在每个规模白酒企业的产品结构中,大单品都是重中之重。随着近年来消费升级速度加快,大部分企业的大单品都面临利润透明导致渠道力不足的困惑,以及产品价格、品牌形象、酒体风格急需升级的现状。但是升级产品如何启动,品牌形象如何提升,如何深度影响意见的心智,是一个大课题。从2020年到2021年,景芝以...

企业经营如果从竞争的维度来看,可以分为两个方面: 一个是效率。从效率角度来说,这个维度是同质化产品,不存在品牌高低和差异化之分,而是比谁在各方面更有效率;一个是竞争优势,比如竞争成本、客户忠诚、客户习惯、转换成本等。但站在品牌角度,笔者认为,好的品牌需要建立自身的差异化形象,从而提高竞争...

  进入2021年以来,业内业外跨界"染酱"的新闻频出,在此期间,有一批新锐酱酒品牌如雨后春笋般出现在大众的视野中,并通过社交媒体平台上的品牌营销宣传迅速崛起,在消费者心中的存在感愈来愈强。这其中不得不提的就是本年度无可争议的酱酒"黑马"--容大酱酒,作为具有代表性的新锐酱酒品牌,容大酱酒...

根据中国酒业协会统计,2020年规模以上的酒企已缩减到1040家,其中还包括亏损企业170多家。中国白酒行业正在走向两级分化趋势,强者恒强,弱者淘汰,马太效应越来越明显。根据二八定律,中国白酒行业中一二线酒企大概只占百分之二十左右,其他大部分为中小型酒企,随着名酒不断下沉,区域酒企的生存空间越来越...

拉菲罗斯柴尔德集团(以下简称: 拉菲集团)携旗下品牌拉菲罗斯柴尔德奥希耶庄园(Domaine d'Aussières,以下简称: 奥希耶庄园)于2021年4月与北京奥比安贸易有限公司(以下简称: 北京奥比安)达成战略合作伙伴关系,由北京奥比安代理品牌旗下包括两款新品在内的6款佳酿。作为奥希耶庄园品牌全国批发经...

一年四季皆吃蟹,但秋天才是吃螃蟹的最好季节,随着秋天的临近,大闸蟹也即将面市。一提到大闸蟹,就不得不提到黄酒。9月12日,记者走访回龙观地区部分商超注意到,黄酒产品已经被摆放在货架显眼位置,而且数量也较之前有所增多。大闸蟹配黄酒已成为商家推销黄酒的通用话术。中国食品产业分析师朱丹蓬表示,...

近日,仁怀酱酒行业又有新动态。据贵州日报报道,仁怀相关部门将对酒业进行治理,对白酒产业进行一场“瘦身革命”。就在此前,众多品牌也都在提高酱酒进入门槛,减低贴牌酒占比。酒业协会等机构也出台各种举措规范酱酒生产,仁怀市工业和商务局也发布了《关于严格规范白酒企业生产经营相关工作的...

2021年8月22日,2021Y2Y品牌年轻节暨第十届ADMEN国际大奖颁奖盛典圆满举行。颁奖盛典上,由河南卫视选送的案例在近千件参评项目中脱颖而出,其中《仰韶酒业河南卫视整合营销金案》荣获整合营销类·实战金案。ADMEN国际大奖是一项聚焦全球传媒、文化创意产业的国际性奖项,创办于2003年,其前身是由《广告...

中国台湾是一片充满浪漫情怀的土地,它不仅孕育出充满乡愁和爱情的诗篇,更孕育出甘美香醇的窖藏美酒。 “八八坑道”作为当地传统酒品,一直以酒香味醇为人称道,是中国台湾马祖等地区每逢清明、冬至家家户户必酿酒品,酿酒时浓醇的酒香弥漫着整座岛屿。好陈酿,新口味: 匠心酿制台式古早味清香...

8月26日下午,青青稞酒发布2021年半年度报告。据报告显示,青青稞酒今年上半年实现营业收入5.79亿元,同比增长63.61%；实现归属于上市公司股东的净利润0.75亿元,同比增长314.49%。公司披露,上半年白酒行业发展趋势向好,公司整体业务逐步恢复,通过对广告营销、核心产品价格体系和产品结构进行调整,百元以...

8月26日,一场名为新格局下今世缘"三化方略"高峰论坛的会议在今世缘酒厂低调进行。在"十四五"时期,如何让今世缘通过国缘V9清雅酱香取得高端化的新突破?如何通过省外市场的打造实现今世缘的全国化?如何在新形势下实现今世缘文化战略的迭代升级、喜产业拓展、产镇融合并借此强化品牌的差异化?成为此次高...

根据中国酒业协会发布的啤酒产业经济指标数据,2020年我国规模以上啤酒企业完成酿酒总产量3411.11万千升,同比下降7.04%。一个不容忽视的情况悄然而至: 在啤酒产业产能扩张、渠道拓展和资本角逐多重竞争之下,产业格局已定,但是消费市场在悄然发生变化。主力饮酒人口占比下降,国内啤酒消费进入了量稳价...

心中有信仰,脚下有力量。--象屿酒业CEO牟磊"2021年势头比以往更猛,上半年销售形势高歌猛进,主要经营品牌销售大幅增长。以汾酒为例,我们上半年实现销售同比增长200%,习酒、金沙真实年份、竹叶青酒、汾酒大师等产品上半年均超量完成指标,葡萄酒销售更是取得了翻倍增长,整体呈现出强劲增长态势。"象屿酒...

国台这个20年前便扎根茅台镇卯足了劲发展壮大的种子,历经百般努力和坚韧定力,如今迎来了绽放时刻和全新发展阶段。在酱酒热走向持续深入背景下,今年上半年国台酒业保持旺盛势头,高质量开启"十四五"。"大国酱香,国台领航",国台的"高质量发展"成长路径,让我们在充满了冲动和野心的酱酒"围猎"中,既看到了...

近日,以"拥抱VUCA时代"为主题的第九届TopDigtal创新营销盛典暨创新营销奖颁奖典礼在上海落幕,此次活动吸引了超过1000+泛营销领域全产业链的专业人士参与。 小糊涂仙凭借《小糊涂仙"家国同心见未来"》项目,斩获2021TopDigital"创新营销奖整合数字营销奖",引起行业热烈关注与讨论。而就在日前,小糊涂仙...

7月14日,燕京啤酒(000729)发布公告称: 晨曦投资唐墨、朱梦云于7月13日调研公司,本次调研由公司董事会秘书徐月香负责接待。主要内容如下: 1、介绍公司概况2、品牌营销方面公司以自身多年的民族文化精神传承为载体,通过签约一线艺人作为品牌代言人,以年轻消费者的需求为导向,持续开展线上线下一体化营...

厂商同心、乘势而上、转型升级、长期共赢,国台“十四五”高质量发展经销商代表恳谈会圆满召开6月26日,国台酒业在天津召开了一次经销商恳谈会。国台酒业董事长闫希军,副董事长吴峰、叶正良,国台酒业董事张建忠,国台酒业总经理张春新等企业领导全员到齐。而经销商方面也看到了众多全国知名大...