股东大会卖酒已成为行业潮流?

酒鬼酒推出股东大会纪念酒股东大会卖酒已成为行业潮流？

6月21日消息，日前，酒鬼酒推出首套股东大会纪念酒，面向持股股东限量发售。而在5月份，为答谢投资者，舍得酒业也开展面向持股投资人的优惠购酒活动。股东大会卖酒已成为行业潮流？

据公告，酒鬼酒2021年度股东大会将于6月27日召开。有消息称，该公司推出股东大会纪念酒，纪念酒仅面向酒鬼酒公司股东发售，即2022年6月20日下午收市登记在册的酒鬼酒公司股东均可购买，机构和个人投资者每个账号限购一套。

据悉，酒鬼酒股东大会纪念酒由内参大师酒、内参生肖酒（牛年）、酒鬼酒（1956）和酒鬼酒（万里走单骑）4款产品组成，原价值7299元/套，股东优惠价仅为3699元/套。

6月21日，酒鬼酒（000799）开盘股价快速上涨，截至收盘，报185.20元/股，涨幅为3%，总市值601.77亿元。

无独有偶，此前，舍得酒业也针对股东展开优惠“卖酒”活动，以持股数为标准限购，定向全体舍得股东发售，包括64.5度万寿无疆天子呼（陈香）、52度舍不得（金盖）等6款主打产品，建议零售价12354元/套，针对投资人优惠价7500元/套。此外，该公司还推出股东专享的个性化定制老酒，限量发行1000箱，每箱4瓶，每箱2400元（零售价3600元/箱）。

实际上，这不是舍得酒业第一次针对投资者开展股东大会纪念酒销售活动。2021年舍得酒业举办2020度股东大会前夕，该公司首次推出股东大会纪念酒套装，包含6款主打产品，限量发行5000套，套装建议零售价4482元/套，针对持股投资人优惠价3800元/套。

酒水行业研究者，逸香白酒/千里智库首席专家欧阳千里告诉记者，伴随着头部酒企的股价不断攀升，其投资者与酒企的目标用户趋于一致，所以股东大会卖酒成为潮流。短线来看，可以适当的增加收入及增加有效曝光，长线来看，可以培养投资者对品牌的热爱及酒企的理解。

然而，记者注意到，“白酒一哥”贵州茅台今年取消了股东大会平价购酒福利。往年，贵州茅台年度股东大会是众多投资者期待的“节日”，大会采用现场认购或网络抽签等方式对股东平价出售包括飞天茅台在内的系列酒或大礼包。

分析认为，茅台取消平价购酒福利或与自身产能及供需难题有关，毕竟市场上茅台酒销售火爆，供不应求。欧阳千里表示，当酒企达到一定规模之后，或者说产品供不应求时，适当的取消平价酒，反倒是对投资者负责任的表现，毕竟投资者的主要关注点在于业绩，而非“福利”。

缩减股东大会福利的不止贵州茅台，泸州老窖5月份宣布“将于2022年6月29日召开2021年度股东大会，不设置现场会议会场，采用网络视频线上会议方式”的消息后，不少投资者在评论区期待今年的股东大会福利，也有投资者直接致电寻求答案，然而答复是：将取消股东福利环节。

而按照以往惯例，泸州老窖股东大会都会向参会股东提供平价买酒或者赠酒的福利，以2021年举行的2020年度股东大会为例，泸州老窖为每一个参加股东大会的投资者，准备了一本书和一瓶100毫升的52度封藏大典纪念酒。

那么，同样是股东大会福利，为何有的酒企选择加大力度，有的酒企选择取消福利？欧阳千里认为，茅台、泸州老窖已经实现全国化，而舍得、酒鬼酒还没有真正意义实现全国化，所以要团结一切可以团结的力量，破圈而行，股东大会购酒福利或是破圈的一次尝试。

值得注意的是，酒企推出的股东购酒福利在迎来掌声的同时，也时常面临质疑。例如此前贵州茅台的购酒福利就曾被吐槽“缩水”，原因是飞天茅台搭配了并不太受欢迎的系列酒。而舍得酒业今年的股东购酒优惠价，被质疑高于市场价。

5月21日，舍得酒业发布声明称，已关注到有媒体对2021年度股东大会推出纪念酒套装价格的报道与实际不符，文中称公司向股东推优惠价购酒每套7500元，但市场价5800元，并提到套装产品天子呼等多款产品市场销售价格。

舍得酒业称，本次股东大会纪念酒套装零售指导价12354元，本次活动对舍得酒业股东给予特别优惠价7500元的折扣。套装产品中的天子呼零售指导价为5980元，在多个电商平台的售价均符合该指导价并留存销售记录和评价记录。部分报道所提及的天子呼“市场售价1600元”与市场实际情况不符。此外，文中所提及的其他多款产品售价也均存在与实际情况不符、产品混淆的情况，误导市场消费者与广大投资者。

来源：央广网