“除积弊、下猛药”，“真年份”这一年为枝江酒业带来了什么？
9月11日，湖北枝江酒业最新销售情况出炉，“真年份”系列产品首年销售1.4亿元。
贵州醇董事长、总经理，枝江酒业董事长、总经理朱伟在公布该数据时表示，“开局不错！基础已经种下，势能逐步累积，枝江酒业未来五年目标：50亿！”
“真年份”系列产品是枝江酒业去年9月推出的全新产品，为实现资源聚焦，企业还同期淘汰了65%以上的老产品。朱伟曾表示，“枝江现有老产品中，销量较大和发展潜力较好的，我们仍将继续支持和打造。但就未来十年的市场战略而言，‘真年份’系列将是我们整体发展的核心驱动力，将是我们重聚发展势能和重回鄂酒第一品牌的核心驱动力。”
据介绍，枝江“真年份”系列产品涵盖3年、6年、12年三款单品，每瓶市场零售价分别为268元、528元、1188元。该系列产品在酒体设计上坚持“零添加陈年粮食酒”的定位，而且做出了“百分之百真年份，本色自然，拒绝食用酒精，拒绝任何化学添加剂”的承诺。产品投放市场后，一定程度上扭转了湖北地产酒低端、廉价形象，短时间内打开了市场局面。
今年3月底，枝江酒业对外公布一季度营销数据，公司销售回款同比增长104.93%，其中“真年份”新品销售占比达到33%；今年8月，枝江酒业实现招商破300家，其中“真年份”新品占比达40%。如今，新品面市一年，销售额达到1.4亿元。
这一销售数据也符合朱伟预期。今年4月份，朱伟在接受媒体采访时曾指出，枝江“真年份”系列产品上市时间不长，但是发展速度比较快，今年新产品销售有望超过两个亿。他还表示，“随着后续招商情况越来越好，‘真年份’的市场覆盖率只会越来越高，爆发式成长只是时间问题，我们对于未来的发展充满信心。”
有分析人士认为，枝江酒业作为湖北的地产酒和国内绝大多数省酒一样，面临一线品牌的强势挤压和省内同行的残酷竞争，“以往的发展情况证明，枝江酒业要想实现快速重振，靠常规手法是远远不够的，必须除积弊、下猛药，而‘真年份’系列产品恰恰可以带动企业在品牌、产品、价格、渠道等方面实现革新。”
上述人士据此分析，枝江酒业“真年份”上市首年销售1.4亿，这种新品销售情况在白酒行业中并不多见，“未来两年、三年、五年之后呢？可能会超出所有人的想象。”
不过，相反观点则认为，枝江“真年份”首年销售额与未来五年销售目标之间相差35倍，过于悬殊，“白酒行业目前两极分化加速，三四线品牌或者省酒企业生存越来越难，枝江酒业未来五年的目标能否达成，市场仍需静观其变。”
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