9月19日，河南省“吃货季”活动在牧原大厦正式启动，同期拉开“豫酒宣传月”线上推广的序幕。本次活动以“豫见中秋、寻味中原”为主线，由河南省工业和信息化厅指导，河南省现代食品产业联盟、河南省食品行业协会联合河南日报、河南广播电视台共同推动，旨在通过线上线下融合，集中展示推介河南美酒，助力本土品牌拓展市场。
活动汇聚了仰韶、赊店老酒、五谷春、杜康、宝丰、皇沟、金星啤酒等十余家豫酒骨干企业，以及少康龙、朗陵罐酒、光照皇酒等地方特色酒企。启动仪式上，京东、郑好办、抖音、腾讯、海一云商等平台现场设展，与酒企对接资源，并启动“云赏豫酒预鉴醉美”主题线上推广。9月20日至10月20日期间，豫酒各家企业依托主流电商与内容平台，通过专区展示、直播带货、话题互动等形式，打造了一场贯穿双节的数字化豫酒盛宴。
■多平台精准持续发力，豫酒双节销售增长显著
“豫酒宣传月”期间，京东、天猫、抖音、郑好办等平台各展其能，以差异化策略推动品牌曝光与销量提升。
在京东平台，豫酒板块表现亮眼。平台共入驻23家豫酒企业，包括7家自营店铺与16家第三方店铺，覆盖几乎所有主流品牌。活动期间，仰韶、杜康、赊店、宝丰等品牌销售增幅最低达20%，最高达48%。京东通过“店铺礼包+会员专享”引流，发放京豆、积分及满赠小酒等福利，并结合京准通进行精准投放，以“豫酒”“仰韶”等高广词锁定目标人群，有效提升了客单价与复购率。
抖音平台则以“内容+直播”双轮驱动，打造沉浸式购酒场景。平台依托千川投放系统，为豫酒直播间和短视频引流，并联合达人开展纯佣与坑位合作，扩大品牌认知。活动中，福袋抽奖、复购赠酒等玩法增强了用户黏性，部分直播间单场成交额突破预期。抖音话题“#云赏豫酒预鉴醉美”累计播放量超百万，形成了从观看、互动到转化的完整链路。
郑好办平台凭借其背景与本地用户基础，成为豫酒推广的特色阵地。平台在“老字号专区”上线24家酒企的135款产品，借助2000万注册用户和日均20万活跃流量，实现专区访问量突破280万人次。秒杀预约、跨品类满减券等促销手段有效拉动销售，其中首页推荐入口占比35%，显示出用户对平台推荐的高度信任。
海一云商则分别通过站内外引流、团长分销、达播矩阵等方式，构建多维度销售网络。海一云商组织专场直播，由达人带队深入讲解豫酒文化与工艺，带动多款产品成为区域爆款。
■数字化赋能成效显著，豫酒迈向品牌时代
本次“豫酒宣传月”不仅是销售渠道的拓展，更是豫酒品牌数字化升级的一次集体演练。各平台通过数据工具实现人群精准圈选与触达。
据统计，京东依托既有的豫酒平台(7家京东自营豫酒店铺，16家豫酒入驻的POP店铺)展开针对性营销促销，如凡关注店铺即可领取“店铺礼包”，获得京豆、京东积分等奖励。凡加入店铺会员即可领取礼包，获得满赠礼券、礼品小酒扽，同时利用“晓多科技”对高潜用户进行短信营销;天猫除了通过万象台与直通车提升投放效率外，还通过站内推广引流、站外推广引流、达播推广引流、买赠方式引流扩大活动效果，以及推出百亿补贴、淘宝直播、限时优惠秒杀活动等，同时借助优卖短信工具圈选周期复购人群进行每日智能投放，对高潜未购老会员进行精准触达，促转首购;抖音平台通过话题以及站内推广引流、买赠方式引流、直播+视频引流、福袋活动、达人带货以及复购赠酒，持续强化活动效果，期间推出的“云赏豫酒豫鉴醉美”话题，相关视频20天播放量高达近10万次;海一云商选派两位酒行业知名主播上阵，通过持续不断的直播、宣传和带货，推动了节日豫酒的销售高潮;郑好办在“老字号专区”重点突出豫酒企业和品牌，随着产品上线，一系列买促、赠券和秒杀活动也即将上线……
内容方面，各平台短视频、直播与话题互动深度融合，使豫酒从“产品输出”升级为“文化输出”。
另据不完全统计，活动期间豫酒在参与平台的总销售额突破千万元，多个品牌在区域市场中实现认知度与口碑双提升。河南省现代食品产业联盟相关负责人表示，本次宣传月体现了“搭台、企业唱戏、平台赋能”的协同模式，有效推动了豫酒从传统渠道向数字消费场景的转型。
接下来，豫酒企业还将继续深化与电商平台、内容机构的合作，围绕用户需求优化产品结构与传播策略，在坚守品质的基础上，以数字创新持续赋能品牌发展，让“豫酒味道”香飘更远。
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