当传统白酒营销遭遇"渠道固化""年轻用户断层"的双重瓶颈,川酒集团给出了自己的解题方法--从抖音直播间里的"白酒DIY勾调教学"到小红书博主种草的"节庆定制礼盒",从微信小程序的"一键定制"到白酒创新营销体验中心的"扫码溯源",这家中国原酒龙头企业正用全媒介创新白酒消费链路,让"老产业"在新...

2024年6月21日,夏至之夜,麦卡伦携手新锐主厨岳巍(Sean Yue)于上海R.O.W.T餐厅共同呈献麦卡伦盈钻单一麦芽威士忌"邂逅新生 盈聚新境"晚宴,并精心共创盈钻定制菜单。麦卡伦邀请各界名流相聚于此,在这仲夏之夜跟随盈钻探索新味。以餐桌为延伸,将不同的人、风味、灵感相聚一堂,领略艺术与诗意的融汇,层层...

人生百年,无处不引见,是为社交之发端。酒魂千载,黔地多酱香,实为琼浆之滥觞。引见酒业承人生社交文化场景之依托,秉茅台酱酒核心产区之势能, 以品质为旗,以品牌为帜,以“价格带上最好的酱酒”为价值坚守;以共创为法,以共享为道,以成人之美的利他文化为价值核心,智创“中国文化社交酱酒...

酒已开"封" | 低度酒重要消费场景: 社交聚会数据显示,中国低度酒销售市场规模整体保持高速增长态势。广义上讲,低度酒是指酒精度数在20度以下的酒类产品。"适合女生的小酒""没有度数的酒""没有酒味的酒""果味的酒精饮料""晚安酒",这些都是长期被贴在低度酒上的标签。传统的饮酒爱好者在社交聚会期间通...

如今年轻消费群体的饮酒观念已发生变化,从父辈手中接过白酒接力棒的年轻人,并没有沿袭传统的酒桌文化,相反年轻人饮酒更加注重社交和自我属性。打开当下热门的社交软件,不难发现年轻人更加享受白酒给他们带来的饮酒感受,快乐、解压、微醺成为当代人的一种饮酒追求,相比口腹之欲,情感链接更被这一年轻...

(海鹏高尔夫仙秦荟开业现场,众嘉宾合影)2022年4月19日,海鹏高尔夫仙秦荟开业典礼暨仙秦酒品鉴会在北京海鹏高尔夫俱乐部隆重举行。活动现场可谓是热闹非凡,来自社会各界的精英人士以及高球爱好者齐聚海鹏高尔夫俱乐部,共同见证海鹏高尔夫仙秦荟开业这一喜庆时刻,共享此次高球美酒盛事。此次活动由海鹏...

最近两日,微博热榜一,各有一个事件让小编很不理解。一是三只松鼠的两年前的代言人因选用了一位眯着眼的女性被从审美吵到了“乳化”;另外一件则是今日凌晨5000人连夜排队上海迪士尼购买圣诞余量产品。二者似乎没有什么关联,但二者却又有着一定的联系。除了在岁末年初为网络舆论造就了话题外...

"兰舟夜宴,在进化之中不断成长!"今年10月,新酒饮品牌兰舟推出了以"微醺""欢乐""脱单"为追求的酒饮行业部微醺剧本杀《兰舟夜宴》。一时间,酒业人士展开了热烈的讨论,有的显露惊诧,有的如梦初醒,有的则倾心学习,"兰舟夜宴"为当代酒业营销注入了一缕新风。日前,酒业家从兰舟果酒创始人郑博瀚处了解到,实...

1由于职业的缘故,经常接触到酱酒产品的运营推广。目前酱酒产品在运营推广过程中出现两大奇怪的现象: 一是与行业内客户合作,基本上是按照浓香型白酒品牌,运营传统渠道的做法,由于酱酒产品普遍缺乏广泛的认知,从渠道推广非常乏力,再加上急功近利的心态,想在短期内做出销量,造成产品认知还未建立、价格...

品名: 马傲社交型IPA啤酒净含量: 330ml酒精度: 4.5%Vol麦汁浓度: 10.8%苦度IBU: 40原产国: 西班牙品鉴之旅看: 马傲五星社交型IPA是一款深金色的啤酒,浑浊的外观,泡沫丰盈厚实。闻: 新鲜而强烈的美式啤酒花香气,带有核果和醋栗的味道,以及花卉、树脂和柑橘的复合型风味。喝: 酒体干净,质地柔和,清淡爽...

酱酒3.0时代来临!在我国,酒类消费具有非常悠久的历史,距今饮酒历史已经超过千年,在近年发展过程中,国外舶来品"洋酒"似乎来势汹汹,声势浩大,但是据数据显示,白酒仍然是国内市场的酒类,其线上酒水各品类消费占比超过其他品类总和,是名副其实的酒水市场主力军。这其中年轻化是酒水市场变化的重要发展方...

货币是财富所有者之间以信用为背书的关于市场交换权的契约。而社交货币是指“利用人们乐于分享的特质进行形象(产品或思想)塑造和传播,进而产生口碑效应。”它以社交对象的人格背书及价值认同为契约基础。社交货币首次出现于皮埃尔布尔迪厄《社会资本论》一书中。沃顿商学院市场营销学教授...

中秋、国庆双节前夕,酒类渠道市场争夺战硝烟四起。9月15日,记者了解到,为了在双节旺季争夺市场,华致酒行推出了1499预约茅台酒、壹玖壹玖打起价格战、京东超市开启了酒水节。从这次“战斗”背后,可以洞察出酒类流通渠道变革的趋势。香颂资本执行董事沈萌指出,目前酒类流通渠道多样,彼此之间...

这一届的年轻人,成功地把度数低、口感好的果酒喝火了。在酒类话题热度高居不下的今天,果酒凭借着社交、情感等属性精准切中年轻一族的消费心理,成为许多90后、95后首选的酒精饮品,占据了酒水市场一大片份额。与此同时,各大知名酒企也纷纷拓宽产品线,进军年轻人的市场,如: 茅台推出旗下的果酒品牌&mdas...

迷失海岸·海盗社交IPA原料: 水、麦芽、啤酒花、酵母麦芽浓度: 13.7°P保质期: 540天原产地: 美国迷失海岸·海盗社交IPA,巧克力酒色,烘焙麦芽香气,奶油燕麦般丝滑,口感丰富浓郁,酒花芳香。