案例 | 著名品牌叕被罚款,酒类广告规矩多,稍不小心就踩坑

广告含碰杯后饮酒动作违法百威被罚25万元

据国家企业信用信息公示系统显示，因对外发布的酒类广告含有饮酒动作，百威投资（中国）有限公司近日被上海市静安区市场监管局罚款25万元，相关广告被责令停止发布。

市场监管部门调查发现，“Hoegaarden01”为百威注册认证的微信公众号，主要负责百威集团的对外投资以及旗下品牌啤酒的对外广告宣传。

为了宣传2021年4月18日在杭州安吉百威举办的“福佳春季游推广视频”活动，于2021年5月14日在微公号中发布了一篇名为《春日游，碰杯正当时》的广告长图文。

该广告长图文包含了一段时长为6分29秒的视频，视频尾端出现了碰杯后的饮酒动作；3秒的动图出现了碰杯后的饮酒动作；以及活动受邀请的女博主持杯饮酒的照片，这些都违反了《广告法》。

两年违反《广告法》4次被罚合计超过百万元

国家企业信用信息公示系统显示，自2019年至今，百威共有4条行政处罚信息，皆因违反《广告法》被处罚，罚款金额累计超过百万元。

天眼查App显示，今年6月，百威投资（中国）有限公司新增一则行政处罚，决定文书号沪市监黄处〔2021〕012020001868号，处罚事由为违反广告法第九条第（八）项规定，发布广告含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容，处罚结果为罚款60万元，处罚单位为黄浦区市场监督管理局。

2020年8月，百威因2019年11月11日在其微信公众号“百威中国”发布“BUD X MOSCHINO|来一份明星同款”宣传图文中的第二则视频“百威*MOSCHINOEVENT FILM”于第23秒、第24秒以及第39秒出现饮酒动作被罚18万元。

做生意免不了做广告，做广告就需要了解《广告法》。

对酒类广告，《广告法》第二十三条有明确规定：

第二十三条酒类广告不得含有下列内容：

(一)诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒;

(二)出现饮酒的动作;

(三)表现驾驶车、船、飞机等活动;

(四)明示或者暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效。

除了第二十三条，酒类广告还要受到其他通用条款的限制，比如极限用语，未成年人，党政军等方面内容。

所以，酒商做广告之前，一定要研究一下广告法，避免踩坑，规避违法，免得挨罚。

来源：醉爱南非