长期以来,中国人喝白酒通常是三五成群,讲究的是人际关系和圈层效应,追求的是释放压力、加深感情。而年轻人更多把喝酒当成人与人之间交往的媒介,为的是拓宽人脉,加强自己的社交属性。传统白酒市场的消费主力军是中年群体,但随着主力消费群体的高端化,年轻人将取而代之成为白酒消费的扛旗手。越来越多...

自2020年始,疫情之下的消费环境发生了剧烈变化,人们习以为常的生活环境和日常习惯被迫发生巨大改变。消费者的消费观念和消费行为被重塑,受线下渠道受阻、宅家消费兴起的影响, 酒水消费不再是男性一边倒,也并非完全基于社交,不再追求“一醉方休”。在这样的背景下,传统品牌致力于品类拓展、...

随着互联网时代的日益发达及普及度提升,各行各业都面临着企业传统文化和新兴时尚文化的激烈撞击。在年轻一代成为了零售业主力消费人群的当下,如何培育这新一代消费群成为了整个白酒行业的重要课题。为了吸引更多年轻消费者认识白酒、爱上白酒,白酒企业可谓是煞费苦心,在品牌打造、外形设计、广告营销...

随着啤酒行业运输成本、原材物料价格、人工成本等的增加,国内啤酒行业仍面临较大的增长压力,创新转型之路是近几年啤酒行业从没停止探索的脚步。从3月份以来,国内啤酒巨头陆续公布2021年的年报中可以发现,创新、转型、协调发展等字眼不断出现。啤酒行业的转型之路该怎么走?不同的企业有着不同的考量。...

在复杂严峻的国际环境和国内疫情多点散发等多重考验下,中国经济依然增长强劲。国家统计局初步披露的2021年国民经济运行数据显示: 经济总量达114.4万亿元人民币(国家统计局尚未修正),突破了110万亿元人民币大关,GDP年度增速达到8%的高增长。创新动能有效增强,工业制造业较快的恢复增长,以商品房销售额...

即使时间来到2022年,袭扰全球的新冠疫情仍未过去。3月15日,国务院联防联控机制举行新闻发布会。国家卫生健康委疾控局副局长、一级巡视员雷正龙在会上介绍,3月1日至14日,本土疫情累计报告感染者已经超过15000例,波及28个省份。随着各地疫情防控措施的加强,商务往来以及聚集性活动有所减少,婚宴、商务...

随着时代的进步,即时配送飞速发展,"外卖"一词逐渐成为一种生活方式。从外卖美食的美团、饿了么、到叮咚买菜、每日优鲜、叮当快药、美团买药,再到花点时间、花加、美团鲜花,外卖模式已经深入到新零售的各个细分领域。如今,强调时效的酒水外卖也在悄然发展。2021年7月,据媒体透露,酒水外卖平台"酒小二"...

在行业竞争加剧下,对于消费者客流的争夺战变得越来越激烈,通过创造新的消费场景寻找新增量成为品牌增长销量的重要手段。在消费行为中,“消费触点、消费内容、消费场景”是将消费力转化成最终消费的关键。其中,不同代际消费者在白酒消费决策上具有显著差异: 比如以70后为代表的中坚力量在白...

光瓶酒迎来3.0时代,企业如何营销?导读: 现今,高线光瓶时代来临,年轻化时代来临。纵观光瓶酒发展史,经历三个阶段: 一是以东北酒为代表,渠道为王的1.0时代,这一时代属于渠道驱动时代、促销驱动时代,人海战术、奖品利益刺激,营销手段同质化严重。二是以小刀、一担粮等为代表,潮品牌为主流的2.0时代,属于...

过去两年,中国白酒行业次高端、高端市场不断扩容,全国性名酒品牌发展下沉速度加快、区域强势品牌持续深入高端化布局,整个白酒行业的商业模式与销售模式不断迭代创新,行业的竞争程度不断增强,竞争质量在不断提高。从2021年前三季度19家上市白酒企业的营收数据来看,总营收达到2284.49亿元,同比增长19.6...

在便利店里买东西时,需要在收银台前出示付款码;走进高铁站之前,乘客要打开健康码;取出电影票,要扫一扫取票码;就连认识一个新的朋友,都要通过二维码交换联系方式……不知道从什么时候开始,我们的生活与“码”息息相关,扫码这样一个简单动作贯穿了我们的日常。一物一码是酒类企...

在国人欢度传统佳节时,举家欢庆、走亲访友时,中国白酒必不可少。而白酒要想赢得未来,必须牢牢抓住新生代。针对消费人群迭代,发展品质化、多元化、时尚化、个性化白酒产品已经成为各大酒企共识。今年春节期间在各大商超白酒销售区也从一个侧面印证了这一点。多家酒企布局年轻化白酒 低度酒年复合增速...

1月10日,工信部发文鼓励白酒行业要针对年轻消费群体、国外消费群体发展,并给出了多样化、时尚化、个性化、低度化的发展路径。国家部委层面首提白酒国际化和年轻化释放了什么信号,这将给白酒行业未来发展带来什么新机会,同时会利好哪些酒企?此举或为了刺激消费1月10日,工信部发布《关于加快现代轻工产...

1月10日,工信部就《关于加快现代轻工产业体系建设的指导意见(征求意见稿)》征求意见。意见稿指出,我国轻工业仍面临产业集中度不高、中高端产品供给不足、国际知名品牌不多等发展不平衡不充分问题。由此,未来建设目标是到2025年,着力培育出一批消费引领能力强、国际竞争优势明显的轻工产品品牌。而在...

 聚焦小而美,走个性化发展路线,之于神农架或将是一个突破口。文 | 王垣力众所周知,在酱酒发展初期,消费者需求较少,各酱酒企业采用同一套生产模式,同一套营销话术,产品同质化严重。而在快节奏的当下,消费者更注重一种情绪上的认同和情感的共鸣,消费者的酱酒需求也趋于个性化、多元化。这也意味着...

近期,贵州茅台官微发布的一则消息震动了白酒圈。消息显示,今年茅台酱香酒将在全国各地建设1000家"茅台酱香·万家共享"主题终端店,成为践行新零售、新营销的重要载体。事实上,越来越多的白酒企业也都在抓紧推进终端建设。泸州老窖今年发布公告称,公司将与全资子公司泸州老窖股份有限公司销售公司共同...

白酒消费本质上是一种生活格调、品味的代表。近年来,中产及以上阶层的扩大,带来了购买力的扩大和消费段位的升级,新阶层的广泛崛起激发着消费者在白酒中找寻更加丰富、个性化的价值选项。与此同时,融合、馥合、醇厚、健康逐渐成为消费者品饮的重要趋势。金种子敏锐地把握住了这一特点,打造了特的馥合...

导语: 现今,高线光瓶时代来临,年轻化时代来临。纵观光瓶酒发展史,经历三个阶段: 一是以东北酒为代表,渠道为王的1.0时代,这一时代属于渠道驱动时代、促销驱动时代,人海战术、奖品利益刺激,营销手段同质化严重。二是以小刀、一担粮等为代表,潮品牌为主流的2.0时代,属于个性化驱动,产品创新驱动,静态广...

新格局重构给白酒行业带来很多变数,"十四五"时期是中国白酒变革的时代。飞天茅台拉升了白酒行业天花板,给新兴高端和次高端产品带来扩容机会,为价格带细分带来了新格局重构。如果没有飞天茅台稳稳站在2000元以上,就没有超高端市场的形成,也不会有主流高端产品的细分,其门槛也不会从600元拉升到800元。...

已绝版。百斤五粮液·九龙坛(蓝)即将耀世登场,敬请期待!"近日,微酒注意到,五粮液·九龙坛(以下简称"九龙坛")系列新品--九龙坛(蓝)50L大坛即将上新的消息在朋友圈刷屏。对此,有行业人士感叹道: "团宠"终于要上新了!然而,据知情人士透露,此次百斤九龙坛(蓝)仅限量生产99坛,其中仅80坛会投放市场,且大部...