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国潮风×文化酱酒,大唐秘造要开启酱香新势力?

  10月15日,以“饮大唐秘造享中华盛世”为主题的大唐秘造新品上市暨股东签约仪式在杭州举行。这也是自深圳、昆明、郑州之后,大唐秘造进军的第四座城市。

据了解,大唐秘造是由怡亚通集团全渠道运营的自主品牌,也是其推进白酒品牌化运作的拳头产品。作为中国上市的供应链企业,怡亚通在资金、物流、渠道、配送、数字化等方面均有着强的实力,这也让行业对其运作自主酱酒品牌有了更多的想象空间。

那么,在酱酒产品不断推陈出新的当下,大唐秘造有哪些优势?在第三消费时代的背景下,这款产品的发展机遇又在哪里?

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国潮兴起

文化酱酒正当时

近两年,酱酒热占据了中国酒业的明星“C位”,成为业内外资本竞相追逐的对象;而放眼整个中国消费市场,一场“国潮风”正席卷而来,越来越多的消费者不再稀罕进口产品,而是更青睐于国货。

今年5月,百度发布的《2021国潮骄傲搜索大数据》指出,2021年中国品牌和海外品牌的市场关注度分别为75%和25%。且近十年来,“国潮文化”的相关关注度上涨了128%。

由此可见,随着中国制造的品质,以及国家政策的扶持力度不断提升,消费者对中国品牌、中国产品的关注度、信赖度都得到了的高涨。这背后,反映的更加是中国文化自信的回归。

不论是李宁、鸿星尔克等服装产品的热销,还是对华为、小米等电子产品的追捧,中国人的文化自信已经遍及服饰、科技、文学、饮食等各个方面。当我们将目光聚焦到酒业,亦是如此。

现如今,以文化来讲好白酒故事、提升白酒的品牌价值,不仅仅是行业头部企业布局的大方向,主打文化牌的白酒品牌也越发受到市场和消费者的喜爱。

纵观酒业,舍得酒是以文化酱酒梳理标杆的典型案例。有行业人士告诉微酒,如今市场上的酱酒产品同质化严重,必须要打造出有差异化、个性化的品牌IP才能够脱颖而出,而深厚的文化背景与文化故事能够赋予产品特的魅力。

现场有经销商认为,“大唐秘造就是一款以文化内核为品牌赋能的酱酒产品,从产品名就能看出品牌与大唐文化的强关联,纵观中华几千年的文化,唐朝是为数不多能称为盛世的朝代。因此,以大唐文化来赋能品牌,一方面与当下中国民族的伟大复兴相契合,使其有了更深厚的文化底蕴,另一方面,也与其他酱酒品牌做出了明显的区隔,有效提升了产品的辨识度。”

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以大唐文化为品牌内核

超级旅游IP助力与消费者深度沟通

那么,大唐文化与酱酒又将碰撞出怎样的火花?

众所周知,中国自古以来就有饮酒的文化,至今已历经千年传承,发展至唐朝时期,爱酒人士颇多,唐诗与酒的邂逅,更是将饮酒文化推向了一个高峰。

据不完全统计,唐朝与饮酒有关的诗句,就高达七千多首。李白的“花间一壶酒,酌无相亲”,杜甫的“李白斗酒诗百篇,长安市上酒家眠”,王维的“劝君更尽一杯酒,西出阳关无故人”都成为了传诵千古的名句。

这些经典的诗句不仅使诗与酒彼此交融,展现与描绘了盛唐时期饮酒文化的兴盛与繁华,同时也传递了人与酒之间不可分割,借酒抒怀的情感寄托。

可以说,在289年的唐朝历史中,酒是重要的“参与者”,也是“见证者”,大唐盛世与酒文化之间有着沁入骨血的深刻联系,这是大唐秘造在文化方面区别于其他酱酒品牌的核心优势。

除此之外,大唐秘造在品质与渠道运作方面也毫不输阵,微酒从活动现场了解到了大唐秘造品牌的三大优势:

首先,大唐秘造有丰富的酱酒产能作为依托,且品质稳定。大唐秘造共推出了金樽、金玺、金顶三款产品,分别定为中端社交、商务宴请以及高端消费。产品由贵州大唐酒业家酿造,其位于茅台镇15.3平方公里的核心酿酒地带,拥有标准制酒车间24栋,共计624口窖池,年产能达到5500吨,有3万吨的大曲坤沙酱香基酒储量。

其次,与盛唐文化IP合作,赋能品牌。据了解,大唐秘造与西安网红景点“大唐不夜城”实现了强强联合,以超级旅游IP与沉浸式体验吸引游客了解大唐秘造,有利于提升品牌曝光度,实现与消费者的深度沟通。

最后,怡亚通强大的供应链体系与遍布全国的渠道网络,能够助力大唐秘造销量快速增长。据了解,怡亚通的业务服务网络已覆盖中国大陆320多个大中城市,其在白酒板块有着丰富的品牌运作经验,打造的“钓鱼台珍品壹号”、“国台黑金十年”两大单品,2020年实现近7亿元销售额,成为酱酒行业新爆品。

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好产品好模式好生意

从第三消费时代看酱酒机遇

活动现场,怡亚通380新流通事业群孵进发展中心总经理王庆福评价大唐秘造是一款兼具好文化、好背书、好模式、好生意的产品,他表示,“产品不仅要有好的文化,还要有好的模式,怡亚通希望带领广大经销商一起抓住机遇,掘金酱酒市场。”

怡亚通380新流通事业群孵进发展中心总经理王庆福

对此,王庆福进行了详细介绍,“大唐秘造采用的是股权合伙人制的模式,经销商投入10万元即可成为股东,享受股权、超额返利、年底分红以及销售利润四重权益。”

“一根筷子轻易就能被折断,而十双筷子却能牢牢抱成团”,怡亚通的相关负责人告诉微酒,我们希望能通过与经销商的深度合作,以股权激励的形式,将有资源、有渠道、有资金实力的合作伙伴集结起来一起把品牌做大做强,真正实现风险共担和利润共享。

值得注意的是,在发布会的最后,现场举办了为隆重的股东签约仪式。有经销商在签约后表示,“一般的人是投资现在,睿智的人投资未来,我认为酱酒在未来5-10年都会是上升趋势,大唐秘造会成为其中的佼佼者。”

日本消费问题专家三浦展在《第四消费时代》中,将1912年至2034年日本的消费社会划分为四个时代:少数中产消费、家庭中心消费、个性化消费与无品牌消费。根据三浦展划分的消费时代的特征描述,伴随着中国的国潮兴起与国货崛起,目前正处于第三消费时代。

现如今,中国消费者愈发追求有个性化,以及精神价值的消费品,同时对品质的要求也在不断提升,这些都为大唐秘造的长远发展带来了机遇。

有行业人士认为,“大唐秘造有着特的品牌故事与IP文化,能够更好的迎合和取悦消费者,满足其小众化、个性化的消费心理,更容易在同质化的酱酒产品中脱颖而出。随着未来几年酱酒红利的不断释放,相信大唐秘造的核心竞争力也将得到持续提升。”

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