2022-02-18 09:33
目前白酒千元价格带中，除了占据主导的普五和国窖1573之外，君品习酒、青花郎、内参酒、汾酒青花30复兴版等产品亦有不错的表现。而茅台的入局，或将成为白酒千元价格带新的变量。
对于茅台而言，定价在千元左右的茅台1935是结构性产品。上有飞天茅台，下有茅台酱香系列酒，茅台1935处于二者之间，起到了承上启下的关键作用。
平安证券在上述研报中认为，茅台1935的上市将打开茅台酱香系列酒发展的天花板，同时也更好地驱动飞天茅台和茅台系列酒双轮发展。
当前的环境变化，需求侧的价值塑造逻辑发生变化。尽管需求还在，但塑造需求方法的有效性降低。对应一个产品而言，消费需求在衰减而供给还在继续，供需关系就会被打破，可持续的交易就会降低，这是在发生的现实。
在这个环境下，酒类企业希望进入次高端、加码千元价格带、强化超高端，意味着企业要输出更高级的信用资源和能力，在目标消费者层面重塑信用构建法则，从而激活需求侧，让企业在更高价层面的产品交易形成可持续性状态。
蔡学飞指出，“考虑到茅台1935概念有较高的普及度以及茅台酒加大系列酒发展的策略来看，1935确实有成为系列酒高端品牌代表的潜质，具备带动茅台系列酒成为茅台新增长极的重要使命。”
有业内人士表示，目前茅台酒的供不应求、批价不断上行，给其他白酒创造了提价空间，涨价或成为高端及次高端白酒的趋势，未来千元价位的白酒系列产品将不断丰富。
从市场整体来看，目前茅台普遍缺货，价格仍保持强势。受益于茅台缺货和价格向上的情况，五粮液、国窖1573等品牌价格也跟随上移，次高端白酒多稳中向上，备货充足，不同品牌表现分化，名酒集中趋势明显。
来源：白酒那些事儿
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