“蔡徐坤燕京U8玩转夏天!”这不仅仅是一句口号,更是燕京啤酒在2022年的夏季营销攻势中,采取线上线下并进齐驱的营销战略、造就品效齐升的铿锵证言。观此一役,从预热、启动到造势、热销,再到营销收官、巩固复盘,燕京啤酒用系列组合拳,采取差异化的执行策略,催生出独特的营销破圈样本。啤酒产...

“物竞天择,适者生存!”达尔文在《物种起源》中提出的进化论核心观点正被仁怀酱酒重新演绎。在这轮始于2017年的酱酒大周期中,经历了由繁荣到调整的转变,仁怀产区的企业和企业家们正在主动改变、寻求进化、在适应新的周期、新的环境。如果说,本轮酱酒大繁荣的周期像是一场马拉松,那么现在的...

跨界企业要注意新产品对于母品牌价值的影响,既要发挥好母品牌的影响力,实现品牌价值最大化,也要重视跨界产品的品牌培育、运行,推动两者相得益彰,共同做强。跨界前,要做足市场调查,找准用户群体,根据其消费需求研发产品,制定有针对性的营销策略。近日,贵州茅台推出冰淇淋产品,引发市场关注。实际上,茅...

近日,作为全球畅销干邑品牌之一,同时也是NBA首位全球官方烈酒合作伙伴,轩尼诗近日推出“找到你的主场”新赛季主题宣传片,双方携手并进将合作延伸至全球范围。全新宣传片不仅呈现了NBA联盟和篮球运动的影响力,更表达了轩尼诗不止于运动赛场,聚焦社会多元潮流文化领域发展的态度。轩尼诗VSOP...

随着白酒行业寡头格局态势逐渐稳定,市场向优质产能、优质品牌集中,市场竞争日益加剧,白酒全国化之战也越来越激烈。全国化意味着白酒企业在品牌、渠道、消费者教育方面都达到了超强的认知度,具备一定的品牌张力、品牌价值和市场造作能力,才能完成全国区域的扩张,占据更多的市场份额。全国化是所有白酒...

2022年的酒水行业步入品牌集中时代,一线酒水品牌势能不断高企,引领腰部价位段产品放量,对区域酒企的发展带来考验。当前形势下,区域酒企面临着名酒渠道下沉强势挤压、传统渠道费投增加效能下降、新品培育周期长难度高等局面,生存发展遭遇困局。在经济不确定的状况下,区域酒企练好内功,做好团购渠道,做...

最新发布的茅台2021年年报显示,“十四五”开局之年,茅台系列酒销售规模突破百亿,为茅台贡献125.95亿营收,同比增长26.06%。比茅台酒营收增幅高出15.88个百分点,比茅台股份公司营收增幅高出14.21个百分点。对于已经稳坐中国高端白酒市场第一把交椅的茅台来说,酱香系列酒正成为其新的强力增长...

白酒产品,其实剥开外层,就是“农副产品”。这句话直接讲出来,或许会让一些白酒企业不甚舒服,但是抽掉外面的一层浮华,确实就是如此。所以,白酒要想成为高价值产品,必须有其本身所蕴含的内容,嵌到产品价值里面。一些白酒企业喜欢讲故事,虽然故事鲜活,如果没内容,或者虚假,或者随意编,是依附...

广阔的县级市场是光瓶酒生长的温床,但随着消费环境和消费意识的变化,光瓶酒在县级市场野蛮式生长、粗放式增长的阶段已经结束。过去的粗放型增长模式已经难以适应市场的开发需求,推进渠道的精细化运作和管理是市场阶段发展的必然结果。精细化运作要求厂家在市场开发维护、品牌推广提升、消费构建与培...

“‘榴’住酸爽”、“酸啤很‘芒’”、“喜上‘莓’梢”、“果‘蓝’够酸”!新春伊始,燕京啤酒围绕狮王酒花酸小麦啤酒,展开了一场以“酸啤碰撞,奇妙特调”为话题的春日调酒盛宴。这场聚焦创意调酒的啤酒...

38节对于每个人来说,意义都不一样,有的忙着致敬,有的忙着发红包,有的忙着送礼,但有人催婚,我估计大家是第一次遇到。节日当天,#广东老板才是催婚的天花板#登上微博同城热搜榜NO.1。而这一个创意营销的操盘方,则是百年糊涂。你没听错,是那个卖白酒的百年糊涂。1.从线下火到线上,征婚广告霸榜微博热搜38...

据媒体报道,3月4日,茅台1935在全国同时举行千余场品鉴会。获悉,随着2月22日起投放的第三批茅台1935陆续到货,一场"茅香味"十足的文化营销再次主动出击,抢占更多消费市场。媒体认为,茅台1935全国千场品鉴会不仅令茅台1935产品形象更加鲜明,也从侧面展现了其全国市场持续扩张的势头。在观察者看来,茅台1...

从2018年到2021年,金沙酒业迎来了高速跨越式发展新周期,营收从5.76亿突破到60.66亿,以每年"再造一个金沙"的速度,一跃成为中国酱酒头部品牌。"百亿金沙"几成定局。到2021年,金沙回沙和摘要双品牌价值达1036.45亿,位居中国白酒第12名、中国酱酒第3名。那么金沙酒业高增长的秘密是什么?酒食新消费认为,...

“用心是根本,根本是讲究,就像这贵州安酒,贵州老字号,老酱酒。贵州安酒,这酒讲究!”1月14日晚间,由姜文代言的贵州安酒广告正式登陆央视新闻频道。这是贵州安酒霸屏全国高铁站后,再次将“声量”提升到一个全新高度。随着姜文“贵州安酒,这酒讲究”的经典广告语在央视高...

二十六载芬芳酝酿,香醉人间三千年。12月22日,"名门之秀五粮春 时间酿造的芬芳"高铁冠名列车首发仪式在长沙南站隆重举行,借助"中国速度"和"中国高度",五粮春将续写香醉人间的芳华与传奇。湖南阳光酒业有限公司董事长李志龙,枣阳市隆润商贸有限公司董事长、湘鄂赣五粮春春享会会长赵加润,丹江口百宝箱...

一方水土,孕育一方文化,更孕育一方特色美酒。也正因此,才能有今天美酒世界的异彩纷呈、万千变化。构建美酒特色产区,已成为全球酒类产业过去、现在和未来发展的重要战略,也是促进全球酒类产业健康有序发展不可或缺的重要推手。我国经济已经进入高水平发展的新阶段,对酿酒产业的改革和创新发展提出了更...

12月16日,第六届华糖万商大会在河南郑州拉开帷幕。在名酒云集的万商大会现场,酒说发现了一个华糖的老朋友: 钓台御品。客观而言,作为2021年酱酒圈乃至白酒圈的一匹黑马,这是双方自2021下半年携手以来的紧密合作的年度收官之战,而钓台御品延续传统大手笔、大声量投入的同时,更在万商大会有新的突破。1...

12月11日,第28届中国国际广告节暨"2021年媒企盛典暨广告主金伙伴授牌仪式"在厦门国际会展中心举办,金沙酒业"真实年份·臻享品质金沙回沙酒真实年份上市发布会"、"摘要酒品牌升级整合营销案"凭借突破性的品牌创新,以超凡的营销传播效果在众多优秀参赛作品中脱颖而出,一举摘得"2021广告主盛典年度活动...

"2021年,习酒全年营收预计将超130亿"。习酒再次用"习酒速度"交出了2021年的答卷,即将迎接习酒的是其建厂70周年。从1952年黄金坪的一个小作坊,到如今超百亿规模的中国知名白酒品牌,习酒走过了筚路蓝缕的70年。2020年,习酒调整了企业发展愿景: 从"百亿习酒,百年习酒"到"百年习酒,世界"。这一调整,实则...

 发力文创产品,杜康意欲何为?"何以解忧,唯有杜康。"杜康,是人名,是地名,是酒名,更是中国白酒文化的传承符号。近年来,为进一步提振杜康品牌价值,洛阳杜康控股公司的主打品牌酒祖杜康相继推出"洛阳牡丹""云间仙""郑州印象""开封印象"等一系列文创纪念酒,传扬酒祖文化,助力豫酒振兴。百亿文创酒市...