当年轻人的消费选择成为品牌争夺的焦点,当“得年轻人者得天下”成为各行各业共识,中国的风味版图上正在经历一场静默而深刻的变革。在这场变革中,两个中部大省正以各自独特的方式诠释着对年轻消费群体的理解与把握。一方是河南的蜜雪冰城、卫龙、锅圈食汇等现象级品牌横扫大江南北,另一方则...

7月中旬,枝江酒业在2025年上半年销售工作总结暨销售中层干部述职会上指出,公司上半年回款增长3.9%,省内市场销量增长27%,其中宜昌等核心市场增幅高达33%,稳固了本土市场根基。随着酒业进入深度调整期,2025年无论是头部上市酒企,还是区域强势品牌,都陷入量价齐跌的困境。枝江酒业能够逆势增长,离不开公...

到8月25日,汪博炜任郎酒股份总经理一职已经满两年。“少年老成”一词,用来形容这位85后管理者过去这段时间的表现,尤为贴切。无论是通过管理层年轻化推动郎酒组织变革,还是凭借品质升级缔造七大战略级大单品,亦或是借助互联网工具打造出全网曝光45.3亿人次的现象级活动,每个看似平常的战略...

11月,酒业惊雷滚滚。先是无忧酒业拖欠6255.51万元欠款,成为法院被执行人;后是扳倒井560吨68度芝麻香型原酒被强制拍卖。两者暴雷警示着各大名优酒企: 没有品牌文化故事加持的好酒,不值钱。企业除了要酿造好酒,还要必须学会品牌打造。匠人企业家的悲哀: 好酒缺好故事无忧酒业与扳倒井的暴雷,道出了酒业...

酒业从不缺资本整合的新故事。11月9日,新宋河启航新闻·发布会在郑州举行。“宋河重整最大的危险不是重整本身,而是仍然用过去的逻辑做事。”在发布会现场,锅圈实业集团董事长杨明超指出了守旧的宋河酒业当前面临的挑战。锅圈用火锅食材领域的新方法,真能让宋河酒业重获新生?中粮酒业...

不管是何种角色,当前中国酒业的边界变得越来越模糊。前有华润酒业分别收购金种子、景芝与金沙酒业,誓要用“啤白双向赋能”探寻白酒新世界;后有珍酒的牛市啤酒与五粮液仙林生态酒业的“风火轮”想在精酿啤酒中分一杯羹。行业只要有利润,就会被跨界资本大军压境。在用资本、渠道、...

低度酒,是近期霸榜酒业的热门话题。从泸州老窖研发出28度国窖1573,到洋河推出33.8度微分子酒,再到五粮液、古井贡酒与舍得酒业分别上线29度五粮液・一见倾心、轻度古20与舍得自在,几乎每个月都会推出几款新品。这些产品上新速度之快、被寄予厚望之高,唯有二十五年前的高端白酒能与之媲美。低度...

近年来,押宝经典文化IP,锁定观影年轻人群流量,成为春节档、暑期档一众品牌青睐的营销抓手。然而,在「万物皆可联名」的市场环境下,消费者不免对高度同质的跨界显现审美疲劳。于品牌而言,如何有效利用IP本身的高热度,在丰富品牌故事的同时,从一众营销中突围而出,实现品销双赢,是眼下不得不面对的关键课...

2018年12月,赖茅酒业正式签约世界羽联,成为世界羽联第三家官方合作伙伴,而这也是世界羽联首次与中国内地白酒品牌携手合作。从2018年缔结情缘,到2023年再度签约,赖茅见证了世界羽坛的每一次巅峰对决与荣耀之战。连续耕耘六载,赖茅在推动中国民族品牌与体育顶尖赛事跨界融合的同时,更实现了营销与品牌...

7月12日-13日,以"厂商与共 聚势共赢"为主题的2024华润酒业渠道伙伴大会在安徽合肥举办。众多行业专家、学者,以及华润酒业渠道伙伴亮相现场,共享成果,共襄盛举,共探在当前酒业的风云变幻中,"白酒新世界"的机遇与挑战。其中,华润系金种子酒业、景芝白酒和金沙酒业三大白酒品牌,对2024年品牌营销战略进...

阔别五年之久,F1®中国大奖赛巅峰回归,突破性地吸引了超20万人次现场观赛。连同人气飙升、霸榜热搜的首位中国F1®车手周冠宇一起,F1®逐步从赛车运动的小众赛道"杀"进年轻圈层、走进主流文化视野。同时,也成为了各大品牌展露实力、塑造形象的营销舞台。与赛车的速度与激情相得益彰,小众高端...

5月10日,在第8个"中国品牌日"到来之际,中小企业品牌营销案例大奖组委会公布了《2024首届全国中小企业品牌营销案例征集公益大奖》名单,贵州怀著酒业有限公司申报的《怀著臻享荟H5分销及推广平台――基于圈层新零售需求下的数字化工具应用实践》成功入选。据公示资料显示,同时上榜的还有天府可乐、北京...

5月10日,燕京啤酒510品牌日活动盛大启动,拉开旺季营销的序幕。今年的品牌日,燕京啤酒以510为触点,以粉丝营销为核心,构建营销蜂巢的同时,切实推动新质生产力发展。2023年,燕京啤酒销售收入创历史新高,达到142.13亿元,而净利润6.45亿元,同比增长高达83.02%,继续保持高效率、高质量发展态势。燕京啤酒始...

7月18日,Y2Y品牌年轻节暨2023 ADMEN国际大奖颁奖盛典在北京举行。舍得酒业凭借《舍得智慧人物》自有品牌IP、《美味几食友》节目合作、2023年舍得酒春节新媒体社会化传播、舍得酒业重庆地区媒体投放四大品牌营销实战案例,斩获五项ADMEN国际大奖,充分展现出其多维度立体式品牌营销打法的实力。凭借四大...

户外广告是白酒行业广告投放的黄金搭档,而白酒行业每年大量的广告费用走向便是户外广告投放,根据CODC户外广告数据显示,白酒行业产品投放占比在2022年市场占有率为77%。在2017-2022年,白酒市场规模持续上升,2023年预计将达到6488亿元。可以说,户外广告是白酒企业品牌宣传推广、营销升级中重要的一环,...

10月11日起,上海贵酒全新品牌故事片《好酒 待贵人贵友》震撼登陆CCTV-1《大国品牌》,并在CCTV-2财经频道、CCTV-4中文国际频道、CCTV-13新闻频道播出,延续国庆流量热度以更新品牌占位抢占大众视野,多维度发力持续释放品牌势能,持续占领10月传播制高点,进一步夯实品牌的全面进阶之路。再次拥抱顶级平台...

近日,新明珠酒业冠名“2021中国业余高尔夫球冠军赛”,盛世明珠酱酒发力高端媒体,在广州白云国际机场核心位置正式投放系列广告,品牌营销活动持续掀起热潮,再次引发市场高度关注。广州白云国际机场是大湾区的门面,是城市文明程度的直接体现。盛世明珠品牌选择在广州白云国际机场精准广告投放...

当饮用需求不再是用户购买白酒的因素,白酒品牌进入差异化卡位竞争阶段,构建鲜明的品牌形象、占领目标用户心智成为决胜关键。面对新阶段的营销需求,腾讯新闻推出白酒行业·品牌酿造工艺指南,助攻白酒品牌立体式塑造差异化形象,于市场变革的洪流之中突围制胜。品牌差异化化解"选择困难"迷局信息爆炸时...

  在消费者主权时代中,如何打动并抓住目标群体?这是酒企们面临的共同问题。 毫无疑问,产品品质是抓住消费者的核心竞争力,但当前市场中各类产品不胜枚举,如何脱颖而出获得消费者的青睐,却是摆在品质竞争之前的重要关卡--这是品牌营销需要考虑的问题。经过多年的迭代升级,品牌营销手段已经从最初...

中秋国庆将至,各酒企品牌都铆足了劲展开营销活动: 或高空广告"轰炸"营造氛围,或以红包、礼品、降价、买赠、抽奖等不同形式"取悦"消费者;可见,今年的中秋国庆双节市场争夺战火药味十足。不过,在这众多的花式促销套路中,对比之下,记者发现晋升中国500最具价值品牌的小糊涂仙,使出的"招数"别出心裁。1家...