随着Z世代成为婚恋市场主力军，其对婚礼的期待已从传统的排场展示转向个性化表达与情感价值的追求。在此背景下，五粮液浓香酒重磅推出了婚宴场景专属品牌——五粮囍，并于2月14日举行了线上发布会，正式开启了对这一垂直赛道的深度耕耘。
温暖发声：近50位知名企业跨界共襄“囍”事
品牌发布期间，五粮囍怀揣弘扬优秀婚恋观的初心，在官微发出一份关于“爱与长久”的开放式倡议，意外引发近50位不同领域企业蓝V的主动共同发声。在这场温暖互动中，五粮囍更像是一个倡议的发起者，而后被智慧家电、国潮运动、风尚服饰、珠宝文旅、品质家居等众多同行者真诚的表达，共同推到了公众视野的，形成“众星捧月”的热点效应。这场源于共同理念的“隔空对话”，不仅放大了社会对健康文明婚恋观的关注，也生动展现了当代企业向上、向善的价值追求。
这场自发性跨界生态联动的深层意义，在于它折射了当下品牌建设的趋势变化。在情感消费时代，品牌不再满足于单向输出，而是寻求与消费者及社会主流情感同频共振。五粮囍以“囍”为情感锚点，精准触动了社会对美好生活的集体向往。众多蓝V的自主加入，实则是各品牌对其自身用户情感需求的又一次呼应，共同营造了一个积极、温暖、关注长期价值的“幸福舆论场”。这也正是“天长地久喝五粮囍酒”这一诚挚祝愿背后，所承载的广泛社会情感基础。
产品创新：从“囍酒”到“囍文化”的升华
本次发布会以“从此刻，到永恒”为主题，精准捕捉了婚礼对于新人的美好寓意，深入阐释了五粮囍的品牌理念。品牌致力于超越传统角色，让其产品从“单纯的饮品”升级为“婚礼仪式的情感载体、幸福时刻的纪念符号”，对当代新人“圆满婚礼体验”的深层需求给予温暖回应。从产品命名到设计研发，五粮囍始终紧扣婚宴场景的核心需求：“铭刻”与“铭记”两大产品，分别适配中式、西式婚礼的风格特点，既保留了五粮液浓香酒的核心酿造工艺，确保酒体品质的高端化与口感的适口性，又在设计中融汇传统“囍”文化与现代美学，让产品成为婚礼现场的视觉亮点与情感纪念。
在服务设计上，五粮囍注重创造新人的参与感与记忆点，突破传统白酒的产品边界，将单一产品升级为婚宴场景专属解决方案，创新推出了“点对点”的消费者服务策略，联合婚庆产业链伙伴，打造包含专属物流、中西式婚仪专属礼盒、乃至后续的“婚姻全周期纪念礼盒”在内的超配服务。这套服务体系的目标，是将一次性的产品购买，转化为贯穿“求婚、婚礼、周年纪念”的长期情感陪伴，让品牌真正实现对婚姻“见证、守护、祝福”的全周期承诺。此举不仅是其完善消费场景布局的关键一步，更是白酒行业对传统婚俗进行创造性转化、提升其情感与文化价值的一次积极探索。
深度互动：从“征集故事”到“共建情感记忆”
品牌发布期间，五粮囍发起#我的五粮囍事#婚恋故事征集活动，向全网发出邀约，鼓励大众分享自己温暖真实的爱情与婚姻故事，传递积极正向、相守相伴的婚恋价值观，用平凡岁月里的真挚爱意，凝聚起全社会对美好婚恋的共同向往。活动一经推出，便引发广泛社会关注与情感共鸣，数十万次的浏览与近万条互动讨论，共同将话题打造成了温暖的文化符号，近千位用户的亲身参与，让无数关于“爱”的微光汇聚成星河，在互联网空间留下了深刻的情感印记。每一条分享都藏着最真挚的心意，这份自发的分享与真诚的共鸣，不仅让话题快速升温，更让五粮囍的品牌温度直抵人心，与消费者建立起深厚而牢固的情感链接，让“天长地久喝五粮囍酒”的美好祝愿，深深扎根在每一个向往幸福的人心中。
五粮囍的案例显示，一个成功的品牌发布，可以成为凝聚社会情感、链接多元品牌的枢纽。当众多跨界品牌为一个新生的“幸福品牌”主动站台时，这本身便是对其理念的最高认可。该品牌的诞生，不仅为婚宴市场带来了一个高品质的新选择，其“场景专属+文化赋能+生态联动”为核心的模式探索，也为传统白酒行业如何深度融入特定消费场景、提升情感价值提供了新的思路。
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