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佳酿网: 茅台、泸州老窖先后提价,白酒新一轮涨价潮来袭?|评论

继茅台发布公告对茅台酒(飞天、五星)出厂价上调约20%后,泸州老窖也发布了涨价通知。

11月1日,泸州老窖怀旧酒类营销有限公司发布《关于调整60版特曲价格的通知》,宣布即日起,52度、43度、38度泸州老窖60版特曲(500ml*6)经销商结算价分别提升至478元瓶、438元/瓶和428元/瓶。

茅台、泸州老窖先后提价,白酒行业是否会迎来新一轮涨价潮呢?

首先,从业绩方面来看,头部酒企全年经营目标达成无虞,没有必要跟进提价增厚业绩。

据2023年三季报数据显示,今年前三季度,头部酒企在营收、净利润上普遍实现了两位数以上增长,且增速已达到或超过全年业绩目标增速。这从侧面说明,即便不对公司旗下主力产品提价,头部酒企也将顺利完成年初制定的目标任务,因此无需跟进提价以免透支未来业绩的增长空间。

券商机构也认为,从基本面情况看,多数酒企2023年三季报业绩符合预期,高端品牌表现稳健,次高端品牌稳中有进,地产酒表现也具备一定发展韧性,全年经营目标达成无虞,所以无需借助提价增厚公司业绩。“当前白酒行业整体正处于景气度向上的弱周期阶段,库存及批价趋势向好转变,对于白酒中期表现较为乐观,白酒板块有望迎来新一轮上涨周期。”

其次,从提价节奏来看,不少头部酒企此前已对主力产品进行提价,自然本轮也不在跟进。

对于茅台酒提价,五粮液投资者热线工作人员表示,公司关注到贵州茅台调价公告,目前没有涨价计划,会静观其变。虽然五粮液目前暂无涨价动作,不过相比茅台酒近六年首次提价,五粮液普五近年来价格变动则较为频繁。据佳酿网了解,五粮液普五最近一次提价是2022年,出厂价由889元升至969元,零售价由1399元升至1499元,与茅台此次提价前的价格持平。

山西汾酒投资者热线工作人员也对外表示,公司产品平时就有调价,但是没有大幅度的价格调整,就是一个日常的价格调整举措。今年6月,汾酒曾对青花汾酒系列进行提价,其中主力产品53度青花20上调20元/瓶。

值得一提是,相比上述两家名酒,泸州老窖的提价频次更高。年初至今,泸州老窖多次下发涨价通知,其中对核心高端大单品52度国窖1573更是打出了先停货后提价的“组合拳”。

而此次泸州老窖对60版特曲系列进行提价,有媒体认为是跟风,泸州老窖方面对此回应称,“60版特曲产品被公司定位为区域产品,非主打产品,且公司提价策略早已制定,和媒体猜测的跟风茅台涨价无关。”据券商机构预估,特曲60版系列销售近25亿元,约占泸州老窖整体营收10%左右。

通过上述可以看出,不少头部酒企此前已对旗下主力产品完成了提价诉求,自然“静观其变”成为它们目前的主要经营策略。

最后,从市场环境层面来看,目前也不是行业性提价的窗口期。

当前,国内经济发展态势整体向好,但也存在市场主体活力不足、居民消费信心不足等现实问题。尤其驱动经济增长的投资、消费、内需等都存在巨大的不确定性,这势必对白酒行业带来一定的不利影响。

同时,白酒行业已进入新一轮深度调整期,呈现出高库存、低价格与弱需求等特点,这很大程度上也表明,行业整体目前没有涨价的市场基础。在行业调整和市场转型的双重影响下,即使酒企硬性提价也很难落地。

而在此背景下,茅台之所以敢对飞天茅台提价,除了品牌本身无可比拟的影响力之外,更重要的原因在于飞天茅台终端售价长期高于官方指导价,这是飞天茅台此次大幅提升出厂价的底气所在。

反观其它名酒,目前更重要的任务是对旗下主力产品稳价、挺价,而不是对其提价。况且,行业内卷进一步加剧,相较于茅台,其它名酒替代性较强,此时提价或将给竞争对手可乘之机,这也是其它名酒暂时没有提价计划的另一个原因所在。

总之一句话,虽然本轮茅台率先涨价,泸州老窖也对旗下非主力产品进行了调价,但不大可能带来行业性的涨价潮。

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