12月3日，由部交通管理局指导、中国酒业协会主办，中国酒业协会酒与社会责任促进工作会承办、烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司(以下简称张裕)协办的全国性公益活动“2021全国理性饮酒宣传周”在全国范围内隆重启动。
今年的全国理性饮酒宣传周以“理性文明，拒绝酒驾”为主题，张裕作为中国酒业协会酒与社会责任促进工作会当值单位，与13家轮值单位一起将向全行业、全社会发出“拒绝酒驾”的倡议，呼吁人们文明出行，同时也为酒类行业社会责任的担当赋予了更加深远的意义。
在本次宣传周活动中，张裕在常规宣传动作之外，还联合中国酒业协会共同出品了主题微电影《选择》，对酒和酒驾的关系做了深入探索，以新的传播形式和内核对酒驾的人提出深刻的警醒。
“拒绝酒驾”预计触达3.5亿人次
张裕全阵容启动宣传
▲中国酒业协会理事长宋书玉
中国酒业协会理事长宋书玉指出，践行社会责任、彰显企业担当，已成为酒业高质量发展的题中要义，也是产业转型升级的必由之路。迈入“十四五”，酒业发展已进入“责任为王”的新时期。《中国酒业“十四五”发展指导意见》特别提到，要将“全国理性饮酒宣传周”打造成享誉全球的公益品牌。面向未来，宣传周作为酒业公益品牌，理当全力作为、持续创新，为彰显酒业责任与担当、构建理性饮酒文化贡献更多力量。
▲张裕公司董事长周洪江
张裕公司董事长周洪江在启动仪式上表示，在中国酒业协会的有力推动下，理性饮酒已成为社会共识。今年是“醉驾入刑”正式实施十周年，这十年，酒驾的数量有了明显下降，这是各方共同努力的结果。但理性饮酒宣传是场持久战，不会一蹴而就，我们将会更加努力。
今年全国理性饮酒宣传周期间，各方将推行“5X”计划和“凤鸣”计划，即宣传周期间将通过5万块电子屏，在全国一、二线城市4000多家中高档餐厅和酒类终端店投放电子屏海报。以及在全国30多个大型城市的核心商圈户外LED屏上，滚动投放宣传周主题画面。
中国酒业协会预计2021年全国理性饮酒宣传周最终将触达3.5亿人次，在极大的范围内掀起一轮“拒绝酒驾”的正能量之风。
张裕作为中国酒业协会酒与社会责任促进工作会当值单位，调动了旗下全部的资源、渠道对本次宣传周的主题进行传播，活动不仅覆盖其在国内的8大酒庄(张裕摩塞尔十五世酒庄、张裕爱斐堡酒庄、可雅白兰地酒庄、丁洛特酒庄、卡斯特酒庄、黄金冰谷酒庄、新疆巴保男爵酒庄、陕西瑞那酒庄)以及克利顿饭店、博物馆等，并且号召其在全国各地的销售终端积极参与宣传活动，以影响更多消费者。
▲张裕各大酒庄理性饮酒宣传活动现场
周洪江指出，除了理性饮酒宣传周期间大力宣传之外，在日常的生活工作中，张裕还将持续地通过员工、经销商、合作伙伴、客户朋友们等，在全国终端、品鉴会、酒庄、博物馆、线上线下等渠道，不断地传播理性饮酒的理念。
《选择》辩证探讨“酒与酒驾”的关系
引导文明饮酒
虽然有“醉驾入刑”的立法，但是目前我国每年由于酒后驾车引发的交通事故仍然达数万起，大约占交通事故总数的50%-60%，酒驾已经被列为车祸致死的主要原因。而造成人员死亡的车祸中有半数以上都与酒驾有关，酒驾已经成为交通事故的大“杀手”。
此背景下，中国酒业协会主导的“理性饮酒宣传周”一直高度重视宣传、引导“酒后禁止开车”的理念。与此同时，也引发了酒类行业企业以及从业人员对于“酒与酒驾”关系的深刻反思。
在“理性文明，拒绝酒驾”的主题下，中国酒业协会联合张裕重磅推出的今年宣传周的主题微电影《选择》，以影视作品的形式向全行业、全社会传播正能量，同时推动行业对“酒与酒驾”关系的辩证讨论。
该微电影由宋书玉题写片头，中国内地男歌手、演员、主持人、作家安琥担纲主演。
谈到此次参演经历，安琥表示微电影拍摄过程中很多情景都无异于大制作的电影，这是此次公益微电影在精益求精上对品质的追求。
电影的导演张高境则表示，《选择》的拍摄无论人物情感的揣摩，还是对拒绝酒驾理念的表达，以及社会意义的传达，都做了很好的诠释，正如人生是一次次选择，关键时刻好好把握，理性饮酒，拒绝酒驾。
值得一提的是，在剧情设置上，今年的微电影也打破了惯常的说教套路，通过呈现男主角内心真实而激烈的感性与理性交织的思想斗争，并以不同选择下带来截然相反的结果，成功地触发观众的深度思考与强共鸣。接下来，微电影《选择》将通过线上、线下多个渠道多点结合，立体传播，在全国范围内呼吁广大酒类消费者及全社会倡导杜绝酒后酒驾、安全文明出行。
从内容上来看，导演给《选择》设置了一个开放式的结局，适当的提出了酒与酒驾无直接关联，酒不等同于酒驾，酒驾的本质原因在于人的选择的观点。在警醒社会的同时，也维护了酒行业的正面形象。
对此，周洪江认为，劝消费者少喝酒，意味着短期内企业收入减少，但长期看，对消费者、对社会负责任的态度，才是决定产业可持续发展的决定性因素。
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