低度酒重要消费场景: 社交聚会

酒已开“封” |低度酒重要消费场景：社交聚会

数据显示，中国低度酒销售市场规模整体保持高速增长态势。广义上讲，低度酒是指酒精度数在20度以下的酒类产品。“适合女生的小酒”“没有度数的酒”“没有酒味的酒”“果味的酒精饮料”“晚安酒”，这些都是长期被贴在低度酒上的标签。

传统的饮酒爱好者在社交聚会期间通常饮用酒精含量高的白酒、啤酒、红酒，甚至洋酒，而新一代的年轻消费者对在社交场合要喝什么酒，有着新的想法。他们试图在饮酒的场合释放压力适度饮酒，而不是单纯为了喝醉和上头。低度酒的出现，正好满足了他们的这种需求。

恰逢糖酒会之际，封面新闻将推出系列稿件，围绕低度酒消费人群、消费场景、消费品牌、消费趋势等方面，全面揭示低度酒行业发展现状及趋势。

低度酒是社交放松的有效工具

随着95后Z时代群体步入社会，他们已经成为社会消费的新力军。据艾媒咨询数据显示，在低度酒消费者中Z时代消费人群占41%，新生代群体社交需求强烈，青年社交解压成趋势，低度酒是社交放松的有效工具。

低度酒的饮用场景随处可见，从社交派对到放松休闲，从户外露营到饮酒佐餐，低度酒逐渐成为人们生活和社交中不可或缺的一部分。艾媒数据显示，在社交娱乐场景中，低度酒的集中品牌较高，在自饮场景下集中度较低。

从消费场景看低度酒品类

据巨量算数显示，即饮酒和精酿啤酒的爱好者大都会选择酒吧酒馆或者Club等娱乐场所饮用这些低度酒。这些场所本身就具备娱乐的气氛，大部分人来这里都是为了放松心情，低度酒非常适合在这样的氛围中饮用。

工业啤酒爱好者最常在家中喝酒，这和大家对工业啤酒的刻板印象在烧烤店中配一瓶啤酒有些不同。工业啤酒作为国民啤酒，大部分人们会选择随时随地都能来一瓶。

策两杯品牌负责人姜蕾表示，面对Z世代的新消费市场，社交空间不再被定义为“喝的烂醉”而是需要一个全新的微醺社交空间，开展属于年轻一代的娱乐方式，使用低度酒来营造一个全新的饮酒社交体验，用“微醺主义”的饮酒方式去结交好友，在未来低度酒的消费场景也逐步被大众所青睐。

来源：封面新闻