白酒企业的核心竞争力的定义及特征

06 09月 2021

2021-09-06 09:47

1、核心竞争力：核心竞争力是指在企业发展过程中，能够为企业带来持续增长或利润的资源、资产或者营销活动的组合，以为公司寻求竞争优势。换句话说：核心竞争力是准确把握行业发展趋势的前提下，对企业内外部资源或能力进行重新整合，为企业发展战略提供指导方针，即：核心竞争力---向前看是企业内外部资源及能力检索，并进行合理组合;核心竞争力---向回看确定企业战略发展方向。

2、识别企业核心竞争力四大特征：

1)价值性：消费者主权时代，价值性最直接的表现是品牌或产品在消费者心智中的价值定位，要么提供超级爆品具有高的性价比;要么满足消费者的个性化消费需求(例如：档次、情感、特殊场景等);

2)差异性：这种能力或资源肯定是稀缺的，或者其他企业没有的;

3)难以模仿性：核心竞争力还必须是企业有的，竞争对手难以模仿的，也就是说难以转移或复制。这种难以模仿的能力能给企业带来超过平均水平的利润;

4)缺乏持续性：核心竞争力只有在特殊的市场环境下才能发挥作用，当行业趋势发生改变了，原有的竞争力也就随之失去原有的动力。