年轻人爱不爱喝白酒,都无法阻挡整个白酒行业正在出现两极分化。今年上半年,白酒类上市公司的营收和利润增速,与去年同比整体呈现大幅减缓的趋势。而且,10家酒类流通企业的半年报也说明,酒类渠道端今年上半年的营收大多没有佳绩,准确地说,是"普遍负增长"。另一方面,头部酒企却强者恒强。有相关媒体梳理...

从"一醉方休、不醉不归"到"适量饮酒、健康微醺",如今消费者的饮酒观念正在发生着巨大的转变。这也在一定程度上影响着酒类市场朝着更加细分的方向迈进。这不仅仅体现在香型上,在酒精度数上,低度酒正在成为年轻消费群体的新宠。白酒营销专家蔡学飞告诉《中国经营报》记者,低度酒的概念比较宽泛,包括果...

抢抓Z世代消费群体?又一白酒龙头跨界雪糕,隐藏款含酒口味近日,"梦之蓝社区"发送了一篇推文,洋河也要推出文创雪糕了。据了解,洋河即将开售的文创盲盒雪糕有两款,分别是"蓝海寻宝"海之蓝文创盲盒雪糕和"遇见珍宝"双沟圣坊文创盲盒雪糕。两款雪糕各有四种口味,分别是芒果味、巧克力味、草莓味和藻蓝味。...

8月5日晚,《2022中国好声音》如约开播!首播即火,收视率一路看涨,一举登上卫视实时收视率第一。"栽好梧桐树,自有凤凰来",自带流量的老牌音综也是各大品牌的"兵家必争之地",不少企业纷纷入局。在开播前一日,上海贵酒旗下轻奢低度酒品牌十七光年,正式官宣成为《中国好声音》低度酒独家合作伙伴,并在开播...

"你能听到的历史124年,你能看到的历史162年,你能品味的历史428年,国窖1573。"这句经典的广告词停留在很多80、90后的记忆中,而"能品味到的历史",从428年变成了449年。这款即将有450年历史的国窖1573正身负重担,带着泸州老窖向白酒第三的位置艰难冲刺。可在这句广告语诞生21年后,泸州老窖似乎离白酒前...

白酒冰镇喝,这事儿靠谱吗?倘若把这个问题抛给泸州老窖,你一定会得到肯定答案。就在7月初,泸州老窖旗下主打冰镇产品的"国窖1573",还联手时尚先生Esquire发布创意微电影《冰?JOYSHOTEL》,为夏日饮用冰白酒造势。然而,短片中"前调冰爽、中调柔顺、后调悠长"的文案,让不少消费者大呼费解,只觉得满屏尽是"...

优质葡萄酒品牌洛神山庄Rawson’s Retreat推出全新IP联名限量包装,携手品牌中国独家总代理厦门建发酒业一同亮相2022年中国国际消费品博览会。建发股份副总经理兼建发酒业董事长王志兵、建发酒业总经理陈旭光,以及富邑葡萄酒集团精选品牌事业部中国区销售负责人林永生于消博会首日出席现场活动,...

北京时间7月23日,在热浪滚滚中我们迎来大暑节气,而就在这天,备受关注的茅台冰淇淋也在上海开放购买渠道。消费者只需要在“i茅台”云购页面点击链接即可购买,享全程冷链配送服务。本次开放购买的城市除了上海还有北京。得到消息后,不少上海网友早已摩拳擦掌,准备在“i茅台”APP购...

这些天成都的小伙伴可能看到众多「一口大9 自由释放」广告,那么一口大9是什么呢?一口大9是在2022年刚刚拿到A轮融资的低度气泡酒新品牌。据不完全统计从2020年到2022年一季度低度酒行业融资70起,更有企业完成3轮次融资。在新生代群体的消费理念和休闲放松需求驱使下,低度酒市场在近年发展迅猛。2017-2...

7月11日,记者了解到,茅台冰淇淋在一天开5家店后,目前其他城市店铺也在紧锣密鼓筹划中,未来会陆续在10个城市及所在省份开设店铺。值得注意的是,作为茅台冰淇淋唯一线上销售渠道的"i茅台",自上线后也引起业内外高度关注。公开数据显示,"i茅台"目前全国注册人数超千万,营收也破40亿元。推出茅台冰淇淋、...

唯一跻身快消圈增速前五的啤酒企业!燕京成为消费者触及数量增长最快的啤酒品牌!日前,凯度消费者指数发布《2022品牌足迹》中国市场五大类别首选及增长最快品牌榜单,燕京啤酒不仅荣誉上榜,更是2021年饮料类消费者触及数量增长最快的前五品牌中,唯一的啤酒品牌。这已是燕京继北京冬奥营销传播声量排行榜...

当微醺之风刮进年轻人当中,酒馆业态也逐渐繁荣起来。很多创业者嗅到了其中的商机,纷纷入局酒馆生意。而资本和品牌连锁在酒馆业态中,常年处于无存在感的状态。酒馆数量虽不断增加,但是渗透率和集中度依旧偏低,说明行业准入门槛较低,会导致市场竞争变得激烈。要想在众多酒馆中脱颖而出,掌控行业的话语...

“蔡徐坤燕京U8玩转夏天!”这不仅仅是一句口号,更是燕京啤酒在2022年的夏季营销攻势中,采取线上线下并进齐驱的营销战略、造就品效齐升的铿锵证言。观此一役,从预热、启动到造势、热销,再到营销收官、巩固复盘,燕京啤酒用系列组合拳,采取差异化的执行策略,催生出独特的营销破圈样本。啤酒产...

董事长来了!热爱有你,宠粉有我!”直播间里,随着“BOOM”的一声,燕京U8啤酒拉盖开启,“这个酒体,你看,真香,真棒!”6月17日下午,燕京啤酒京东自营旗舰店直播火热开启,燕京啤酒董事长耿超现身直播间,本次直播亦是耿超在电商平台的首秀,与著名主持人韩乔生畅谈有你文化,以及燕...

6月10日,百事可乐无糖(以下简称: 百事无糖)全新超敢态度大片正式发布,百事可乐(以下简称: 百事)代言人王嘉尔与百事可乐无糖“超敢大使”MMA世界冠军张伟丽化身战友,共赴挑战重重的超敢之旅,鼓励无糖青年“敢”不设限,直面内心所惧,解锁每一个超敢时刻。一直以来,百事无糖鼓励年...

消费对经济具有持久拉动力,事关稳定经济基本盘。近些年来,在消费升级的带动下,饱含和渗透着"人间烟火气"的小酒馆为地方经济和酒业行业发展注入了新活力。由于经济发展环境的复杂性和疫情多点散发等多重因素叠加,给小酒馆带来的经营压力也不容小觑。小酒馆经济的健康成长,在满足消费者品质化、多元化...

2021年的封藏大典上,洋河股份党委书记、董事长,双沟酒业董事长张联东以"12345"战略开启了洋河股份二次创业的新征程,一年多来,洋河股份打开了"双名酒、多品牌、多品类"发展的新征程,开创"精彩洋河、风彩双沟、多彩贵酒、七彩梨花村"的新时代,迸发出澎湃向上的力量与势能。在今年的封藏大典上,张联东向...

如今年轻消费群体的饮酒观念已发生变化,从父辈手中接过白酒接力棒的年轻人,并没有沿袭传统的酒桌文化,相反年轻人饮酒更加注重社交和自我属性。打开当下热门的社交软件,不难发现年轻人更加享受白酒给他们带来的饮酒感受,快乐、解压、微醺成为当代人的一种饮酒追求,相比口腹之欲,情感链接更被这一年轻...

长期以来,中国人喝白酒通常是三五成群,讲究的是人际关系和圈层效应,追求的是释放压力、加深感情。而年轻人更多把喝酒当成人与人之间交往的媒介,为的是拓宽人脉,加强自己的社交属性。传统白酒市场的消费主力军是中年群体,但随着主力消费群体的高端化,年轻人将取而代之成为白酒消费的扛旗手。越来越多...

一窥江小白"撩动"用户背后的底层逻辑今天,聊聊白酒界的「文艺委员」江小白。曾有网友戏称: 如果把贵州茅台酒比作是白酒届的「班长」,那么江小白就是「文艺委员」。的确,作为新兴白酒品牌,江小白在口味、设计、文案上都颠覆了人们对以往白酒的认知,也更加年轻时尚,贴近年轻人的喜好。可是,江小白为什...