(Meta)。

8月以来，日本社交巨头GREE宣布将开展元宇宙业务、英伟达发布会上出场了十几秒的“数字替身”、微软在Inspire全球合作伙伴大会上宣布了企业元宇宙解决方案、微美全息成立“全息元宇宙事业部”……

与海外企业对“元宇宙”的重视相比，国内科技企业也不遑多让，字节跳动斥巨资收购VR创业公司Pico;罗永浩也没忍住，在微博上多次喊话，认为大多数IT公司，都是在领着世界走向元宇宙。

罗永浩说的是“IT公司”，但现实情况是，伴随“元宇宙”的火热，国内各行各业都来了，可以说是挖空心思要与“元宇宙”沾亲带故。

而“元宇宙”商标注册也就成为了大家布局元宇宙的“步”。

企查查数据显示，截至11月17日，我国共申请“元宇宙”商标达4368件，涉及公司达689家。

仅在2021年就申请了4366件，涉及公司688家。也就是说，99.9%的“元宇宙”商标均于2021年注册申请。

其中，涉及第33类酒类商标达21件。虚拟现实与白酒酿造，这样的跨越着实有点太大了，多少让人有些猝不及防。

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噱头or新风口?

“涉及第33类酒类商标21件!”其中，经营主体为酒类企业的只有5家，其它申请均来自于“跨界公司”，比如茶叶销售公司。

对此，有业内人士表示，“跨界公司”申请“元宇宙”酒类商标，除了定义为蹭热度，实在找不出更合理的解释。而酒业公司申请“元宇宙”酒类商标，也逃脱不了蹭热度的嫌疑。

作为传统行业、产业，白酒酿造企业比拼的是品质、产能硬实力，与营销、推广的软实力，而不是说不清、讲不明的虚拟现实“元宇宙”。

业内专家指出，目前为止，尽管元宇宙概念相关产品尚处于概念或研发阶段，但二级市场已经开始“捞金”。

一些涉及VR技术的公司，乘着元宇宙风口开始飙涨，一些无关的企业也声称开始布局，借势上涨。

但值得庆幸的是，国内知名白酒企业鲜有涉及“元宇宙”，茅五洋泸自不必说，舍得酒业面对投资者提问，也已明确回复“公司暂无布局元宇宙产业的相关计划”。

专家表示，技术不成熟而且不知道什么时候会成熟，“元宇宙”只是一个概念。

即使退一步，“元宇宙”不再是概念，对讲求“高品质、大品牌”的白酒而言又有多少价值，仍有待考量。

专家强调，“蹭热度、追风口”没有错，但前提是要把酒酿好，没有好酒，一切皆是空中楼阁。