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名酒双沟会是下一座富矿吗？
在刚结束的天津秋糖上，双沟酒业以一抹新绿闪耀行业，获得极大关注。
其实说起双沟酒业，我们并不陌生，在江苏素有的“三沟一河”酒业品牌格局中，双沟占有重要一席。
抗战时期，陈毅元帅在饮双沟酒后豪情万丈，为双沟酒业留下了“不愧天下第一流”的赞誉。1984年，时任中共中央总书记胡耀邦到泗洪地区调研时，勉励双沟酒业要“多为人民酿好酒”。叶圣陶老先生晚年有诗云：“曾饮双沟酒，如今老不能，芳醇犹记忆，佳酿信堪称”。
翻开双沟酒业的履历：1955年被全国第一届酿酒工业大会评为“甲等佳酒第一名”；1984年、1989年蝉联“国家名酒”称号；2010年获评首届“宿迁市市长质量奖”；2011年被评为“中华老字号”企业；2015年获得首批“江苏老字号”称号；2019年获批“江苏省重点文物保护单位”称号；2020年获得“江苏省绿色工厂”称号，“双沟老窑池群及酿酒作坊”正式获批国家工业遗产；今年5月，双沟酒业凭借199.64亿元的品牌价值位列国内榜单前十……
今年四月，在“湿地珍宝名酒双沟”苏酒集团2021封藏大典上，洋河股份董事长、双沟酒业董事长张联东提出了“洋河双沟”双名酒发展战略。“让绵柔成为不朽传奇，让浓香延续历史经典，全面开创洋河的精彩年代，双沟的风彩当代和贵酒的多彩时代。”张联东掷地有声。
1.双沟品牌热度再起
2020年初，洋河股份决定战略重启双沟，正式推进“双名酒”战略。在提品质、推新品、开峰会、成立销售公司等多方发力下，双沟酒业迎来新一轮突破性发展的机遇、开启了“加速跑”。
近日，双沟酒业发布通知：“经公司研究决定，即日起，停止接受市场申报头排*苏酒提货计划，暂停头排*苏酒订单开票。”这一通知，表面上看只是一款高端产品的停货通知，但更深层次的理解是双沟正驶入全面复兴的快车道上：高端产品的畅销，所体现的是整体市场氛围的利好。
这既在情理之中，又在意料之外。情理之中，在于“被唤醒”后的双沟，拥有极为深厚的品牌底蕴及市场口碑，其必然会迎来新一轮增长期；而意料之外，则是在当前市场竞争不断加剧的条件下，双沟却依然能迅速复苏、快速出位！
有数据显示，2021年1-9月，双沟酒业拳头产品“头排*苏酒”同比增长213%；绿苏同比增长80%，高端酒销售同比增长114%。
有业内人士表示，毫无疑问，这得益于苏酒集团（洋河股份）“双名酒、双品牌”发展战略的正确性及双沟“百亿”攻略的有序推进！
而在今年天津秋糖上，双沟酒业首次发布“十四五期间破百亿”作战计划表，将以“三个集中、三个精准、三个创新”为指导，重塑营销体系，构建强大营销势能，正式踏上全国化发展新征程。
随着双沟酒业的战略重启，其正迸发出强大品牌势能。
2.名酒双沟会是下一座“富矿”吗？
有业内人士表示：“不断起势的老名酒品牌，是被许多人忽视了的势力。事实上，这些品牌才是下一发展阶段最有可能爆发的财富金矿。”
行业分化已经是确定趋势，且呈现出了越来越快、越来越强的特点。在这其中，头部阵营的企业占据了越来越大的销售和利润份额，也拥有越来越强的市场话语权。
但在头部阵营之外，一批具有深厚文化底蕴以及一定品牌号召力的老名酒呈现出了越来越大的市场竞争优势。
江苏洋河酒厂股份有限公司总裁助理、江苏双沟酒业销售有限公司总经理张学谦明确表示，名酒将占据更多市场份额、拥有更强市场话语权。
北京盛初集团董事长王朝成认为：目前，老名酒正迎来新的发展机遇，呈现出三点新的趋势。一是老名酒的品牌高端化、二是老名酒的品质个性化、三是老名酒巨大的财富商业机会。
的确如此。近年来，随着一批老名酒品牌的品牌复兴，荣耀开始再度回归品牌，比如董酒、酒鬼酒、西凤等。而如今，双沟的复兴已开始初见成效。
这不仅得益于洋河的强力支持，还离不开双沟的优秀“基因”，即不可复制的名酒基因、得天独厚的湿地名酒产区、广泛持久的消费者口碑。
有行业人士认为：双沟区域代理权是加入中国老名酒阵营的最后机会。在名酒市场迎来新一轮利好发展的当下，双沟的价值非常突出。
来源：酒食新消费
