剑南春要提价还是渠道卖不动?号称"行业前三"的水晶剑停货

自称“行业前三”的剑南春，其主力产品将要停货。

近日，南都湾财社记者注意到，四川汇金商贸有限公司发布《关于停止接收水晶剑南春销售订单的通知》，称已停止接收水晶剑南春所有渠道的销售订单，下单具体恢复时间将另行通知。

天眼查数据显示，四川汇金商贸有限公司是剑南春控股的酒类销售公司，负责水晶剑等产品销售。针对水晶剑南春（即俗称水晶剑）停货具体原因，5月26日记者向剑南春方面发送采访提纲，但截至发稿前，对方未就具体原因作出回复。

据记者了解，水晶剑是剑南春旗下主力产品，其目前最新披露的销售数据，是2020年全年卖了130亿元，作为定价500元左右的产品，销售收入破百亿可见其终端走量能力。在此之前，剑南春曾在多个电梯广告中，自称“名酒销售排名前三”，该公司解释主要是指“水晶剑销售排名前三”。

对于水晶剑停货，市场消息也是议论纷纷，其中“涨价”是被提及最多的字眼。据记者了解，此前多家酒企对产品提价的先兆，暂停产品对经销商供货是一个重要信号，有消息称，水晶剑或每瓶涨价30元。

不过有其他消息认为，剑南春主动停货是“因上半年超额完成任务”“给渠道去库存降压”。记者注意到，由于新冠疫情、厂家向渠道压货以及市场消费形势变化等，造成经销商渠道库存高企，急需通过动销进行变现。业内人士认为，剑南春主动停货主要是表达“帮扶渠道”“为渠道解困”的态度，不过，在渠道库存高的情况下，“短暂停货实际上是杯水车薪”。

记者注意到，相比过去的沉寂，剑南春在今年备受各界关注，其中今年4月，剑南春董事长乔天明之子乔愚，接手该公司总经理职位，这被看作剑南春“内斗”尘埃落定的信号。另据四川企业100强名单数据显示，2021年剑南春集团营收为111.8亿元。

来源：南都湾财社