五粮春,"热"向全国!

上市5个月，第二代五粮春先后快速完成商家布局、引爆中秋旺季，持续引发行业关注。

日前，酒说最新获悉，第二代五粮春正加紧布局2022，新一年的“元春攻势”已率先打响。那么，渠道终端和消费层面有何反应?五粮春品牌能否搅动中高端白酒市场?

1、“上市5个月，合作超预期”

作为一款畅销20多年的行业大单品，五粮春受到市场的充分检验和消费者的高度认可。今年6月9日新品上市以来，第二代五粮春呈现出强势增长劲头，市场热度持续升温，吸引来一大批优质商家。

10月9日，五粮浓香公司旗下战略品牌五粮春宣布停止招商工作，不再新增经销商，此外宣布五粮春产品2021年度配额已经分配完毕，公司不再接受经销商增量申请。

对此，有业内人士表示，这既得益于五粮春的品牌力强劲、市场接受度高，也表明五粮浓香公司在“一盘棋”战略统筹下，坚守配额制承诺，不因市场需求猛增而追求短期放量，对五粮春的品牌发展坚持长期主义。

“说到名酒的高性价比，消费者自己就会给五粮春投票，市场动销一直不是问题。五粮春在当地的品牌氛围和消费者口碑一直很好”，甘肃市场的商家向酒说表示。

“第二代五粮春一上市自己就接手了，运营时间才5个月，市场反馈远超预期，很多商家今年的配额都已经提前执行，厂里又不增加批量，今年春节可能是五粮春的又一波小高潮。”

2、之秀的“热”逻辑

从耳熟能详的“系出，丽质天成”，到红遍大江南北的《爱到春潮滚滚来》，五粮春在人们心中留有深刻的品牌记忆，品牌价值也在逐年攀升。如今第二代五粮春良好的市场热度，更有力印证其深厚的品牌实力和经典价值。

五粮春依靠优越的宜宾产区优势，结合传承多年的五粮酿造技艺，由五粮液国家级酿酒大师和勾调大师倾心奉献，经陶坛封储、时光沉淀，是中高档白酒市场的上乘佳作。

一位江苏市场的商家表示，“第二代五粮春酒体全面升级，香味物质更均衡，品质更纯正。同时延续经典的斜顶设计，包装设计更稳重、更显档次。喝过的客户都说‘酒质不错’，这样让我们做品鉴、推圈层都很有底气、干劲更大了，大家对五粮春的品牌发展也更有信心。”

第二代五粮春每年限量配额，只为市场的供应量和品质的持续稳定。

同时经销权稀缺，五粮浓香公司严格评估经销商资质、经销商数量。未来根据商家的运营情况优化调控经销权及配额。

3、元春攻势，“热”向全国!

受疫情因素影响，白酒动销难度加大。未来只有深耕消费者，才会持续获得市场热度。为此，五粮春蓄力品牌势能提升，持续打造厂商共建的良性发展之路。

通过央视、高空媒介投放、高铁列车冠名活动，全力开启品牌多元化传播道路。同时，五粮浓香公司还与商家齐心协力，通过品鉴会、宴席、消费者活动等多方面努力，共同建设市场。

今年中秋期间，第二代五粮春发挥“一瓶一码”系统赋能优势，通过扫码积分、积分翻倍以及福利抽奖等形式，增强消费者开瓶扫码的消费习惯和参与意识，在渠道和消费者间取得了广泛好评和示范效应。

五粮春品牌打响“元春攻势”，在加大消费者积分投入的基础上，还提供华为平板、华为手表等更多国货、尖货作为积分扫码抽奖奖励。消费者的福利活动预计在11月20日正式启动。

五粮春的“元春攻势”不仅是为响应市场需要而进行的提早准备和扩大投入，也是五粮浓香公司持续利用“一瓶一码”的特方式，探索有节奏感、更高效的节点营销，给予消费者更好的礼赠及回馈，实现品牌的深入互动和强黏性。第二代五粮春与消费者建立起稳定沟通和信任感，持续保持行业。