2021-10-14 11:36
次高端新竞争形势来了!
近期，泸州老窖窖龄酒停止接收订单，品味舍得打出停货、调价“组合拳”，水井坊臻酿八号、井台全系列调价，......除了次高端几大明星单品量价调整外，泸州老窖新品1952也逐渐揭露神秘面纱，行业推断这应该也是一款次高端产品。
种种迹象表明，次高端或正酝酿新的竞争形势。怎么看?谈三点。
，成熟的次高端占位带来强劲增长力。
品味舍得、臻酿八号、井台，作为成熟的次高端品牌，量价调控是维护品牌价值的基本手段。在旺季停货涨价，也释放了这些产品市场基本面较好的信号。
此外，习酒在昨日公布前9个月撞线百亿，国台也披露今年将破百亿。
从川酒到黔酒，这些企业的强劲增长力也主要来源于旗下次高端大单品。
第二，次高端价格带上延成名酒下一个战略竞争点。
在高端三甲站稳千元价位带后，600-700元作为次高端的上延地带，消费潜力正在崛起。
从市场层面来看，出上述产品外，洋河梦之蓝M6+、青花汾30、习酒窖藏1988、古20等大单品在这个价位段也取得快速增长，泸州老窖又战略性补充这个价位段，再加上消费力的推动，全国名酒对次高端的争夺新焦点已从下延转向上延。
第三，次高端或形成边扩容边“内卷”的竞争格局。
由于市场与价格带的不断扩容，紧盯这一目标价格带的大单品将越来越多，市场扩容的速度远跟不上新品进入的速度。全国名酒的“腰部”战略产品、区域名酒的上延突围产品和酱酒品类，这三股势力盘踞于此、竞争越来越激烈。次高端的“普惠时代”已经过去，“内卷”正在到来。
因此，参战次高端的选手更需要“出奇制胜”，在品质、品牌、营销上下功夫，才有机会拥有一席之地。
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