酒圈很热的贵州醇,能否在酒桌热起来?

2021年10月，贵州醇百亿投资古蔺，打造3万吨酱酒产能基地一事刷屏行业媒体。算起来，这已是企业继公布贵州青酒收购计划后，当月爆出的第二个大新闻。两大新闻作用下，贵州醇再次火爆出圈。

贵州醇是真火还是虚火？放在一年前很多人可能要打个问号。现如今，持疑问态度的人已越来越少。曾有行业媒体援引专家观点：相较于两年前的岌岌无名，“如今的贵州醇品牌声量和舆论热度公认的大”。

这种热度的原因，目前仁者见仁。有行业观点认为，企业本身的硬实力是关键动因，这也决定了其热度将持续下去。

表面上看，贵州醇的热度源于一系列事件的推动。从成为省领导重点关注和直接联系企业，到迎来贵州省委书记、省人大常委会主任谌贻琴一行的视察；从荣登贵州省2021年“千企改造”工程龙头企业榜单，到以前五名身份入选首届贵州省“生态酿酒企业”；从收购四川蔺郎集团，到计划收购贵州青酒，再到百亿资金打造3万吨产能基地……大事件自然会带来大热度。

但进一步深究，这些大事件背后其实都有硬实力作为支撑。

迎来各级领导视察，得益于其近两年高速增长的市场业绩（销售额持续保持200%以上）；入选贵州省“生态酿酒企业”前五，靠的是花园式酒厂的生态环境；进入龙头企业榜单，是依赖企业在黔酒产业内举足轻重的地位；接连收购蔺郎、青酒，百亿资金壮大产能，是因为贵州醇背后有雄厚的资本支撑。

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这一系列的硬实力通过一个个焦点事件对外呈现，多角度、持续性传递出贵州醇大发展的信号，最终才能获得市场回应。

这一点渠道大商看的最透彻。从今年6月开始，包括国五剑、浙商糖酒、金品源、汇通达、中酿品致等实力大商纷纷押注贵州醇，每单金额均在“千万级”。大商们有长期的市场浸润，要的是良好的投资回报，如果不是有良好的品牌力、看得见的发展潜力，大商们何以要签约贵州醇？

不只大商，广大经销商群体也在用脚投票。2020年，贵州醇实现招商235家；2021年上半年，贵州醇经销商总数已超过500家；今年全年，企业计划招商破1000家。庞大的经销商群体目光敏锐，如果一家企业仅凭市场炒作爆火，他们也不会持续跟进。

需要说明的是，贵州醇的硬实力不止上述几点。举凡自信的发展规划、过硬的产品品质以及游刃有余的营销手段等等，这些都是其“硬实力”的体现。但归根到底，这些硬实力是实际存在的。也正因如此，企业才能行稳致远，持续保持热度，不断吸引合作伙伴加入。

在贵州醇大火后，有一种新观点，该观点承认了企业的热度，但限定了范围，发出了“酒圈很热的贵州醇，能否在酒桌热起来”的疑问。

可以预见的是，贵州醇在“酒圈热”之后，必然过渡到“酒桌热”，这是企业发展阶段决定的——在主抓团购渠道，大批量招商完成后，贵州醇势必要完善消费者培育，将热度延续到底。

目前，贵州醇、枝江、青酒的品牌攻势已经打响。相关广告也即将在机场、高铁站、央视等媒体逐步开始布局。相信随着这轮广告攻势的推进，贵州醇的热度将从业内延续到业外，并终成燎原之势。

来源：酒食新消费