2024年的春天，十三朝古都洛阳迎来了一场跨越东西方的文化体育盛事。
2024CBSA“酒祖杜康小封坛”丁俊晖VS奥沙利文洛阳龙门大师赛不仅创造了全球斯诺克赛事的新标杆，更凭借其创新的文化营销模式，在刚刚揭晓的第25届IAI传鉴国际广告奖评选中脱颖而出，成功斩获“IAI国际旅游奖铜奖"。
IAI传鉴国际广告奖作为亚洲最具影响力的广告与品牌营销奖项之一，始终致力于挖掘行业内的创新案例。
这一殊荣不仅是对杜康品牌跨界整合能力的认可，更彰显了其以文化赋能体育、以赛事激活城市文旅的标杆价值，也为中国品牌如何借助国际赛事提升全球影响力提供了经典范例。
赛事全景：
一场融汇东西的斯诺克盛宴
2024年5月15日，世界斯诺克两大传奇——丁俊晖与罗尼*奥沙利文在洛阳龙门石窟景区展开了一场万众瞩目的对决，为全球斯诺克爱好者呈现了一场高水平的竞技盛宴。
杜康小封坛以总冠名身份助力“2024CBSA洛阳龙门大师赛”，将此次赛事打造为一场现象级文化体育事件。
文化赋能，打造独特赛事IP。与传统的斯诺克赛事不同，本次赛事深度融合了中国传统文化元素：作为中国白酒文化的代表，杜康酒与斯诺克的结合，象征着东方酿造艺术与西方绅士运动的碰撞。
赛事传播画面及现场布置均融入了洛阳龙门石窟的艺术思维，让观众在欣赏比赛的同时感受中华文明的厚重。
这种"体育+文化+品牌"的三维联动，使得赛事不仅是一场体育竞技，更成为一次文化传播的盛事。
获奖解码：
IAI铜奖背后的营销创新
IAI传鉴国际广告奖是亚太地区极具公信力的行业奖项，以“创新性、影响力、实效性”为核心评审标准，历年获奖案例均被收录进《IAI年鉴》，成为全球营销人的创意圣经，持续广告行业的价值风向标。
本届广告奖共吸引海内外1017家企业提交3802件参赛作品及案例，吸引包括北京环球度假区、香港旅游发展局等机构参与，竞争激烈程度可见一斑。
本次“酒祖杜康小封坛”2024CBSA洛阳龙门丁俊晖奥沙利文大师赛能够从全球数千个参赛案例中脱颖而出，主要得益于文化营销的创新性，品牌价值的深度植入，以及社会影响力的广泛传播。
赛事期间，#酒祖杜康小封坛大师赛#、#丁俊晖VS奥沙利文#等话题多次登上热搜，赛事宣传视频亮相美国纽约时代广场大屏，吸引各国游客驻足观看。让全球观众在感受斯诺克魅力的同时，深刻感知洛阳的历史底蕴与杜康的品牌内涵。从两位斯诺克大师到千年洛阳城，再到“世界十字路口”时代广场，无一不自带爆炸级的流量热度。
作为榜单上一家白酒品牌，杜康正通过体育赛事与酒祖文化的深度融合，为“酒旅融合”提供了行业案例，为传统行业如何借助国际赛事实现品牌升级提供了教科书级的示范。
此次获奖是杜康品牌势能持续升级的缩影。近年来，杜康积极投身“白酒+体育”IP营销：从连续两年冠名中超河南足球队，到“2024CBSA洛阳龙门丁俊晖VS奥沙利文大师赛”，以及《反恐精英》亚洲职业邀请赛、楚河汉界象棋擂台赛、玄奘故里偃师马拉松赛等。通过跨界合作，杜康极大拓宽了酒祖杜康的影响力边界，也不断展现了品牌的创新与活力。
行业影响：
中国品牌如何对话世界?
本次"酒祖杜康小封坛"大师赛，注重了文化价值的输出，表明杜康已实现从过往中国品牌在体育赛事中的“赞助”角色，越级为“文化共融”，通过挖掘品牌与赛事的共通点，实现更深层次的品牌赋能。
而杜康的目标，从来不是单一动作的执行，而是一场品牌生态的协同进化。也因此，杜康的视野不止于“体育赛事”，更着眼于品牌生态的整体布局。
比如，积极挖掘夏文化，与二里头夏都遗址博物馆推出酒祖杜康•启源，致敬文明之源;恢复成立杜康文化研究院，加强杜康文化研究与传播，出版《杜康史话》，编撰《杜康诗词集》，开设杜康文化大讲堂;打造全国酒文化基地“杜康庄园”，拓展杜康酒文旅体验营销******通过对自身文化基因的系统表达，杜康全面发力、全渠道布局，让消费者在沉浸式体验中与品牌建立深度共鸣。
大师赛的成功实践，生动诠释了"民族的就是世界的"这一永恒命题。当丁俊晖与奥沙利文在龙门石窟的赛场上挥杆对决，当杜康的醇香与斯诺克的优雅相得益彰，我们看到的不仅是一场“白酒+体育”商业赛事的成功，更是一个品牌、一座城市、一种文化的全新表达。
从品牌发力到营销构建，杜康正围绕“白酒之源”的品牌魅力与根基，深耕杜康特色，讲好杜康故事。此次IAI国际广告奖的认可，再次证明：真正的品牌影响力，源于对文化的深刻理解与创新传播。未来，期待更多中国品牌与杜康一起，以文化为媒，以品质为基，在世界舞台上书写新的传奇。
扫一扫关注微信
