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《舍得智慧人物》第六季收官: 12位大咖智慧盛宴、71亿曝光赢好评

【编者按】2024年5月8日,以越过山丘为主题的《舍得智慧人物》第六季圆满收官。凭借重磅嘉宾阵容、爆点话题内容,该节目在各卫视同时段播出的专题访谈...

2024年5月8日,以“越过山丘”为主题的《舍得智慧人物》第六季圆满收官。凭借重磅嘉宾阵容、爆点话题内容,该节目在各卫视同时段播出的专题访谈类节目中收视稳居榜首,总曝光更是突破71亿,赢得好评如潮。

人民日报、新华社、中新社等央媒争相报道,游本昌、冯远征、郎永淳等知名人士纷纷点赞,节目荣登11个平台热搜榜单101次。其中,#90岁游本昌婚姻幸福的秘诀是不响#冲上微博总榜热搜第一……一系列亮眼的成绩,足见节目的巨大影响力和观众的超高关注度。

作为一档由舍得酒业携手凤凰网、东方卫视联合制作的先锋人物深度访谈节目,《舍得智慧人物》自2017年开播以来,邀请了上百位时代先锋人物对话,为观众打造了一个“共情他人故事滋养自我人生”的智慧“读本”。至今,节目已收获流量超过257亿,不仅积淀了丰厚的舍得智慧表达,在全社会赢得多项荣誉,也成为舍得酒业在演绎品牌内涵、铸造文化强IP之路上的关键一步。

演绎“舍得”新时代价值,AI陈子昂创诗酒名场面

前不见古人,后不见来者。念天地之悠悠,独怆然而涕下!

1300年前,陈子昂发出的“千年一叹”,至今震撼着人们的心灵。在《舍得智慧人物》第六季压轴节目中,主持人郎永淳与知名文化学者、江宁织造博物馆馆长郦波,游诗酒射洪、品舍得老酒,重寻一代文宗陈子昂当年的足迹。

值得注意的是,节目创新运用AI虚拟现实技术,演绎读书台、幽州台、琴店、街道、乐室等丰富的场景,展现陈子昂从青涩少年到成熟学者的转变,直观展现其个性魅力。而AI陈子昂与郎永淳的“饮酒对谈”,更将节目热度推向高潮,让观众有身临其境之感,大呼过瘾。

为打造AI陈子昂形象,节目制作团队运用多种AI技术工具,结合三维技术、动作捕捉技术,同时通过动画师对细节进行细致打磨调试,生动复现陈子昂立体影像,实现虚拟场景无限逼真。据悉,这也是白酒行业首个虚实结合纪录片,开创行业先河。

革新,是陈子昂开创盛唐诗史的精神内核,以此为收官之作,与《舍得智慧人物》的创新理念完美呼应。纵观整个第六季,除了技术上标新立异,节目还以多样化的创新方式为观众带来不一样的惊喜。

紧扣“越过山丘”主题,本季嘉宾皆是有阅历、有故事、敢攀登的时代见证者,在不同专业领域、各个生命阶段,为当代人提供思路和滋养。无论是背负报国之志、传承奉献精神的张作义,越过山丘、战胜命运的张海迪,还是将入相出、戏剧无悔的何赛飞,或是心境如春、年年25岁的谭咏麟,他们都以自己的人生感悟提升了舍得智慧的社会影响力。

少数人“越过山丘”的经历与智慧,能否适用于大多数人?面对时代困惑,第六季融合个体情感与共同情怀,提升访谈故事性与观众代入感。游本昌舍得“不响”,30年龙套生涯中淬炼真功夫。吴士宏逆风飞r,找到余生可以托付的事业。吴敏霞“跃出水面”,开启崭新人生.......立足中国,放眼世界,第六季还特意远赴马来西亚,专访世界羽坛传奇名将李宗伟,传递他不屈不挠、遇强越强的“爱拼”精神,在当地与中国均引起热议,加速扩大舍得品牌的国际影响力。

而在构建品牌消费场景方面,《舍得智慧人物》第六季巧妙运用老酒、家具、桌摆、酒具等元素,创新搭建“人生下酒,放胆一聊”东方美学对话场景,以“名人+名言+名酒”的形式提升品牌声量。此外,第六季首次上星东方卫视,与凤凰网双平台联动传播,精准渗透消费圈层,激发全平台流量效应,持续加筑传播势能。

锲而不舍,超级品牌IP助力品牌与市场建设共赢

《舍得智慧人物》经由舍得酒业七年、六季匠心铸就,早已成为白酒行业的标杆级文化IP。

尽管诞生之初,《舍得智慧人物》在白酒行业无先例可循。但正是这样一档创新的节目,却以其契合时代精神的舍得智慧独特内容、具有舍得智慧的重磅嘉宾、高品质的节目制作水准,持续热播,一路领先,广电总局对该节目予以好评,肯定其“弘扬正能量”的正向引导意义。

不仅如此,《舍得智慧人物》IP的长尾效应也在市场端得到了充分释放。

通过与线下活动舍得老酒盛宴相结合,舍得酒业成功打造了一个汇聚立体品鉴、智慧分享、东方生活美学等于一体的高端白酒品鉴会样本。不仅活动内容与《舍得智慧人物》高度契合,更有郎永淳、龙永图等多位节目嘉宾亲临现场分享舍得文化,进一步演绎和传播了舍得智慧内核,实现了对品牌形象和市场的有效赋能。

自2021年起,舍得老酒盛宴已走进郑州、济南、绵阳、西安、长沙、湖州、苏州、北京、上海等多座历史文化名城。至今,活动总曝光量超1.47亿,成为舍得品牌展示和老酒核心价值表达的一大重要窗口,有效促进了舍得酒业与消费者的真实互动,为市场销售的提升奠定了坚实基础。

值得注意的是,515复星家庭日正在火热进行中。去年,该活动全渠道销售近百亿,成绩斐然。作为复星生态企业中的重要一员,舍得酒业此次乘《舍得智慧人物》高人气势能,将有望进一步提升市场竞争力和品牌影响力。

纵观品牌发展战略蓝图,《舍得智慧人物》是舍得酒业以品牌文化赋能市场的关键一步,但远不是全部。

2024年开年以来,舍得酒业以品质和文化为核心,坚持推进老酒战略,深耕文化建设,在品牌营销层面多维出击,释放品销动能。一季度舍得酒业把握春节黄金节点,牵手央视开年大剧《大江大河之岁月如歌》,收视率8次破3;亮相国家级非遗豫园灯会,顶流文化IP有效增值助销,再创关注新高。

进入2024年二季度,行业深度调整态势不变,面对市场的机遇和挑战,舍得酒业将继续秉承长期主义,以酒为媒,以文载道,夯实品牌影响力基石,不断越过行业起伏的山丘,让舍得智慧生生不息,让舍得品牌历久弥新。

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