在近年来的流行文化中，有一种风格广受年轻人追捧，国风音乐、国潮服饰、国风类综艺节目……不少国潮品牌逐渐成为人们的心头好，并旋风式的席卷年轻人市场。在这个市场，国潮国风一改往日老气、传统的符号，成为一种全新的文化浪潮，一种新鲜的生活方式，甚至是自我的表达。
眼下，这届青年已成为国风文化逆袭的推动者。不管是语言评价还是参与实践，他们的行为实际上都在无形中扩大了“国风”文化的宣传力与影响力，因为每一次点赞、转发、评论都会吸引更多的朋辈群体共同关注“国风”文化、参与“国风”潮流，从而使“国风”文化在新时代青年群体中具有更强大的影响力。
优秀的节目类如《国家宝藏》、《典籍里的中国》，到《唐宫夜宴》、《洛神水赋》等好评如潮，随着优质“国风”类文化产品的一次次惊艳亮相，中华优秀传统文化正展现出更加耀眼的光芒。
而这些都是近年来国风文化与国风经济兴起的一个缩影。这些“国风”产品的成功“出圈”，也为中华优秀传统文化的继承弘扬、开发利用带来诸多有益启示。
作为同样有深厚民族内涵传统文化的白酒产品，如何在Z世代群体(泛指新时代人群)中传播白酒文化?
10月份，“中国节日”系列节目的收官之作《重阳奇妙游》正式开播。节目家冠名赞助商泸州老窖特曲“携手”舞剧《李白》惊艳亮相，为节目增加特亮点。
在播出的《重阳奇妙游》中，泸州老窖特曲对中国传统白酒文化进行了一次创新演绎。在节目中，青年舞蹈演员胡阳饰演的李白在水中表演剑舞，展示快意人生。而舞剧《李白》是泸州老窖在2017年与中国歌剧舞剧院开展合作后，共同推出的文艺精品舞剧之一。旨在推广高雅艺术、弘扬中华文化，自推出以来，产生了良好的社会效益，收获了社会各界的广泛赞誉。
以创新的手段和表达让沉淀千百年的国风重新焕发生机，从酒企的角度来看，如何表达与呈现传统文化，决定了优秀传统文化的精华部分能否迎合Z世代的文化与精神需求。
以中华传统白酒文化为例。提到法国就会想到红酒、提到英格兰则想到威士忌，而在中国，白酒是酒类文化的最佳代表。作为中华文化的代表性名片之一，白酒文化内涵中蕴含着众多关于粮食种植与利用的奥义、潜藏着关于酿造的匠心与秘法、包罗自然生态及微生物等天人合一的奥秘，其中有众多的角度可以延伸。
以创新的手段进行表达，比如，泸州老窖封藏大典文化IP，又先后创造了“让世界品味中国”全球文化之旅、“泸州高粱红了”文化采风活动、国际诗酒文化大会等国风IP，以及在《重阳奇妙游》中的创新演绎。
另外，生肖文化也是酒类与传统文化融合的典型案例。今年5月份，以“喜牛耕幸福，生肖醉酱香”为主题的贵州茅台辛丑牛年生肖酒文化巡展首站在贵阳启幕，正式开启了茅台生肖文化传承之旅。八年间，茅台股份生肖IP坚持“名师画作、一轮一版、权属茅台”的原则和理念，以国画、国风、国潮为契入点，通过质量上乘、造型别致、外观典雅的品质提升，给消费者带来了诗画与美酒、艺术与佳酿融合的体验。
还有酒企针对国风潮的饮用场景针对性推出国风调性酒饮。在国内上市将近一年，得名于李清照《一剪梅》的果酒兰舟，本身就自带浓郁的文化气息，目前正在成为倾心于汉文化的国风潮男潮女们聚饮的标配美酒。有着浓郁文化韵味的兰舟精品果酒，是国风调性的新式酒饮品牌，与国内数十位国风达人合作致力于国风汉文化的弘扬和推动。一年间，致力于弘扬国货、国风、汉文化的兰舟品牌，在国内青年人群中得到了快速传播。
百度搜索大数据显示，“00后”“90后”是最关注国风文化的人群。听国潮音乐，看国潮综艺，不少“后浪”以更多新颖的方式与国潮亲密接触。直播、短视频、影视综、文创、文旅成为近10年“国潮文化”关注度大增的主要载体。
业内人士普遍认为，年轻消费群体已成为近年来国货崛起的重要推动力量。其中，伴随国潮文化成长的Z世代消费者已成为国货市场消费的主力，传统文化加持下的国货品牌更易吸引他们的关注。
同时，还有调查显示，这部分群体对于线上线下全渠道品牌营销接受度更高，也愿意通过短视频平台、直播等形式购买商品。因此，把握好他们的心理特点，以创新的营销方式，让国货国潮有更多机会接触到这些群体，同时不断提高产品质量，才能让产品焕发持久生命力。
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