为促进疫情常态化之下消费加快恢复，北京市于2020年推出《北京市促进新消费引领品质新生活行动方案》，打响“北京消费季”活动品牌。市委市政府高度重视促消费活动，市商务局会同相关部门和各区，共同打响“北京消费季”品牌，为消费市场全面复苏注入新动能。北京消费季已成为北京培育建设国际消费中心城市的品牌活动，对于提振消费信心、培育消费热点、活跃市场氛围、促进消费增长有显著的促进作用。
针对市政府出台的“鼓励消费新业态新模式发展，多措并举繁荣夜间经济发展，持续优化消费品牌矩阵，鼓励支持老字号创新发展，加速布局消费新地标”等一些列重要举措，北京一轻控股有限责任公司（以下简称：一轻控股）规划举办“首届一轻品牌嘉年华活动”，赋能老字号品牌创新发展，助力点燃“2022北京消费季”消费热情，着力营造北京消费季“全城一节”的浓郁消费氛围。
开启品牌盛宴赋能老字号品牌发展
2022首届一轻品牌嘉年华以“美质生活一轻陪伴”为盛会主题，得到各方品牌的共鸣与响应。在消费升级驱动下，追求美好生活的消费者对自身生活的各方各面都提出了更高品质的需求。
国有品牌食品企业一轻控股，多年来着力品牌传承、食品安全管理体系与产品创新，旗下拥有众多多年来始终参与消费者生活、陪伴消费者左右的品牌。值得一提的是，一轻控股旗下重要品牌将出席本次嘉年华活动，包括双合盛、龙徽、北冰洋、义利、金鱼及中华酱酒。老字号品牌得以在本次嘉年华活动中全面展示品牌形象，既是一次优秀品质新品的面世亮相会，也是一次品牌“数字+”科技行动、品牌年轻化举措、新型文化消费战略的交流会。在品牌的分享与碰撞间迸发创新火花、打破思想壁垒，为行业打开视野，让行业从容进步，大力赋能老字号品牌年轻化发展。
首届一轻品牌嘉年华是深入贯彻落实党中央、国务院和市委、市政府关于稳大盘、扩内需、促消费部署，统筹疫情防控与经济社会发展，助力培育国际消费中心城市的重要举措，积极响应《北京培育建设国际消费中心城市实施方案》的必然选择；也是顺应北京市加快建设国际消费中心城市的大趋势，激发市场活力、引领全民消费，着力推进北京老字号品牌的创新发展的必然路径。
打造数字经济新业态科技焕新品牌活力
本次活动将综合运用现代化声、光、电、影（全息）等科技手段呈现，各老字号将品牌深厚文化底蕴与新品特点特质相互结合，通过创意化的品牌内容、现代的科技场景与绚丽的舞美效果，最大化传递品牌形象。打造充满数字科技感、现代时尚感，且富有人文气息的品牌嘉年华。
当前，全球经济正在迈向数字化转型升级的大变革时代，国内经济也迎来了新旧动能转换的关键时期，作为大型国有企业，近年来，一轻控股着力数字化转型，以新技术推动品牌高质量发展。积极实施绿色智能制造，推动集团数字化、信息化、智能化发展，打造智能化工厂。为此，集团组建了专业的信息技术研发团队，全力打造以厂商为特色的全供应链数字营销平台。经过努力，以品牌商为中心、具有自主知识产权的F2J2B2C全供应链数字营销平台已于19年上线运作。
日前，一轻食品集团发布最新一轻数字平台战略发展规划，联袂清华大学围绕一轻核心业务、数字科技、金融服务展开深度合作，在一轻食品集团已有的全供应链移动支付营销平台基础上进行进一步创新研发，覆盖公司生产经营、信息管理、品牌营销各个系统，为一轻食品集团打造全产品、全链路、全场景的数字生态提供规划与指导。
在本次嘉年华活动中，也将看到一轻控股积极发挥数字化转型主力军作用，勇当国企数智创新排头兵，推进企业从信息化、数字化向智能化的迭代升级的产品与经营成果。
助力品牌年轻化赋新老字号核心竞争力
从百年品牌到国潮新品，从传统制造到智能生产，近年来，北京一轻食品集团公司在坚守传统的基础上持续推动创新，让老字号在新时代焕发新生机，企业整体呈现高质量发展态势。比如拥有113年历史的“义利”和83年历史的“北冰洋”两个老百姓熟知的老字号品牌，近年持续守正创新，洞察年轻消费用户喜好，顺应新时代的消费趋势。
为迎接夏季消费高峰的到来，“北冰洋”近年继推出塑料瓶包装汽水和核花恋蛋白饮料后，继续在包装设计及新品研发上下功夫。比如，推出造型更具时尚感的Sleek罐装汽水；与北京玉渊潭公园合作推出定制款汽水“小樱”，与景山公园合作推出“牡丹”专版汽水，打造国潮网红产品。去年，北冰洋更是从汽水跨界茶饮，开设线下茶饮店“北平制冰厂门店”，除了现制茶饮，门店还售卖烘焙欧包类、义利面包吐司、北冰洋罐装饮料等食品，以及年轻新潮的手机壳、T恤、帽子等文创周边商品。结合老字号经年累月积累的文化底蕴与品牌价值，北冰洋以更年轻化形象向年轻消费者迈进。
享有“面包王”美誉的义利，作为老字号品牌在同样在年轻化新赛道中开拓更多品牌可能性。不仅持续传承着多代坚守的发酵技术工艺，同时也顺应消费新趋势，研制出元气棒、蜜糖吐司等一系列新产品，从形态、口味与包装定位层面，更切合年轻用户喜好，让老字号企业在新时代焕发新动能。
在一轻嘉年华活动中，将会看到众多品牌带着品牌数字化、智能化、年轻化转型策略下的新品亮相，包括双合盛精酿啤酒、龙徽夜光杯威士忌、北冰洋柠檬汽水、义利京式月饼、金鱼品牌新升级及中华酱酒等。未来，这些老字号品牌还将持续年轻消费者构起沟通桥梁，守正创新，助力品牌年轻化，赋新老字号核心竞争力。
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