解锁春节营销新密码,"幸馥年味"霸屏出圈!

 春节，作为中华民族最为隆重且传统的节日，承载着每个中国人对幸福的深切向往，它不仅是团圆的热切期盼，更是温暖的情感寄托。在这一特殊时刻，皇沟酒业以独特的营销方式，在各地市场掀起了一股“幸馥年味”的热潮。

户外矩阵——全方位打造品牌视觉盛宴

皇沟酒业作为豫酒军团中风味个性化创新的者，连续多年精心打造“幸馥年味”品牌IP。今年，其延续去年“皇沟馥香幸馥年味——我陪老爸喝杯酒”的春节营销主题，在北京、郑州、商丘、周口、开封等多地的地标性建筑上，强势展示主题广告画面。这一举措不仅是简单的广告投放，更是品牌与消费者情感沟通的桥梁。通过对品牌“馥”字多重含义的解构，皇沟酒业精准洞察消费者的情感需求，在新春佳节之际，唤起人们内心深处对亲情、团聚的渴望，进而引发强烈的情感共鸣。

此外，皇沟酒业的广告布局全面覆盖各类公共交通场所。新郑机场、河南各地高速收费站、火车站、高铁站以及市内主干道的户外大牌、电子屏等，都成为其品牌展示的舞台。小区门禁道闸、出租车顶LED屏滚动播放的广告画面，进一步扩大了品牌的传播范围。

尤其是郑州商都巨幕珠宝城、开封鼓楼广场的裸眼3D大屏画面，以极具视觉冲击力的方式，牢牢吸引住春节返乡群体的目光，实现了精准的用户培育，成功制造出品牌的流行度。这种全方位、多层次的广告矩阵，不仅提升了皇沟馥香的品牌形象，更让“幸馥年味”的理念深入人心。

灯笼高悬——文化传承与品牌渗透交融

在户外广告重磅升级焕新的同时，皇沟酒业别出心裁地将万盏红灯笼带进了各核心市场的知名景区、高档小区、商超写字楼等地。高高悬挂的馥香红灯笼，宛如点点繁星，为河南百姓营造出喜庆祥和的节日氛围。

从文化层面来看，灯笼在中国传统文化中具有深厚的寓意，象征着团圆、光明与希望。皇沟酒业借助这一文化符号，巧妙地将品牌理念与春节文化紧密相连。在人群密集的场所悬挂灯笼，一方面引燃了节日的“烟火气”，传承和弘扬了中华民族的传统文化;另一方面，精准聚焦“C端”消费者，将“皇沟馥香幸馥年味”的品牌营销主张传递给每一位受众。

从战略角度而言，“幸馥”文化是皇沟酒业新文化建设体系的关键部分。酒味作为年味的重要组成，早已渗透到人们物质生活和精神生活的方方面面。皇沟酒业连续多年坚持春节“幸馥”营销战略，将物质与精神、历史与现实相融合，形成了独特且难以复制的核心竞争力。通过悬挂灯笼这一举措，皇沟酒业不仅在春节动销旺季提升了产品的市场竞争力，更在文化传承与品牌塑造方面迈出了坚实的步伐，为行业树立了春节营销的典范。

皇沟酒业在春节期间的市场氛围打造、户外广告投放以及灯笼悬挂等一系列举措，是对品牌文化的深度挖掘，也是对消费者情感的精准把握，不仅为消费者带来了物质与精神的双重享受，更为行业在传统节日营销方面提供了宝贵的借鉴经验，期待皇沟酒业在2025春节档营销中有更加亮眼的表现!