春节的喧嚣渐次褪去,白酒市场按惯例进入传统淡季。然而,今年的节后市场却呈现出不同以往的景象: 传统的深度调整并未出现,取而代之的是一种“温而不冷”的微妙状态。作为行业风向标的茅台,其近期市场表现尤为典型——价格并未出现大幅回落,而是在一个窄幅区间内稳定运行。华源证...

2月2日,茅台官方微信公众号“小茅i茅台”发布题为《i茅台的这一月》的复盘文章,向外界交出了其自今年元旦全面市场化转型、上线核心产品飞天茅台后的首份月度答卷。文章显示,过去一个月,i茅台新增用户628万,月活用户超1531万;超过145万用户成功购买产品,成交订单超212万笔,其中53%度500ml飞...

2月3日,段永平在雪球发帖表示: “那天卖了一些神华(港股)换了一些茅台。”这位以价值投资闻名的投资大佬不仅用真金白银表达了对茅台的看好,还提出了一个建议: 茅台应该考虑每年温和涨价。那么问题来了,在当前的消费环境下,茅台是否具备持续温和涨价的条件?这背后又隐藏着怎样的博弈与挑战?...

事件: 公司发布年报,2021年实现营业总收入1094.64亿,同+11.71%;营业收入1061.90亿,同比+11.88%;归母净利524.60亿,同+12.34%;扣非净利525.81亿,同+11.84%;EPS 41.76元/股;拟每10股派216.75元(含税)。核心观点: 1、全年实际业绩好于此前预告,茅台酒产量稳步增加。公司全年实际收入、利润增速均快于此前...

2026年新年伊始,53度500毫升飞天茅台在i茅台平台正式开售,连续多日迅速售罄,引发市场高度关注。随着飞天茅台这一核心产品加速向官方直销渠道投放,消费者购酒路径、渠道生态及价格运行逻辑正在发生变化,茅台营销体系的市场化转型也随之走向台前。从保真到便利,消费者感受到的改变自500ml飞天茅台在i茅...

12月28日下午,贵州茅台酒2026年全国经销商联谊会在贵阳召开。在此次大会上,茅台方面表示,2026年,茅台将回归贵州茅台酒的“金字塔”型产品体系结构,旨在夯实以500ml飞天贵州茅台酒为主力的“塔基”产品,做强精品、生肖等“塔腰”产品,并结合市场需求驱动陈年、文化类等...

“i茅台”作为茅台自营体系中的重要线上平台,12月30日晚,正式宣布,2026年将调整贵州茅台酒上架产品矩阵,主要有经典、精品、生肖、陈年、文化、低度酒等6大系列,涵盖53%vol 500ml飞天贵州茅台酒等多款茅台酒产品。在白酒行业面临周期性调整的背景下,贵州茅台正加速推进其营销体系的市场化转...

进入年末关键消费窗口,高端白酒市场的关注焦点已不再局限于价格本身,而是逐步延伸至价格背后的运行逻辑。近期,贵州茅台围绕产品结构、投放节奏与渠道体系接连释放信号,引发渠道端与行业层面的高度关注。与其说这是一次单点式的政策调整,不如理解为一次围绕真实消费需求、渠道运行效率与长期结构优化...

随着年末临近,白酒市场逐步走出前期调整区间,消费需求与渠道信心同步修复。元旦、春节促销节点叠加企业年终聚会、商务往来和节庆礼赠需求集中释放,使高端白酒市场再度升温。结构化调整,飞天茅台供应稳定近期,茅台酒“控量”的消息被市场普遍关注。从渠道端反馈来看,近期围绕茅台“控...

赤水河畔,茅台古镇,一段关于“王茅”的传奇在1879年悄然启幕。1879年,贵州茅台镇三位富绅孙全太、石荣霄与"王天和盐号"老板王立夫共同创立"荣太和烧坊",取名自三位股东名字中各一字。这一创举开启了茅台镇酿酒史的新篇章,奠定了"王茅"的百年基业。三姓合伙:...

1915年,巴拿马万国博览会在美国旧金山举行。中国代表团带来的茅台酒以其独特魅力,从众多参赛产品中脱颖而出,荣获金奖,与法国科涅克白兰地、英国苏格兰威士忌并称为世界三大蒸馏白酒。这开启了贵州酱香酒的百年国际荣誉征程。巴拿马金奖: 世纪传奇的起点关于茅台酒在巴拿马博览会获奖的经历,有一个流...

翻阅泛黄的《茅台酒厂志》与市志县志,我们发现茅台酒的起源与繁荣,与一条运盐古道紧密相连。清代诗人郑珍“蜀盐走贵州,秦商聚茅台”的诗句,不仅描绘了赤水河畔的繁荣景象,更揭示了盐运与酿酒业之间千丝万缕的联系。川盐入黔示意图(曹龙乾绘)盐路开通,酒业萌芽贵州这片被群山环抱的土地,自...

孙全太,何许人也?在茅台酒的光辉历史中,孙全太这个名字或许鲜为人知,但他却是茅台酒发展史上不可或缺的关键人物。作为茅台前身"荣太和烧坊"的创始人之一,他从风光掌柜到自立门户的传奇经历,勾勒出一段被岁月尘封的酿酒往事。秀才出身的商业奇才孙全太(1856-1939),名绍铨、字全太,出生于仁...

随着年末消费旺季临近,白酒市场正在逐步回暖。双十二促销节点叠加企业年终聚会、商务往来和节庆礼赠需求集中释放,高端白酒的市场热度明显升温。作为行业风向标,飞天茅台近期在渠道端与终端市场均出现积极变化。价格体系趋稳,市场信心回升据悉,12月13日、14日,53度飞天茅台批发价从阶段性低位迅速回升...

随着“双十二”促销节点到来,白酒市场逐步进入年末传统销售旺季,渠道备货与终端需求同步升温。在消费预期改善的背景下,飞天茅台价格走势再度成为市场关注焦点。近期,伴随节前需求集中释放,飞天茅台批发端价格出现明显回暖迹象。多方信息显示,部分区域经销商调货价表现活跃,在12月13日、14...

岁末将至,消费市场正在释放出加速回暖的明确信号。随着“双12”、元旦及春节前置消费陆续启动,高端白酒板块率先出现活跃迹象,多地经销终端反馈客流与询价量稳步提升,企业团购、节庆礼赠、自用消费同步升温。以飞天茅台为代表的高端酒价格表现,成为这一回暖趋势的直观注脚。综合多个省份行...

2021-2025,中国酒业走过了波澜壮阔的五年。从酒类直播带货与即时零售的崛起,各大互联网平台分流了众多白酒传统渠道的消费者,到大规模酒类产品价格倒挂、渠道库存积压,再到头部酒企业绩震荡,每一个关键节点都印证着酒业 “十四五” 异常艰难。在这个过程中,成千上万的酒商却以四大特质守护...

11月29日-12月28日,茅台官方数字营销平台“i茅台11·29一年一度品牌活动”拉开帷幕。此次活动不仅覆盖平台多系列产品,更通过一系列消费积分排名、限时折扣、买赠及抽奖等形式,为消费者送上诚意满满的“活动大礼包”,用最大的诚意拥抱消费者。其中最受瞩目的是“购物...

近日,终端经销商传言飞天茅台酒散瓶目前的成交价格为2580元,跌破了2600元。对此,中国酒业分析师肖竹青对记者表示,社会购买力不足是中国酒业面临的共同问题。消费者对未来收入预期悲观造成消费紧缩和消费降级给贵州茅台带来的直接影响是,消费场景减少带来消费量减少。肖竹青认为,传统春节旺季过后就是...