春节是国人的传统节日,寓意着辞旧迎新,是对过去一年的总结,对未来一年的希望。一家人守岁、三五好酒聚会、走亲访友等习惯,已经成为一种仪式。因此,祝福、好彩、拜年、团圆等也成为大家春节期间常常挂在嘴边的话,即使是年轻人,也对春节充满了期盼。贴春联、看春晚、守岁,在热情洋溢的节日里,丰盛的宴会是载体,充满欢歌笑语,当然也离不开酒。
1月20日,燕京啤酒春节版TVC正式上线。以燕京U8酒瓶为主形象的动画小8,带着他的两个朋友――优优和JING,三个IP形象组成U8 family在燕京啤酒TVC中集体亮相,用魔性的音乐和舞蹈,瞬间吸引住了大家的眼球,在春节之际,燕京啤酒与大家一起接好彩、迎新年、过春节。很多消费者表示,被三个Q版形象萌翻了!
燕京啤酒IP形象,左起优优、小8、JING
燕京啤酒春节版TVC围绕阖家团圆、朋友相聚、走亲访友三大场景,主打中华民族的礼、义、孝文化:团圆是永恒的主题,四世同堂,白发垂髫,含饴弄孙,承欢膝下,都是国人对春节最深的印象和祝福,也体现了中华民族的“孝”文化;朋友好久不见,利用春节机会,三五好友小聚,谈谈得失,聊聊家庭,说说事业,憧憬未来,一杯醇酒,让氛围如春风拂槛,陶醉其中;春节走亲访友也是必不可少的,礼是心意,更是态度,燕京U8,此时不只是酒,更是感情沟通的桥梁和纽带。作为啤酒行业的民族品牌,“燕京啤酒,中国人自己的啤酒”!燕京已经把民族文化的精髓发挥到极致。
中国红是春节期间的主色调,欢歌笑语,歌舞升平,寄托着人们对幸福生活和未来美好的期许。燕京啤酒春节版TVC多场景的实景设计,辨识度极高的Q版小8和他的朋友们,不断切换的真实场景,大红底色,在中国年的欢快氛围中,让人们记住了燕京和U8。不得不说,燕京啤酒的春节版TVC,再次让人们惊叹于燕京啤酒强大的内容营销能力!
燕京小8等三个IP形象的推出,也体现出了燕京啤酒向内容营销上的转变。品牌IP并不是一定要标新立异,而是一种角度的表达,同时照顾品牌内容。U8 family就是立足于燕京U8的品牌基因,从美食、运动、地道北京、民族品牌等多角度呈现,结合国人传统的春节氛围,让人眼前一亮,切实达到了打造IP形象和内容营销的目的,而且可以实现长期持久的形象传播。
一直以来,燕京啤酒都坚持年轻化的发展战略,从产品设计到品质升级,从活动推出到IP打造,都是紧扣这个主题。“小度酒大滋味”、“有你文化”,让燕京啤酒在年轻消费群体中实现了先期占位。而燕京啤酒春节版TVC和三个IP人物,把年轻人关注的团圆、聚会和家庭等元素融入其中,为他们发声,与之共情,可以说把年轻化的发展战略体现得淋漓尽致。
据悉,这是继发布《和往事碰个杯――我和燕京的故事》征集活动、燕京啤酒新春特别产品――燕京U8祝福罐上市之后,燕京啤酒春节营销的第三大举措。通过虚拟的小8和他的朋友们,全力打造品牌IP形象,实现了产品与目标消费人群的全链接,为燕京啤酒春节营销赋能,努力打造龙年好彩的氛围。那么,接下来还会有哪些精彩动作?燕京啤酒的龙年春节营销,值得期待!
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