5月19日，“i生活·519&i茅台上线三周年品牌节”活动即将开启，为消费者送上诚意满满的“活动大礼包”，用最大的诚意拥抱消费者，与消费者“共情”，以实际行动塑造“真善美”的品牌。
数据显示，“i茅台”上线运营至今累计交易额超798亿元，注册用户突破7700万。这一流量池成为茅台直接触达消费者的关键渠道。
在i茅台上线三周年之际，将品牌节升级为i生活，实则是其品牌战略从“产品交易”向“生活方式渗透”的关键跃迁。在白酒行业深度调整的当下，茅台正在试图以“生活”为锚点，通过i茅台这一巨大流量池打破传统酒企的边界，构建更立体的品牌生态。
文|今时品牌实验室
岳旺
i茅台品牌节
以诚意满足消费者需求
茅台集团党委书记、董事长张德芹曾在中国品牌论坛上表示，茅台将持续以数字化技术推动营销模式和服务模式创新，以客户需求为导向，不断提高精准化、个性化服务水平，让茅台品牌更具活力、更有温度。
此次“i生活·519&i茅台上线三周年品牌节”活动将从5月19日起持续至5月31日，开启为期13天的品牌狂欢，就是希望满足消费者的多元化需求。
从贵州茅台官微近日预告的“i生活5·19&i茅台上线三周年品牌节”看，活动形式百花齐放，产品优惠力度可谓是诚意满满。
在i茅台平台推出的活动中，消费者可以参与“时光酝礼·i在点滴”感恩回馈活动，小茅权益屋，小茅运夺宝活动。
其中，所有用户均可参与“时光酝礼·i在点滴”感恩回馈活动。在5月19日至31日期间，用户需完成分享活动页面、π社区点赞/阅读文化专栏文章，或在云购板块或申购板块达到一定消费金额以上并确认收货，即可参与抽取53%vol 375mlx2贵州茅台酒(乙巳蛇年)、53%vol 500ml贵州茅台酒(笙乐飞天)、大疆(DJI)Mini3带屏遥控器版无人机等丰富的奖品。
小茅权益屋也将于5月22日10:00开启，用户可消耗50点小茅运在小茅权益屋兑换“茅台酱香·万家共享”4壶10杯礼盒及125ml台源酒2瓶。
另外，在5月19日至5月31日开展的小茅运夺宝活动期间，每天早上9:00将上新53%vol 100ml*6贵州茅台酒(i茅台)礼盒套装、53%vol 500ml茅台1935酒、53%vo1 1.5L贵州大曲酒(似水流年)等“夺宝”商品，用户可使用小茅运参与该奖品的抽奖。
除了丰富的平台活动外，包括茅台酒销售公司、茅台酱香酒公司、茅台文旅公司在内的6个茅台子公司也将参与到活动中来。参与阵容强大。各子公司参与活动的产品种类十分丰富，包括酱香系列酒，文创周边产品，茅台葡萄酒，台源酒等等，用户可参与买赠、满减、限时购、抽奖、新品购买、促销活动等。
另外，为更好满足用户需求，自5月19日起，周末欢乐购中将加入53% 500ml贵州茅台酒(笙乐飞天)产品。
加深品牌好感
与消费者“共情”
当前，情绪消费已成为重要趋势。如何给消费者带来情绪价值?在5月9日举行的中央广播电视总台中国品牌日促消费行动中，茅台集团党委副书记、总经理王莉提出，塑造“真善美”的品牌，与消费者共情，让消费者产生情感共鸣。
i茅台作为茅台数字化营销的重要阵地，自2022年诞生即成为一款现象级APP。截至今年5月，i茅台注册用户突破7700万。这一数字彰显了i茅台在市场上的广泛影响力和用户认可度，为茅台直接与消费者“共情”，传播品牌文化，释放品牌势能提供了一个最好窗口。
此次即将开启的“i生活·519&i茅台上线三周年品牌节”活动，无论是回馈消费者的奖品种类，还是参与活动的茅台产品，亦是参加活动的子公司数量，都超过往年。
可见，茅台将借助i茅台，通过此次品牌节活动，提供更多既高品质、又富有内涵的产品和服务，让消费者抽取或购买到心仪之物，建立愉快的消费体验，加深品牌好感，拉满情绪值，以实际行动塑造“真善美”的品牌。
此外，i茅台通过很多互动将用户行为数据转化为“情感黏性”——通过内容互动、游戏化任务培养用户习惯，使其从“偶然消费者”转变为“长期参与者”。
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