©文/佳酿网团队
“张万森，下雪了。”
2024年开年，电影院里遍地“飘雪”的时候，白酒股票市场也遭遇了“寒流来袭”“持续降温”。
近日，白酒板块持续“飘绿”，有些酒企股价甚至创三年来新低，给满心期待“开门红”的人们泼了一瓢冷水。难道2024年白酒行业要重走2023年的老路吗?白酒行业的2024年到底还值不值得期待?
股价持续走跌并不能代表酒行业“不香”
首先，股价涨跌的影响因素错综复杂，其一时的波动并不能作为判断行业发展情况的主要依据，宏观经济和资本市场的表现脱节、企业业绩和股市表现脱节的现象实属平常。
其次，白酒股下跌受全球经济不确定性、市场此前估值较高以及白酒市场消费低迷等诸多因素影响。且近日来，A股整体表现不佳，上证指数一度跌破2900点，这使得投资者对整个A股市场的信心下降，作为A股市场核心板块之一、市值规模高达37520.99亿元的白酒板块，也受到了股市疲软的影响。
另外，多家机构预期，A股当前市场估值处于历史低位，开年下跌后，全年行情回暖可期。随着多家A股上市公司集体出手，宣布回购或增持，1月9日起，A股市场震荡反弹，三大指数小幅上涨，投资者信心亦有增加。同样，经历2023年普跌之后的白酒板块，如今估值进一步回归理性，底部配置价值凸显，2024年也许会有更多回暖潜力。
白酒行业具有较强的盈利能力和抗风险能力，而且随着消费升级，白酒市场的需求仍然旺盛。因此，对于长期投资者而言，白酒板块具有较好的投资潜力，随着A股市场经历调整，一些优质白酒股票的估值泡沫已经消失，这为投资者提供了良好的买入机会。
总而言之，白酒股持续走跌并不意味着白酒行业“不香”了，更何况，白酒作为顺周期优质资产，随宏观消费复苏的回弹弹性值得看好，白酒板块也未必会“跌跌”不休。
政策扶持助推白酒高质量发展
今年是新中国成立75周年，是实现“十四五”规划目标任务的关键一年。中央经济工作会议要求，2024年要坚持稳中求进、以进促稳、先立后破，多出有利于稳预期、稳增长、稳就业的政策，在转方式、调结构、提质量、增效益上积极进取，不断巩固稳中向好的基础。
2024年内需和政策空间潜力将得到进一步释放，国内存款准备金率和储蓄利率正在逐步下调。当宏观经济环境处于低利率时期，人们更愿意将资金投入消费和股市，而不是选择储蓄，这种资金流动对于刺激白酒消费将会产生积极影响。同时，当存款利率下调时，银行负债成本相应降低，为银行在贷款端提供更低利率创造了条件，可以刺激信贷市场活跃度，对于白酒企业更多投入资金与消费者更多消费白酒将起到助推作用。
除此之外，国际环境也存在一定有利因素。一方面市场普遍预测美联储此轮加息已接近尾声，主要发达经济体宏观政策紧缩趋于见顶甚至转向;另一方面，旧金山会晤后，中美关系展露出积极迹象，而中美关系持续改善发展，符合两国人民利益愿望，也符合世界期待。随着外部掣肘因素趋弱，整体经济大环境将逐步复苏，白酒行业回暖压力也会进一步减小。
我国经济稳步回升、长期向好的基本趋势没有改变，支撑白酒行业高质量发展的要素条件不断集聚增多，这无疑给白酒行业从业者们带来了更多的信心与期待。
酒企积极应对，发展韧性强劲
2023年是白酒行业新周期的转折之年和分化之年，面对整体经济环境不确定性、消费疲软、产能过剩、库存高企和价格倒挂等多重挑战，白酒行业显现出了强劲的发展韧性，各大酒企纷纷调整发展战略，积极应对愈加激烈的存量竞争态势，并取得了令人惊喜的优秀成绩。
近日，多家酒企公布2023年度主要经营数据，其中茅台全年营收近1500亿，今世缘与西凤新晋“白酒百亿俱乐部”。在行业弱周期下，白酒企业取得逆势稳步增长的好成绩，充分证明了白酒行业的长期向好趋势与白酒企业的强大发展潜力。
经过2023年的调整与变革，2024年各大酒企有了更充分地应对难题的经验，以及更充足地面对挑战的信心。
在市场方面，近期各大酒企经销商大会接踵召开，陆续定调2024年经营策略、渠道打法、营销政策及近期开门红策略。推出龙年生肖酒、对渠道商制定回款激励政策、提价争夺渠道资金、布局终端促销活动，“春节营销战”战况激烈，整体动销情况较为乐观。目前，贵州茅台已经完成2023年回款工作，五粮液已经陆续签订2024年渠道合同，其他名酒企业回款进度也较为顺利，预收款工作正稳步推进。
在产品方面，各大头部品牌明确了优化产品结构、提高产品质量的发展方向。2024年，茅台将着力构建“品价匹配、层次清晰、梯度合理”的品牌产品结构，坚持总经销产品“只减不增”的原则;五粮液将持续提升五粮液主品牌市场份额，优化五粮液产品计划量分配;汾酒将在“一体两翼”品牌战略下，强化产品定位，青花、杏花村、竹叶青齐步发展……
同时，各大酒企顺应白酒行业的发展趋势，深入数字化转型，加速产业链升级，形成新质生产力;做好产品个性化、去香型化表达，开创新品类;贴近年轻消费群体，挖掘产品的利口性、健康性、时尚性与文化性;推动绿色生态产区建设，维护白酒行业可持续化发展。
2024是白酒行业发展的关键之年，对于有明晰发展战略的各大酒企而言，有压力更有动力，是挑战更是机遇。
莫言在《晚熟的人》中曾说过，“真正的强大不是对抗，而是允许发生”。股市“开门绿”没什么好怕，白酒行业的强大韧性仍然存在。
随着白酒消费市场持续复苏，行业库存逐步消化，白酒行业整体正从谷底回升，虽然存量竞争的态势难以改变，加速分化的竞争日益激烈，但我们相信，白酒行业的未来值得期待，2024年不会重走2023年的老路，而是会走上高质量发展的“花路”。
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