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连续6年参展,西凤酒为何与万商大会结成忠实搭档?

如果一个酒企能连续6年坚持做一件事情,这代表什么?这代表这件事情或是写进了企业发展的战略,亦或是能对企业产生深远的影响意义。

2021年,万商大会转眼来到了第六个年头,过去5年来,万商大会的影响力持续得到扩大,商家铁粉群建立了一个又一个,与万商大会结缘的酒企也越来越多,而这之中更有伴随万商大会一路走来的同行者,他们见证万商大会从小到大的崛起过程,万商大会则映射着他们不断壮大发展的身影,两者彼此成长,相互成就、互相照耀。

西凤酒便是万商大会深交了5年的老朋友。今年,西凤酒再次归来,将如约而至2021年万商大会,续写它与万商大会新的故事。6年做了同一个决定,在西凤酒眼中,万商大会为何值得年年打卡?这背后又有什么样的渊源?

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“五届元老”的万商回忆录

从2016年到2020年,作为连续参加五届万商大会的“元老”,西凤酒始终与万商大会并肩同行,携手成长。

2016年,首届万商大会扎根河南郑州,西凤酒及时抓住与华糖合作契机,携旗下多款产品参展,收获了亮眼的布展好成绩,取得了满意的招商效果。

2017年,全国17大名酒不约而同集聚万商大会,现场人气爆棚,作为二次出征的西凤酒,推出了自家的精品年礼展,获得了更多的流量曝光。

2018年,西凤酒在万商大会上重点展示了核心战略单品旗帜西凤酒、西凤酒海陈藏、七彩西凤酒、老绿瓶西凤酒等。借万商大会平台,西凤酒向外界传递了清晰的产品架构和精准的市场定位,充分彰显了西凤酒调整革新后再出发的决心和信心。

2019年,西凤战略高端新品红西凤成为此次参展会上的一大核心亮点,其品质价值、高端价值、红色文化与自身承担的战略使命以及积极推进的全国化战略,吸引了参会经销商的广泛关注。此外,红西凤还斩获“2019中国酒业品类成就奖”和“第四届万商大会酒品大赛钻石奖”两项殊荣,进一步提高了品牌认知度和美誉度,而西凤酒(华山论剑)、西凤酒(375)则荣获“中国酒业品类建设典范”大奖。

2020年,在万商大会期间,西凤酒与其他34家白酒企业代表、糖烟酒周刊媒体代表、卓鹏战略咨询机构智业代表共同成立了中国白酒品牌集群,陕西西凤酒股份公司总经理贾智勇作为代表发布《中国白酒品牌集群宣言》,并传达了西凤酒对品牌价值建设的深度思考。

5年来,西凤酒在万商大会上成为过经销商瞩目的焦点对象,也成为过行业另眼相看的名酒榜样代表,在万商大会上频现高光时刻的西凤酒,吹响了品牌复兴的号角,开始逐渐回归到四大名酒应有的位置上。而这些都在证明一件事:万商大会的行业平台价值得到了彰显,也得到了行业主流企业的认可与肯定。

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最忠实搭档的背后

从与万商大会结缘到与之成为最忠实的搭档关系,五年来,西凤酒一直钟情万商大会,建立长期搭档伙伴关系,已经远不止信任驱动,更重要的是,在万商大会这个平台上可以能够得到多重赋能。而这种赋能不仅体现在品牌形象传播上,还展现在渠道资源拓展上,也加深在与其他兄弟企业相互学习交流上。

五载耕耘,万商大会展会规模从1万㎡到6.5万㎡;展商数量从145家到1500家;专业观众从3.4万人次到20万人次,数字规模不断攀升的背后,万商大会在各个方面均实现蜕变,行业影响力不断提升,逐渐成长为糖酒食品行业的重要商务合作交流平台,被业界称为“行业发展风向标”。

随着万商大会越办越大,西凤酒发展也越来越强。2016年,西凤酒销售额为33.5亿,2020年,西凤酒销售完成63亿,5年时间业绩将近翻一倍,可以说西凤酒距离名酒价值回归和百亿西凤的目标已经愈走愈近,而这种加速复兴的脚步也通过万商大会这面行业放大镜展现地淋漓尽致。

事实上,万商大会的巨大利好和溢出效应,已推动很多企业驶入品牌发展快车道,这背后在于万商大会既能嫁接厂商需求,又能研讨产业趋势,既能强化渠道信心,又能夯实品牌张力。万商大会与合作企业们惺惺相惜,他们也越来越相信一个事实:两者的结合和碰撞,一定能产生1+1>2的效果。

正如陕西西凤酒营销管理公司副总经理雒铸奎所言:行业展会有很多,万商大会的特性和价值点就在于,以华糖云商渠道资源优势为基础的参展观众的专业性,而这恰恰是企业扩大行业传播和网络构建最需要的。而借助万商大会的平台,不仅扩大了西凤的行业朋友圈,也积累了更多的渠道商资源。

历经五年,万商大会清晰照出了西凤酒飞速成长的进化之态。在牵手的第六个年头,这种进化也势必还会持续,我们期待西凤酒借助万商平台找到更多的增长势能,也期待万商大会能为越来越多的企业带来蝶变机会。

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