“38金32银18铜，这是刚刚结束的东京奥运会中国队拿下的好成绩，也是中国体育军团海外参赛成绩”!五年磨一剑的中国体育健儿们在赛场上交出了一份优异的答卷，以荣耀之名再创历史;而在场外，14亿国人与健儿们心心相连，共享胜利时刻喜悦。体育，成为这个夏天引爆神州大地家国情绪的主题词。
在这场为期半个月的体坛盛宴中，中国名酒泸州老窖致敬中国健儿们不断超越的体育精神，广泛引发用户情感共鸣，更在同一频率汇聚国人心声，成为向中国健儿呐喊助威的动人力量。通过“为中国荣耀干杯”主题传播，泸州老窖充分发挥共情的力量，打造14亿国人与赛场健儿共同的情感纽带，在半个月时间里集中形成助力中国选手的强大传播场。
1
为荣耀干杯，频频开启的庆功酒
伴随着中国队选手的摘金夺银，泸州老窖作为国家队荣誉赞助商也被频频提及。无论是中国举重选手的“力拔山兮气盖世”、中国乒乓球队的“气势谁与争锋”、田径赛场上的“新･中国速度”......每一个中国时刻都值得庆贺。而在千里之外的屏幕前，亿万观众更是共同举杯致敬中国荣耀。
赛事期间，泸州老窖围绕“为中国荣耀干杯”这一主题全方位构建互动参与场景，让每位国人都能在同一频率上贡献出自己的力量，成为“为中国荣耀干杯”的一份子。
在微博上，泸州老窖发起了#为中国荣耀干杯#话题活动，邀请网友与赛事进程同步记录分享赛场内外最值得纪念的荣耀时刻：“祝愿中国体育不断超越今天的自己，酝酿崭新的历史”、“伟大的对手成就伟大的比赛，中国乒乓球队，我们是冠军!干杯吧”......众多网友围绕踊跃参与互动，微博话题阅读量达7.5亿次，这些发自内心的骄傲鼓励化作对中国选手的殷殷祝福，让“中国加油”的声量远跨重洋。
此外，泸州老窖携手腾讯打造了广受网友喜爱、播放量超3亿次的冠军家庭访谈类节目《我家有冠军》。节目中有冠军父母对女儿的深深想念和心疼女儿的催泪瞬间，也有弟弟对姐姐夺冠的信心满满，还有女儿为“军神”爸爸颁发奖牌的童趣时刻……从最细腻的家庭视角出发，泸州老窖向观众全方位、立体化地展现了中国健儿荣耀背后的拼搏、坚持与热爱，让一个个关于冠军诞生的温情故事呈现在国人面前。
2
以真心换真心，泸州老窖的名酒担当
作为TEAM CHINA/中国国家队荣誉赞助商以及广播电视总台赛事专项战略合作伙伴，泸州老窖提出“为中国荣耀干杯”更有一层深意：
泸州老窖正是通过百年匠心传承、不断追求致卓越，终成中国白酒代表品牌;而各支中国国家队的运动健儿们也是通过日复一日的打磨积累，终在赛场上加冕国之荣耀。为中国荣耀干杯，既是中国白酒荣耀向中国体育荣耀的致敬，也是泸州老窖支持中国体育事业发展的最真实心声。
也正是基于这种双方的精神契合与理念一致，泸州老窖成为酒业代表随着中国国家队出征东京，并且以一种绝对傲人的成绩与优势实现凯旋。在酒说看来，这不是结束，只是开始，在未来，泸州老窖将继续携手TEAM CHINA/中国国家队，见证中国体育健儿荣耀时刻，为国人带来更多荣耀感动!
同时泸州老窖与中国国家队的结合，也成为这个夏天白酒圈体育营销的样本与典范。客观而言，受烈酒本身品类的限制，白酒与体育赛事的许多合作其实一直是在摸索中前行，可谓“带着镣铐跳舞”，甚至一定程度上没有好的案例可借鉴。泸州老窖除了敏感抓住五年一次的国际赛事机遇外，并与中国国家队形成深度捆绑，尤其是通过微博话题助威、围绕冠军进行IP衍生剧等形式，充分实现了民族情感的充分调动，实现了品牌的温情化表达，规避了烈酒的一些创意短板。
更值得关注的还有一点：泸州老窖这次出征，也是中国白酒在世界赛事的一次曝光与代表，有利于进一步提升中国白酒的国际品牌形象与认知，助力酒业走出去战略的进一步落地，这是泸州老窖作为头部名酒企业的重要担当。
扫一扫关注微信
