酒讯方圆/文
岩石股份瓶中无酒，现在的酒瓶，都碎了一地。近日，岩石股份（企业名称：上海贵酒）关联方旗下“贵十六代”等产品因商标侵权，被要求停止生产和销售。而涉案关联方去年对岩石股份采购占比达37%。
讽刺的是，屋漏遭雨的岩石股份仍在资本市场呼风唤雨。8月9日收盘，该公司股票以涨停姿态领跑白酒概念。从蹭白酒热到蹭酱酒热，岩石股份靠着另类的打法成了资本“当红炸子鸡”。
当“贵酒”之名名不正言不顺之后，岩石股份布局白酒的故事又将如何继续呢？
01
上海贵酒名分尽失
“判赔的100万系贵州贵酿公司及上海贵酒销售公司的相关商标侵权行为，和上市公司——上海贵酒股份有限公司（岩石股份）无关。”岩石股份一如既往地“坚强”，面对“贵酒”相关商标被判侵权，“无关”二字说得轻巧。
根据南京市中级人民给出的裁定显示，岩石股份的关联公司贵州贵酿酒业有限公司和上海贵酒酒业销售有限公司生产、销售的“贵十六代”、“军酱1949”等多款产品侵犯了贵州贵酒的“贵”商标权。
同时，判决书要求贵州贵酿酒业有限公司从判决生效之日起立即停止生产、销售侵害原告贵州贵酒集团有限公司注册商标权商品的行为。同时责令贵酿酒业赔偿贵州贵酒集团100万元。
从股权关系来看，贵酿酒业从身份上仅属于岩石股份的关联公司，上海贵酒酒业销售有限公司则是贵酿酒业的子公司，关联性仅存在于岩石股份现有管理人员曾在贵酿酒业任职。同时据岩石股份财报显示，2020年公司对贵酿酒业全资子公司的采购额达到2409.37万元，占年度采购总额的37%。换言之，贵酿酒业的产品销售受阻，对岩石股份的采买影响有限。
酒讯从贵酿酒业官网了解到，“贵十六代”、“军酱1949”相关商标产品仍在官网悬挂。值得注意的是，上海贵酒官网产品中心贴出的则是与“贵十六代”产品设计高度雷同的“上海贵酒”系列产品，相关产品正是来源于贵酿酒业的贴牌产品。
从各个立场来看，贵酿酒业相关产品被要求全线下架，与上海贵酒并无太大关系。一位业内人士对酒讯分析表示，贵酿酒业的存在看起来更像是上海贵酒一个体外培育品牌，目的是希望将品牌打造到可以盈利的地步再注入到上市公司，用以扩大规模。
实际上，在2018年之后，岩石股份就围绕着“贵酒”不断织网，目前，公司旗下100%控股的企业中就有上海君道贵酿酒业有限公司、贵酒供应链（深圳）有限公司、深圳贵酒融资租赁有限公司等多家含有“贵酒”字样的子公司，且大多成立于2018年以后。
其中，包括上海贵酒控股股东上海贵酒企业发展有限公司成立于2017年6月，主营业务主要包括自有设备租赁、房地产经纪、物业管理等与白酒不沾边的领域。就连上市公司主体岩石股份，也是在2019年才更名“上海贵酒股份有限公司”。相比之下，历史可以追溯到1950年的贵州贵酒，显然比上海贵酒在名分上更站得住脚。
尽管此次与贵州贵酒的争论只是在部分商标上得出结论，但对于一家挂上“贵酒”名号、宣言以白酒为主营业务的上市公司，“贵酒”这场劣势战争还没有结束。
02
白酒布局纸上谈兵
根据上海贵酒对外公开的信息显示，公司已成立全资子公司上海贵酒科技有限公司、上海军酒有限公司和上海事聚贸易有限公司，以创新型白酒业务为核心主业，围绕白酒产业链相关优质资产进行资源整合，联动上下游，打通产业链，整合白酒供应链和销售渠道。
从渠道来看，上海贵酒表示贵酒科技是全渠道酒类数字化智能营销管理服务平台；上海军酒是针对退役军人而量身定制创业连锁加盟商业模式，形成连锁品牌“军酒坊”；事聚贸易是大客户团购平台。
从上游来看，上海贵酒现有的产品中，生产厂商除了高酱酒业，还有陕西无时闲酒业有限公司、江西章贡酒业有限责任公司、贵州贵酿酒业有限公司等众多关联方。上述关联企业均未公开具体的产能情况。
上海贵酒自称其生产中心坐落于酱香核心产区茅台镇,拥有430亩优质酱香型白酒生产基地。但并未披露相关生产基地的具体情况。甚至，在此前回复证监会的问询函时，坦承无白酒生产基地，系贴牌销售，实际生产商主要为高酱酒业。
酒讯就产能问题致电岩石股份董秘办。对方以相关问题不知情为由拒绝回应。更早前，该公司相关负责人对酒讯表示，关于高酱酒业的业务开展情况，会在2021年度半年报中进行披露。
有意思的是，这样一家以贴牌为生的酒企，对外宣传时巧妙地傍上了贵州茅台的大腿——自诩资本市场唯二的酱酒上市公司（糊涂仙酒业与海南椰岛合作之后就不是了），借由此，其产品价格却趾高气昂。上海贵酒旗下的十六代天青贵酿酒53酱香型白酒500ml ，售价高达1519元，超过飞天茅台指导零售价；十六代天青牛年限定款售价更是达到了1888元/瓶。不过，上述产品在电商平台上的月销量，仅仅只有“1”。
03
醉翁之意不在酒
无酒可卖，蒙眼侵权，上海贵酒的经商之道可见一斑。商标侵权案话音刚落，投资者们对其是否会改名一事颇为关注。但岩石股份（即“上海贵酒”股票简称）只一句“感谢关注”轻描淡写带过。讽刺的是，负面加身的岩石股份不但没有吓退投资者，反而迎来了今年的第40个涨停板，年内涨幅高达239%。
香颂资本董事沈萌对酒讯表示，岩石股份是标准的蹭市场热门概念炒作股价。从其历史来看，也说明此次涉足白酒行业，也不是出于长期发展实体经济考虑，而是迎合市场热点在二级市场炒作股价。
岩石股份的身世源头是1993年上市的豪盛(福建)股份有限公司，后多次易主更名，从福建豪盛到利嘉股份,到多伦股份,到匹凸匹,再到岩石股份……身世过于坎坷，以至于资本市场基本以一串代码称呼它：股票代码“600696”。
过去近30年间，“600696”先后涉猎建筑材料、房地产开发、机械设备、地砖、互联网金融以及白酒等行业。每一站都是即停即走，并没有潜心深耕产业的基因。
同时，岩石股份背后的“海银系”加深了众人对这场业外涉酒的质疑。在拿下岩石股份之前，“海银系”虽然手握涉猎基金公司、互金平台、财富管理公司、小贷公司、担保公司等众多领域的数百家企业，但在资本市场并没有一席之地。
因此才在此前多次涉足天目药业、东方银星等A股多家上市公司，但都无疾而终。岩石股份更像是“海银系”在资本市场的一个站台，而非归宿。
白酒营销专家肖竹青对酒讯分析表示，茅台镇很多酒厂都是以贴牌和定制产品为主的销售模式，缺乏了全国的销售服务体系，也缺乏完整的市场推广、消费者拉动、圈层营销辅导和价格管控市场、服务方面的基础建设，所以像高酱酒业这样以贴牌为主的酒厂向自建品牌转型需要大资本的助力，同时也需要时间的铺垫，以及最核心人才储备。
反观岩石股份，大谈白酒高质量发展，但并没有深入白酒生产的意愿。在2018年前后频繁用“贵酒”占坑的同时，直到2020年其酒类销售仅5878.96万元。更迷幻的是，运行一个错综复杂的白酒经营体系，上海贵酒仅仅靠着48个员工运转。其中，管理人员就占据了10个名额，28个销售人员，6个财务，4个行政——这样的配置与生产、销售白酒没有半毛钱关系。
要酒没酒，要人没人，在“贵酒”名分丢失之际，资本炒作还能推着岩石股份走多远呢？
肖竹青表示，在资本市场上凭借各种概念不断推高股价的岩石股份，是需要消费者和投资人、渠道商提高警惕的一个对象。中国真正做酒的企业都需要一种工匠精神、时间的积累、一代一代的传承。白酒行业是一个老实人的行业，不是做概念、务虚就能做大的。
来源:酒讯锐观察
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