互联网时代,各大品牌都想抢占互联网营销高地,在网络上扩大圈层进行品牌营销。事实上很多品牌也是这样做的,部分品牌甚至为了占据网络营销高地,已经主动放弃了线下营销。事实上,即使互联网营销传播力度广,但是线下营销依然有着极为重要的战略意义。百年糊涂此次品牌营销就是应用自下而上的传播逻辑,即...

春节临近,又到了一年一度白酒传统消费旺季。1月10日,在北京市丰台区的一家商超,记者看到不少年轻的消费者正在选购白酒产品。与中老年消费者不同的是,他们多会选购一些小容量低度数的白酒产品。"往年朋友聚会多是喝一些啤酒和果酒,这几年也会喝一些玫瑰汾酒、江小白等白酒,这些酒度数不高,容量小,喝了...

在互联网信息高效共享的当代,精准定位客户群体的品牌IP化营销已成品牌营销新思路。近日来,八八坑道酒业以迅雷不及掩耳之势席卷中青年白酒消费市场,「戴黑帽、低着头、酷酷的」虚拟IP「阿道」更是成为抖音快手等新媒体短视频平台的新明星,金句频出、爆笑有梗的阿道玩转短视频平台,比之真人IP更显敬业...

浓香型白酒作为中国白酒的核心品类与典型代表,在中国白酒产业发展的历程上起着举足轻重的推动作用,浓香作为十二大香型中的重要组成成员,品牌数量多、产地分布广、产量产出高,其凭借着独特的工艺,稀缺的品质,一直以来都受到广大消费者喜爱。在如今百家争鸣、各相争艳的香型斗争新时代,浓香型白酒如何...

清香型白酒是我国白酒三大基础香型之一,以国家名酒山西汾酒为代表。其酿造历史悠久,在我国白酒发展史上占有重要地位。清香类白酒的特征成分是以乙酸乙酯为主,从广义上分类,有以汾酒为代表的大曲清香型白酒,有以衡水老白干、景芝白干等为代表的老白干酒,有以红星、牛栏山二锅头为代表的二锅头酒,还有...

白酒年轻化是未来白酒发展的方向之一,但白酒的出路是否在"年轻人",这一点要持谨慎态度。讨论白酒的出路可以有多个视角,例如从全球化的角度出发,那么白酒的出路在于国际化,从渠道的角度出发,那么白酒的出路在于渠道的融合与平台的搭建,从消费人群来说,那么白酒的出路在于在满足80、70后白酒消费的基础...

相较于白酒、啤酒等品类,果酒的市场较小。但近年来,果酒呈现出强劲的发展势头,市场需求也不断升温。果酒需求的激增,令酒企酒商纷纷入局,其中不乏传统名酒的身影。然而,让人大掉眼镜的是,在这场争夺战中,名酒的表现却差强人意!为何如此?又当怎样应对?01、一样的名酒,不一样的热度果酒究竟有多火?我们...

在消费升级和新生代崛起的当下,光瓶酒优势明显,抢占未来赛道对白酒经销商来说尤为重要,品质和创新将成为争抢市场话语权的杀手锏。中国酒业什么最热?相信关注酒业发展的人,都会毫不犹豫地说出两个答案: 一是酱酒,二是高线光瓶酒。事实上,酱酒和高线光瓶酒的热度都非今年所起,但都在今年达到了新的高度...

11月5日,谷小酒公关副总裁刘晓宇在出席某论坛活动时表示,Z世代(注: 1995-2009年间出生的一代人)消费群体与其他消费群体相比有着更加鲜明的特征。因此,要利用传统酿造工艺、借鉴传统文化,改变白酒以往的刻板印象,做出让Z世代消费者喜欢的白酒品牌。A不贴标签,注重线上宣传!据刘晓宇所说,Z世代消费者讨...

11月14日,家住北京市海淀区的赵洋邀几个朋友晚间小聚,席间饮了3瓶价格80元的光瓶酒,微醺状态。作为90后,在赵洋饮酒的观念中没有特别重视盒装酒,在他看来,这要品质好,光瓶酒更直观、更简洁。"大众消费,光瓶酒还是有自己的魅力。"赵洋说。河南郑州白酒运营商李建民正在策划光瓶酒的推广方案,他在天津秋...

果酒在酒水行业里是个较特殊的类别,品种丰富但还没有一个统一的法定标准,也缺乏合适的官方定义。消费者对果酒所认知浅显,认为果酒就是"水果酿造的酒"。他们通常把葡萄酒从广义的果酒中单列出来。鉴于此,本文种所涉及的"果酒"一词,均指"葡萄酒以外的果酒"。果酒在中国是一个新兴的酒品类。从广义上讲,...

越地酒香沁人醉,立冬开酿又一年。11月7日,立冬时节,中国黄酒之都绍兴,一年一度的2021中国国际黄酒产业博览会暨第27届绍兴黄酒节盛大启幕。一年一度的绍兴黄酒节,至今已经走过27个年头,在岁月流转中,它充分展示着"中华黄酒"的魅力和文化,以及绍兴作为"中国黄酒之都"的城市形象和悠久历史,成为扩大黄酒...

十年之后,江小白开了有史以来的第二场新品发布会。都说今年秋糖有些冷,冷在大品牌利益格局已定,新品牌市场启动难,旱的旱死,涝的涝死。冷在这是一场无关消费者的盛会,是厂商和经销商替消费者做决策的一场会。在一个卖方秀肌肉的大会上,怎么去找一款买方热衷的产品?消费者的意见变得更重要了,味道审美...

随着Z世代逐渐成熟,年轻人逐渐占领新的消费市场,也成为了品牌营销的必争之地。而白酒对于年轻人来讲,已然从餐桌社交产品演变为独饮小酌的情绪治愈标配。如何抓住年轻消费群体的心?成为众多白酒品牌的重大市场考验。 在白酒消费群体愈发年轻化的时代浪潮之下,衡水老白干抓住新市场增长风口,拉近与消费...

  10月18日,以"王朝新跨越,创赢新未来"为主题的新营销战略发布会在天津王朝御苑酒堡举行。值得注意的是,本次发布会除了发布本年度新营销策略规划外,王朝酒业技术中心将于此正式揭幕,"怡色"、"甘如饴"两大全新系列也随之揭开面纱。有行业人士认为,新营销战略、新产品系列、新技术中心将组成"三...

光瓶酒一直是白酒行业的重要组成部分。随着时代的发展,光瓶酒也在不断进化,盘点光瓶酒的发展进化历史,我们发现光瓶酒自2000年的发展经历了三大进化周期和五大进化阶段。从三大进化周期和五大进化阶段中,光瓶酒从平价走向轻奢,从补充走向主流,成为中国酒类市场不容不忽视的一股力量。第一个周期: 由无...

随着白酒消费的升级和新生代、中产消费的崛起,80、90、95甚至00后逐渐成为消费主力军,消费观念也在发生变化。从90/95后的消费占比可以看出,融合了多样口味的酒深受年轻消费者的偏爱,其消费热度仍呈上升趋势。业界认为,“混搭”的白酒将赢得更多年轻消费者的青睐,消费市场发展空间巨大,未来...

1、白酒行业趋势分析20世纪60年代到80年代,作为中国白酒三大香型之一,清香是中国白酒发展过程中衍生细分品类最多的香型白酒,受益于出酒率高、周期短、产量大等诸多优势,曾在上世纪70年代占据白酒市场70%以上的份额,率先完成了全国消费者基本品类教育。改革开放后20世纪90年代到21世纪初期市场经济和...

中酒展,不仅仅是一场展会,更是中国酒业思想的风向标,是新思想、新趋势、新论断的发源地。第五届中酒展尚未落幕,但属于第五届中酒展的“思想成果”已经全面发布。从9月27日开始,在过去的3天2夜时间中,举办了超40场活动,其中主题思想论坛就有20场。汇聚行业顶流领军人物、咨询专家以及跨界嘉...

进入2021年,随着初代00后都已成年,酒水消费的新趋势也愈发年轻化、潮流化和低度化,MeiliHuoche苏打酒也成为了众多年轻人的"时尚佳选",不过苏打酒品牌那么多,为什么这款苏打酒能够突出重围呢?既然如今酒水消费越来越趋于年轻化,所以MeiliHuoche苏打酒无论是内在质量还是外在包装,都要求精益求精,精准...