张德轩: 用文化做大蔡洪坊品牌

3月6日，河南省人民政府参事、驻马店市人民政府原副市长、驻酒文化研究院名誉院长张德轩参观蔡洪坊酒业。河南省文化和旅游规划研究院院长张翔宇随同参观，新蔡县二级巡视员陈学功陪同参观。

上午十时许，张德轩一行来到蔡洪坊酒业。在总经理王永华、总工程师刘洪亮的陪同下，张德轩一行先后参观了蔡洪坊文化产业园、万吨地下储酒库、藏酒阁、蔡酒文化博物馆、传统酿造车间、产品展示展销中心等处，对蔡洪坊酒业的发展历程、生产经营、科技研发、工艺流程、原料来源、市场营销、蔡酒文化等进行了全面了解。张德轩称赞，改制重组十多年来，蔡洪坊酒业完成了从名不见经传的民酒到区域强势白酒品牌的蜕变，走得快走得稳。同时，他对蔡洪坊人务实重干、奋发进取的劲头魄力赞誉有加。

一路走、一路看、一路听、一路评，蔡洪坊酒业厂区规划的大格局、文化产业园建设的大手笔、企业发展的大变化，让老领导颇为感叹。王永华向张德轩介绍了公司的战略目标、运营模式、人才引进、营销推广、愿景规划等情况。听完介绍，他对蔡洪坊酒业的运营发展情况、业务创新服务模式、市场覆盖广度以及整体战略发展规划等给予了高度肯定。

在详细了解蔡洪坊酒业销售运营、技术创新、产品研发等情况后，张德轩指出，蔡洪坊酒业经过十多年、尤其是近几年的快速发展，企业的面貌和形象发生了翻天覆地的变化，经济实力大大增强，品牌知名度大大提高，已经具备了实现更高质量、更好效益发展的基础和条件。酒是文化的产物更是文化的载体，豫酒文化自信是豫酒振兴更基本、更深沉、更持久的力量。重塑豫酒文化，再造文化豫酒，是新时期豫酒行业的重要使命和发展方向。他希望，蔡洪坊酒业珍惜和利用好新蔡的历史文化资源，抓住河南省仪狄文化之乡、辛亥革命、孔子文化三个文化亮点，找准自己的品牌核心文化价值点并强化其核心文化优势建设，借历史之光与时代接轨、与市场融合、与消费者共鸣，逐步丰实蔡洪坊品牌形象和文化基调，用文化做大蔡洪坊品牌。

“蔡洪坊是一家有深厚历史底蕴和文化内涵的企业，坚持务实发展、创新发展、特色发展的蔡洪坊不浮躁、不投机，无论是产品研发还是市场营销，都比较准确地把握了自身的资源优势。”河南省文化和旅游规划研究院院长张翔宇说，“文化是白酒产业的灵魂，文化的力量支撑中国白酒产业从远古走到今天，同样会持续支撑中国白酒产业走向未来。当前，蔡洪坊主品牌形象已经趋于固定，接下来要突出蔡洪坊酒的顶级文化IP，提升蔡洪坊酒的品牌识别度。”他建议，将蔡洪坊文化产业园当成文化旅游精品工程打造，通过梳理蔡酒文化的发展脉络和传承机制，打造既传承传统，又蕴含现代生机的蔡酒文化表达体系，走酒旅融合发展的差异化、特色化之路，开发以酒文化创新体验为特色的新营销渠道，发挥品牌效应，壮大销售规模。

来源：河南酒业