招商加盟行业动态: 腾讯广告助力酱酒企业渠道加盟快提效

03 09月 2021

2021-09-03 18:28

近年来国内掀起酱酒热潮，酱酒市场份额快速提升的背后，渠道的力量功不可没。激烈的市场竞争下，众多酒企纷纷投入大量资源强化渠道加盟商生态，同时推动线上化布局，希望借力数字化提升渠道拓展效能。如何通过线上营销快速打响品牌认知度、增强加盟商信赖感并推动切实转化，成为摆在一众酱酒企业面前的难题。

为助推酱酒企业高效达成加盟营销目标，腾讯广告携手服务商合作伙伴智慧数字技术有限公司，深入贵州仁怀酱酒产业带落地“腾讯营销赋能酱酒行业经销数字峰会”，通过行业发展趋势洞察、科学营销链路分享，帮助酱酒企业打开渠道拓展新局面。遵义市（仁怀市）酒业协会副秘书长周山荣、腾讯广告招商加盟行业高级运营经理白爽、腾讯广告招商加盟行业经理郭杰、智慧数字有限公司CEO陈勇及30余家酱酒企业负责人共同出席活动。

“腾讯营销赋能酱酒行业经销数字峰会”部分与会嘉宾合影

寻人先识人，腾讯专业洞察助力酒企找到对的加盟商

国内酒类流通市场规模正逐年扩大，品牌连锁化已成为大方向。把握增长机遇，酒企需持续强化渠道销售的力量，在顺势而上的市场中做稳中求进的创客。在双创浪潮及多重利好政策支持下，国内加盟商人群规模正逐步扩大，精准找到对的酒水行业加盟商，了解群体特性对酒企而言至关重要。

峰会上，腾讯广告招商加盟行业经理郭杰表示，酒水加盟商在确定选择前，往往需要经过多方比对与谨慎决策，加盟品牌的盈利能力及品牌方提供的落地支持，成为影响其决定的关键因素。

腾讯广告招商加盟行业高级运营经理白爽通过详析酒水加盟行业目标人群洞察，帮助酱酒企业寻人先识人。据腾讯大数据显示，酒水加盟目标人群中男性占比近9成且年龄以45-49岁居多，目标人群多为金领且近半数拥有本科及以上学历。触媒方面，办公、新闻资讯类App占比更高，微信、腾讯新闻、手机QQ浏览器成为占据酒水加盟目标人群更长使用时间的应用软件，42%的人群通过微信了解特许加盟品牌，25%的人群基于微信所搜集的信息进行最终决策。

数字化赋能渠道拓展能力，腾讯广告营销链路“巧出招”

当数字化渠道超越线下渠道，成为加盟商资讯收集与决策达成的重要场景，酒企需加速布局线上找到高意向人群，并通过“及时但不打扰的沟通”完成加盟转化。

调查显示，当前越来越多的加盟商更偏好通过微信客服与品牌建立联系，腾讯广告招商加盟行业经理郭杰现场带来基于企业微信的创新链路营销方案：酱酒品牌通过向目标人群投放利益点明确的招商加盟广告，加盟商点击广告即可添加品牌客服企业微信，借助腾讯天然的私域流量经营优势，通过与意向客户深入沟通，能直接邀请到访并顺利实现合同签单。此外，腾讯广告平台针对酒企投放开户审核及流量准入的严谨合理制度，也能为酒企在渠道拓展推广中增强信任背书，从而助力达成酒企与加盟商的“双向奔赴”。

专业服务商合力支持，以优质服务帮助酒企招商加盟发展

针对酱酒企业招商难的痛点，腾讯广告专业服务商合作伙伴智慧数字有限公司CEO陈勇现场表示，面向商务消费和居民消费两类不同需求，渠道营销上也需横跨商务团购渠道与居民消费渠道。未来酱酒的市场营销将整体呈现“厂家+商家+城市合伙人”的模式，酱酒企业在不同发展阶段，需灵活调整打法，保障各方利润，才能在创新中把握主动权。智慧数字技术有限公司作为腾讯广告的招商加盟行业合作伙伴，将不断升级自身能力，以优质的服务助力加盟商高效决策，与更多酒企实现共创共赢。

未来，腾讯广告将携手服务商合作伙伴，持续探索酱酒企业招商加盟的创新合作模式，助推酱酒企业加快数字化转型的脚步，实现生意增长的新突破。

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