文化具有强渗透、强关联的效应,在白酒产业大融合背景下,文化产业表现活跃,铸造了“文化+”这个崭新的发展形态,也意味着白酒产业正跟随时代升级,走入新阶段。那么,白酒如何在“文化+”的背景下达到更高层次的融合创新?雨林秘境酒在理念与实践相结合的过程中给出了答案。在雨林秘...

2023年11月19日,在"大变局: 突围与新生"AIIC 2023酒业创新与投资大会上,赖茅品牌活动"探思想圣境・品赖茅酱心"荣获由2023酒业创新与投资大赛(AIIC Awards) 官方颁发的年度营销案例奖。酒业创新与投资大赛(AIIC Awards), 是酒业创新与投资大会于2022年发起的全球首个也是唯一一个聚焦酒业创新、...

马云在爱上喝茅台后曾经说过,“现在不喝白酒的年轻人,等他们到了40多岁,他们也会喝上白酒的”。近年来,年轻群体成为当下消费主要群体,也是中国白酒市场新的增长点。根据前瞻网的报告,2022年上半年,21-30岁的白酒消费人群占比相较于2021年上半年明显提升。此外,30岁以下的年轻消费者饮用白...

在作为新生代的90后、00后悄然成为消费中坚力量的时候,中国白酒行业也进入了新一轮的调整期。受传统思想的影响,大多数白酒企业仍然把目光牢牢盯在70后、60后等老一代消费群体身上,尚未充分开发90后、00后新生代消费群体。这几年的"酱酒热"让酱酒品类逐渐被消费层认知,酱酒企业要想在今后的白酒市场站...

引言: 所有的营销都是围绕“人、货、场”展开的: “人”是指目标消费者,“货”是指品牌商品、服务、体验等客户价值,“场”是指消费、体验的场景。随着时代的更迭和经济的发展,中国的消费已经进入新中产群体主导的新时代,80/90后逐步成为白酒消费的主力军和...

这几年来,次高端市场已经逐渐成为当前白酒行业主流市场,次高端产品不仅是全国名酒收割区域市场的利器,也是区域酒企突破原有价格带的攻城锤。然而,无论是携强品牌势能的全国名酒还是具备地缘资源的区域酒企,都需要意识到次高端产品的运营逻辑已经发生了变化,高举高打的品牌传播和精耕细作的渠道争夺都...