近年来，低度酒市场火爆，果酒品类被众多酒类行业巨头及资本市场所看好，市面上新兴果酒品牌如雨后春笋般大量出现。如何在众多新品之间脱颖而出，比拼的是企业在品类、品质和营销模式上的竞争。赛道的选择、产品的质量以及如何与消费者形成良好的沟通互动则是一个品牌能否取得良好发展的关键。
10月17日，全国秋季糖酒会明星新品发布盛典暨线上秋糖热产品天津对接会于天津梅江中心皇冠假日酒店隆重举行。在一众酒类参展品牌中，町京以果味型清酒这一全新品类产品在上千种参展商品中跃然跻身线上“明星新品”榜单前十。
一经面世就荣获大奖，町京到底是什么?又是出自谁手?为何能在刚露头就收获满满的关注度?
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匠人初心，缜密布局
町京——红动酒业集团历时三年重磅推出的果味型清酒。町京从研发到面世，期间红动酒业集团董事长、中国糖酒行业全渠道传播5S种树联创企业家姜富双先生全程参与清酒町京的研发生产，亲自甄别产品的好坏。曾在清酒町京的启动会上说道：自己喝了没问题、健康的酒才能放心投向市场。
不仅如此，在秋糖的采访中，被询问道为何要做这样一款果味型清酒时，红动市场部负责人杨总说道：主要是源于初心以及深入骨髓里的民族情怀，清酒文化在中国盛行千年之久，但并没有与之匹配的清酒品牌，我们希望针对年轻人做有所创新和颠覆的中国清酒，让年轻人可以更多地了解中国清酒文化。
随着市场发展，年轻消费群体对于喝酒的态度从“不醉不归”的酒文化转换到“小聚小饮”的饮酒方式。现代年轻人追求更加健康、度数更低适合小酌的酒。依托于红动酒业集团在低度酒领域多年的经营经验，打造更符合当下年轻人生活习惯的低度酒饮，町京承接了我们的初心同时也符合市场的需求。
一个新品，面对激烈的市场竞争，想要在众多的产品中脱颖而出，除去产品自身品质外，更重要的是看企业如何在品牌上去定位、在渠道上去布局、在营销上去做文章。
在町京的布局规划上，红动酒业集团各区销售及各部门在町京上市研讨会上相互协作，共同商讨、分析了各市场、各渠道、各平台优劣势以及如何有效结合线上线下活动营销。
最终选取了成都、上海、深圳、杭州、重庆等一线城市等作为前期核心区域，围绕“果味清酒开创者”的概念以及“町京小酌轻快生活”的定位，针对“年轻消费群体”的生活调性，以“轻生活”为话题切入，展开系列线上趣味互动+线下事件营销，展现町京的魅力与实力。其线上宣传媒体平台包括但不限于新浪、百度、抖音、小红书等。线下以线上渠道做流量引导+KA/CVS做标杆+传统渠道/餐饮渠道/特殊渠道做销量支撑，形成了一套从传播到招商的全渠道产业布局。在整合自身资源的基础上再开拓新的市场。各部门相互配合，合力打好町京这张。
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一花放不是春，百花齐放春满园
据悉，自町京面世以来，全国经销商回款已破千万，期间入驻了包括永辉、大润发、家乐福、华润万家、红旗、罗森等大型连锁商超，线上入驻天猫、京东等。从前期的市场反馈不难看出市场对于果味型清酒的接受度。一个品牌拥有了足够好的品质，确立了市场需求，需要的就是大家一起来参与其中，培育其品牌、发展其渠道、巩固其口碑。相信在未来，果味型清酒将拥有更多受众，也能开拓更大的市场。
如今线下依然是快消品的舞台，直面消费者才能更好的把控市场方向，从而产出更多适合当下消费趋势的产品，町京是如此，酒类的发展创新亦是如此。在此也希望广大经销商朋友们能一同参与到果味型清酒这个新兴品类的建设中来，共同培育市场、做大市场，开创一个全新的果味型清酒时代。
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