在整个白酒行业,茅台的市场热度依旧最高,只是最近这个热度有点“掉价”。而即将上市的“茅台酒春系列文化产品”有望进一步推高茅台的市场热度,不过这一热度是否符合茅台官方预期,目前尚不得而知。市场消息显示,4月13日,巽风数字世界将举办“春生万物”贵州茅台酒&midd...

01销售还是服务?作为白酒产业链上的下游销售端,到底应该怎么做才好?我想首先是明确自己的定位,究竟是销售型公司还是服务型公司?产品销售只是初级阶段,俗称搬运工,很明显,单纯地搬运并不是核心竞争力。在市场竞争充分激烈的零售端,复购才是终极目标,而复购的产生依赖于什么呢?在产品同质化、销售模式...

4月27日,山西汾酒发布2021年度报告,公司全年实现营收199.71亿元,实现净利润53.14亿元。其中,以竹叶青酒为主体的配制酒实现营收12.50亿元,同比增长91.39%。从表面看,12.50亿元的营收成绩,在山西汾酒全年营收占比6.3%,似乎并没有起到"决定性"影响。但复盘竹叶青一段时间来的发展轨迹则会发现,91.39%的...

站在2022年,回望过去两年,将会有一个较为清晰的认知: 超高端白酒产品正在越来越多地涌现。2020年9月,“经典五粮液”面世,零售价2899元。2021年初,古井推出古井贡年份原浆·年30,市场零售价2099元。2021年5月,牛栏山推出“魁盛号·樽玺”,定价1598元。2021年7月,汾酒...

茅台酒友们都知道,茅台酒有"五星"和"飞天仙子"两种商标。但在茅台历史上,还曾短暂用过"葵花"商标用于出口销售。俗话说"物以稀为贵",一箱产于1974年的葵花标茅台曾以约903万元的价格拍出,单瓶将近38万元。如今"葵花"标茅台有望重新生产了!2月18日,天眼查App显示,近日,中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任...

继上市生肖酒之后,1月18日晚,茅台再上市新品1935,零售指导价为1188元/瓶,抢夺千元白酒市场。而刚宣布定价的茅台1935的市场价格就已经涨至1650元/瓶,甚至在其他终端渠道该款产品已经炒至1800元/瓶。茅台此举备受市场关注,同时也引来了不少质疑。一问: 搅局千元档市场有何胜算茅台1935为何被热炒?一位...

忽如一夜春风来,千树万树梨花开。白酒文创酒似乎正悄悄地迎来一波小高潮。10月22日,泸州老窖虎年新春礼酒“虎虎生丰”隆重亮相;10月底,习酒携手国瓷永丰源联合推出文创产品“雄帜”;11月底,酒鬼酒牛年生肖酒正式上市;12月初,五粮浓香·壬寅虎年生肖酒开启预售;12月4日,郎...

最近两天时间内,已经有三四个朋友与我探讨白酒文创产品的问题了,我做个梳理,仅仅为一家之言,坐井观天。目前白酒文创产品的主要问题白酒产品不论茅台还是二锅头,目前都停留在包装的千变万化,主要通过包装外观的改进,包括字画作品的融合来体现文化属性,比如把古今中外名人字画直接印到包装上,或者把古...

经济快速发展的今天,消费者对能买到什么产品产生了新的定义,而作为嗜好品的酒类而言,如何在兼顾产业传统酿造的同时,叠加自身的属性,从而打造成为高附加值产品,这成为很多品牌与产区所面对的问题。在白酒行业产品同质化竞争日趋激烈的大市场环境下,中低档白酒的市场及盈利空间在不断的缩小,而代表着高...

酱酒消费氛围日渐良好,但市场开始走向下半场,如何更好地撬动中高端消费圈层?来自广州的光华酒业创造了钓鱼台礼典酒品牌有的流量私域打法: 结合体验馆+精准品鉴会模式进行圈层培养和消费者教育,定向市场开发,瞄准目标群体,有的放矢,对消费能力与钓鱼台礼典酒定位匹配的用户进行精准聚焦式市场投入,注...

"文创"是当前一个很火的概念,似乎每件产品都要加上"文创"的包装才显得有价值、有品位。在消费升级时代,文创产品出现在人们购买的方方面面,作为文化符号、精神内涵、造型、工艺、营销等的综合体,它需要承载文化精神、体现创新能力,同时具备产品性能。如何才能打造出兼具历史性与时代性、思想性与观赏...

近日,世界知名啤酒品牌百威用了30个ETH(约62万)购买了一个名为beer.eth ENS 域名 。另外,拥有 22.5万+ 名粉丝的百威官方还将推特头像换成了在 Opensea 上用 8 ETH (约16万)的价格购入的NFT作品(Tom Sachs Rocket Factory),并发Twitter表示: 我们准备好了。这似乎透露出百威将要在NFT领域有所行动,不...

中国白酒是世界六大蒸馏酒之一,蕴含了独特的功能性和精神性。在建国初期,地方国营酒厂的相继成立,标志着我国白酒产业发展迈入新的历史阶段。但掣肘于当时计划经济体制,我国白酒产业发展缓慢,直到改革开放后才得以快速发展。我国白酒行业的发展大致历经四个阶段。第一是从1978年至1990年的产能短缺阶...